Victoria's Secret | Από την αποθέωση στην απότομη πτώση και από εκεί στην iconic επιστροφή

Naomi Campbell, Gisele, Adriana Lima και πολλά ακόμη εμβληματικά supermodels πρωταγωνιστούν στη νέα καμπάνια του lingerie brand.

Ήταν φθινόπωρο του 2018 όταν η Adriana Lima "έκλεισε" το θρυλικό – τότε – show της Victoria's Secret με ένα συγκινητικό catwalk. Εκείνη τη στιγμή κανείς δεν περίμενε ότι το εμβληματικό τότε brand εσωρούχων θα βίωνε μία απροσδόκητα καταστροφική πτώση σε τόσο μικρό χρονικό διάστημα. 

Η εποχή είχε αλλάξει, τα πρότυπα μεταβληθεί, ο χώρος του μόντελινγκ διαφοροποιηθεί με τους ανθρώπους πίσω από τη δημοφιλή εταιρία να αρνούνται να προσαρμοστούν στα δεδομένα της νέας πραγματικότητας. Οι ενδείξεις υπήρχαν. Τα σημάδια ήταν επίσης ορατά. Η αυστηρή άρνηση των Victoria's Secret να αλλάξουν άρχισε να γίνεται έκδηλη όταν οι άνθρωποι της ξεκίνησαν να βγαίνουν μπροστά σε μία τελευταία τους απόπειρα να βοηθήσουν τον κολοσσό που είχαν δημιουργήσει να σταθεί στο ύψος του – κίνηση που τελικά μόνο σοφή δεν αποδείχτηκε. 

Μιλώντας στην αμερικάνικη Vogue τον Νοέμβριο του 2018, ο Ed Razek – πρώην Chief Marketing Officer της εταιρίας – είχε δηλώσει ότι τα plus size και trans μοντέλα δεν έχουν το κατάλληλο fit και δεν ταιριάζουν με την αγγελικά πλασμένη φιλοσοφία του brand της Victoria's Secret, δήλωση που προκάλεσε αντιδράσεις και άρχισε να γεννά σιωπηρά το κίνημα του #cancelVictoriasSecret στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Razek απομακρύνθηκε άμεσα από την εταιρία, όμως, τίποτα δεν μπορούσε να σταματήσει τα μαύρα σύννεφα που είχαν δημιουργηθεί από τα γεννήσουν βροχή εξελίξεων. Τρεις μήνες μετά, ανακοινώνεται το κλείσιμο των 53 καταστημάτων στις Η.Π.Α., ενώ λίγες εβδομάδες γνωστοποιείται ότι δεν θα πραγματοποιηθεί το show – κάτι που δεν προκάλεσε έκπληξη στους περισσότερους, μιας και η Rihanna με το #SavageXFentyShow είχε ήδη συγκινήσει το κοινό που ζητούσε lingerie με inclusivity για όλα τα sizes, καθώς και τα σπουδαιότερα top models παγκοσμίως.

Από το 2019 μέχρι σήμερα, οποιαδήποτε προσπάθεια του brand να ορθοποδήσει – περιλαμβάνοντας plus size, trans και non binary μοντέλα – έμοιαζε με μία τρύπα στο νερό, καθώς οι άλλοτε φανατικοί που ανέμεναν την κάθε συλλογή με ανυπομονησία είχαν χάσει την εμπιστοσύνη τους.

Η νέα καμπάνια της Victoria's Secret

Όμως, οι άνθρωποι της Victoria's Secret δεν είχαν πει ακόμη την τελευταία τους λέξη. Σε μία προσπάθεια να αναγεννηθεί από τις στάχτες του, το lingerie brand αποφασίζει να (επαν)αφέρει το ένδοξο παρελθόν του στο παρόν. Για να θυμίσει με νοσταλγία στους παλιότερους όλα όσα αγάπησαν στα θρυλικά του show και να μυήσει τους νεότερους σε έναν κόσμο που τα μεγαλύτερα icons του μόντελινγκ συνυπάρχουν, αποδέχονται, εγκρίνουν.

"Όλοι κρύβουμε μέσα μας ένα icon. Αξιοποίησε αυτή τη φωνή για να δημιουργήσεις τις δικές σου θρυλικές στιγμές", αναφέρεται στο νέο campaign βίντεο που κυκλοφόρησε με στόχο να τονώσει την αυτοπεποίθηση και να διεγείρει τον αυτοσεβασμό σου. Η έννοια του icon αποτυπώνεται μέσα από τη συμμετοχή και φωτογράφιση των μεγαλύτερων top models παγκοσμίως, τα οποία για αρκετά χρόνια της καριέρας τους περπάτησαν ως "άγγελοι" στα φαντασμαγορικά του shows. 

Naomi Campbell, Gisele Bündchen, Adriana Lima και Candice Swanepoel πρωταγωνιστούν στη νέα καμπάνια της Victoria’s Secret προσδίδοντας στο brand την αίγλη των επικών δεκαετιών του μόντελινγκ και των catwalks, τότε που κάθε show αποτελούσε ένα ξεχωριστό ορόσημο στο σύμπαν της μόδας.

Η Naomi Campbell που συνεργάστηκε πρώτη φορά με τη Victoria’s Secret στις αρχές των 90s, μοιράστηκε μία φωτογραφία από την καμπάνια στην οποία ποζάρει πλάι της η Adut Akesh, στέλνοντας το δικό της μήνυμα. "Η λέξη icon είναι κάτι παραπάνω από ένας τίτλος. Είναι ο ρυθμός της πασαρέλας, ο παλμός του στιλ και η συμφωνία της δύναμης. Έχει να κάνει με το να αγκαλιάζεις κάθε βήμα με σκοπό, να αποπνέεις αυτοπεποίθηση και να αφήνεις ένα ανεξίτηλο σημάδι στον καμβά του κόσμου. Τα icons δεν γεννιούνται, σμιλεύονται από το ταξίδι τους", έγραψε χαρακτηριστικά.

Στο πλευρό των top models των 90s συναντάμε νέα – ηλικιακά - πρόσωπα, celebrities και μοντέλα που ενσαρκώνουν την εικόνα της σύγχρονης νεανικής γυναίκας, όπως η Hailey Bieber, η Emily Ratajkowski, η Sui He, η Adut Akech, η Paloma Elsesser. 

Οι εικόνες της καμπάνιας, ένα μείγμα κλασικών ασπρόμαυρων και έγχρωμων πορτρέτων, ανήκουν στον Σουηδό φωτογράφο μόδας Mikael Jansson με τα πρώτα σχόλια να αποθεώνουν την άρτια αισθητική της καμπάνιας. 

Η καμπάνια για τη νέα συλλογή "The Icon" της Victoria's Secret στοχεύει στον επαναπροσδιορισμό του lingerie brand και την επιστροφή στις θρυλικές εποχές, λίγες μόλις εβδομάδες πριν την κυκλοφορία του "Victoria's Secret’s World Tour", το νέο fashion show-ντοκιμαντέρ του brand, όπου θα παρουσιαστούν συλλογές 20 σχεδιαστών, αλλά και νέες δημιουργίες της Victoria’s Secret.