iStock
Μετά τα περιστατικά στο US Open, το Wimbledon βάζει αυστηρούς κανόνες στους influencers και τους content creators.
Το US Open θέλει τα τελευταία χρόνια να προσεγγίσει ένα νεότερο κοινό και να ενισχύσει την παρουσία του στα social media. Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, το τουρνουά προσκάλεσε φέτος σχεδόν 100 influencers και content creators μέσω ειδικού προγράμματος διαπίστευσης.
Η προσπάθεια, ωστόσο, δεν εξελίχθηκε χωρίς προβλήματα. Περιστατικά με δημιουργούς περιεχομένου στις κερκίδες και στις σουίτες του τουρνουά προκάλεσαν αντιδράσεις, ενώ το ζήτημα έφτασε μέχρι τις ίδιες τις τενίστριες.
Το Wimbledon φαίνεται πως θέλει να αποφύγει αντίστοιχες εικόνες. Το All England Club δεν σκοπεύει να δημιουργήσει ειδική διαπίστευση για influencers και content creators για το τουρνουά της επόμενης χρονιάς, ενώ αναμένεται να εφαρμόσει αυστηρότερους κανόνες για αντικείμενα που μπορούν να προκαλέσουν ενόχληση κατά τη διάρκεια των αγώνων, όπως τα ring lights.
Τι συνέβη στο US Open
Το US Open έχει επιλέξει μια πιο ανοιχτή προσέγγιση απέναντι στους δημιουργούς περιεχομένου. Στόχος είναι να φέρει το τένις πιο κοντά σε ένα κοινό που ενημερώνεται και καταναλώνει περιεχόμενο κυρίως μέσω των social media.
Φέτος, σχεδόν 100 creators συμμετείχαν στο σχετικό πρόγραμμα του τουρνουά, δημιουργώντας περιεχόμενο από τις εγκαταστάσεις του Flushing Meadows.
Ωστόσο, ορισμένα περιστατικά προκάλεσαν αρνητικές εντυπώσεις.
Βίντεο που κυκλοφόρησαν στα social media έδειξαν influencers να δημιουργούν promotional content μέσα στις σουίτες, ενώ κατά τη διάρκεια του αγώνα της Naomi Osaka στον πρώτο γύρο υπήρξε περιστατικό στο οποίο δημιουργοί περιεχομένου δέχθηκαν παρατήρηση από τον διαιτητή για τη συμπεριφορά τους.
Παράλληλα, ένα άλλο βίντεο που έγινε viral έδειξε θεατή να χρησιμοποιεί ring light στις κερκίδες ενώ ο αγώνας βρισκόταν σε εξέλιξη.
Το συγκεκριμένο περιστατικό προκάλεσε συζήτηση για το πού πρέπει να μπαίνει το όριο ανάμεσα στη δημιουργία περιεχομένου και στον σεβασμό των κανόνων ενός αθλητικού γεγονότος.
Η Naomi Osaka και η Coco Gauff για την παρουσία των influencers
Η Naomi Osaka δεν τάχθηκε κατά της παρουσίας influencers στο τένις. Αντίθετα, αναγνώρισε ότι μπορούν να βοηθήσουν στην προβολή του αθλήματος σε νέο κοινό.
"Νιώθω ότι είναι θέμα κοινής ευγένειας να ενημερώνεται κανείς για το άθλημα. Ειδικά για την εθιμοτυπία του", ανέφερε, προσθέτοντας ότι θα μπορούσε να είναι θετικό το γεγονός ότι οι creators κάνουν το τένις πιο δημοφιλές στο κοινό τους.
Παράλληλα, υπογράμμισε ότι χρειάζεται καλύτερη οργάνωση και ότι όσοι δημιουργούν περιεχόμενο σε έναν αγώνα θα πρέπει να γνωρίζουν τους κανόνες και την εθιμοτυπία του αθλήματος.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και η Coco Gauff, η οποία χρησιμοποίησε ως παράδειγμα το κόκκινο χαλί.
"Με οτιδήποτε κάνεις και σε οποιονδήποτε χώρο πηγαίνεις, αν είσαι καλεσμένος σε ένα κόκκινο χαλί, δεν θα εμφανιστείς φορώντας τζιν. Νομίζω ότι απλώς πρέπει να ακολουθείς την εθιμοτυπία του αθλήματος", σχολίασε.
Το μήνυμα και των δύο αθλητριών ήταν ουσιαστικά το ίδιο: οι influencers και οι creators μπορούν να συμβάλουν στην προβολή του τένις, αλλά θα πρέπει να προσαρμόζονται στους κανόνες του αγώνα.
Η διαφορετική φιλοσοφία του Wimbledon
Η στάση του Wimbledon απέναντι στο συγκεκριμένο ζήτημα δεν προκαλεί ιδιαίτερη έκπληξη.
Το βρετανικό Grand Slam διατηρεί μια πολύ πιο αυστηρή προσέγγιση σε ό,τι αφορά την παράδοση και την εθιμοτυπία του αθλήματος. Η συμπεριφορά των θεατών κατά τη διάρκεια των πόντων αποτελεί βασικό μέρος της εμπειρίας του Wimbledon.
Σε αυτό το πλαίσιο, το All England Club δεν φαίνεται να θέλει να δημιουργήσει μια ξεχωριστή κατηγορία διαπίστευσης για influencers.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι δημιουργοί περιεχομένου δεν είναι ευπρόσδεκτοι στο Wimbledon. Η διαφορά είναι ότι η παρουσία τους δεν θα πρέπει να επηρεάζει την ομαλή διεξαγωγή των αγώνων ούτε να δημιουργεί επιπλέον θόρυβο στις κερκίδες.
Για τον ίδιο λόγο, αντικείμενα όπως τα ring lights, τα οποία μπορούν να αποσπάσουν την προσοχή των θεατών ή των παικτών, αναμένεται να αντιμετωπίζονται αυστηρά.
Το όριο ανάμεσα στο event και το content
Η συζήτηση που άνοιξε στο US Open αφορά πλέον πολύ περισσότερα από το τένις.
Τα social media έχουν αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο βιώνουμε μεγάλα events. Οι θεατές δεν πηγαίνουν μόνο για να παρακολουθήσουν έναν αγώνα ή μια συναυλία. Συχνά δημιουργούν παράλληλα περιεχόμενο για το Instagram, το TikTok και άλλες πλατφόρμες.
Για τα μεγάλα αθλητικά events, αυτή η εξέλιξη μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη. Οι creators μπορούν να φέρουν νέο κοινό, να αυξήσουν την προβολή ενός τουρνουά και να παρουσιάσουν το άθλημα με έναν διαφορετικό τρόπο.
Υπάρχει όμως και ένα όριο. Όταν η δημιουργία περιεχομένου αρχίζει να επηρεάζει τους αθλητές, τους υπόλοιπους θεατές ή την εξέλιξη του αγώνα, τότε το ζήτημα γίνεται διαφορετικό.
Αυτό είναι το πρόβλημα που φαίνεται πως θέλει να αποφύγει το Wimbledon. Το τουρνουά δεν χρειάζεται να αποκλείσει τους influencers, αλλά θέλει να διατηρήσει τους κανόνες και την ατμόσφαιρα που το χαρακτηρίζουν.
Μετά τα περιστατικά στο US Open, το μήνυμα είναι σαφές: το περιεχόμενο έχει θέση στα Grand Slams, αλλά όχι εις βάρος του ίδιου του αγώνα.
