Lefties | Η οικονομική "αδελφή" των Zara έφτασε στο Λίβερπουλ και αλλάζει όσα ξέραμε για το shopping
Xavi Lopez/SOPA Images/LightRocket via Getty Images/Ideal Image
Η value-for-money αλυσίδα του ομίλου Inditex ξεκίνησε ως outlet των Zara, αλλά εξελίχθηκε σε ανεξάρτητο brand με πολύ οικονομικά ρούχα.
Αν νομίζατε ότι η Primark και η Shein έχουν το μονοπώλιο στην οικονομική μόδα, ήρθε η ώρα να αναθεωρήσετε. Το "φαινόμενο" Lefties, η low-cost "αδελφή" των Zara που ανήκει στον κολοσσό Inditex, έκανε μόλις το μεγάλο της ντεμπούτο στο Ηνωμένο Βασίλειο, ανοίγοντας τις πόρτες ενός εντυπωσιακού digital store στο Λίβερπουλ.
Ξεκινώντας κάποτε ως ένα απλό outlet, η Lefties έχει εξελιχθεί στην απόλυτη εμμονή των fashionistas παγκοσμίως, συνδυάζοντας την αισθητική της Zara με high-tech δοκιμαστήρια, smart shopping εμπειρίες και, το κυριότερο, value-for-money τιμές.
Η άφιξη των Lefties στο Ηνωμένο Βασίλειο
Η Inditex άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο στο Λίβερπουλ στις 27 Αυγούστου, λίγες εβδομάδες μετά την αθόρυβη κυκλοφορία της ιστοσελίδας της στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Το κατάστημα έχει αγκαλιάσει τη ρομποτική για να μειώσει το κόστος προσωπικού, με ταμεία που σαρώνουν ένα ολόκληρο καλάθι με μία κίνηση και έναν διαλογέα κρεμάστρας ρούχων.
Οι αγοραστές βάζουν τις κρεμάστρες τους σε μια υποδοχή καθώς πληρώνουν και μεταφέρονται σε έναν κρυφό ιμάντα μεταφοράς σε δύο ρομπότ πίσω από μια οθόνη που τις ταξινομούν σε κουτιά για διαφορετικά μεγέθη.
Το κατάστημα είναι επίσης εξοπλισμένο με μια μεγάλη τρισδιάστατη (3D) οθόνη που καλωσορίζει τους πελάτες στην είσοδο, καθώς και με ένα ψηφιακό κύκλωμα οθονών όπου μπορούν να ενημερωθούν για τις τελευταίες συλλογές και τις υπηρεσίες του καταστήματος.
Το κατάστημα του Λίβερπουλ είναι το πρώτο από τα τρία Lefties που έχουν προγραμματιστεί στο Ηνωμένο Βασίλειο φέτος. Τα άλλα δύο θα βρίσκονται στο εμπορικό κέντρο Lakeside στο Essex και στο Metrocentre κοντά στο Newcastle.
Το όνομα Lefties προέρχεται από το γεγονός ότι ο ιδιοκτήτης του, η Inditex, το κυκλοφόρησε το 1999 ως κατάστημα για απούλητα ή υπολείμματα αντικειμένων από τη Zara.
Lefties Vs Primark
H Lefties έχει παρέμβει ως μια πιο συνειδητή επιλογή κόστους. Τα προϊόντα της είναι λίγο πάνω από την Primark αλλά κάτω από τη Shein στην τιμή, με φορέματα κατά μέσο όρο 18 £, σε σύγκριση με 16 £ στη βρετανική αλυσίδα και 18.50 £ στην κινεζική αγορά, σύμφωνα με ανάλυση του εμπορικού περιοδικού Retail Week.
Τα ρούχα και τα καταστήματά της εστιάζουν περισσότερο στο σχεδιασμό από την Primark και προσφέρει μια πανελλαδική διαδικτυακή υπηρεσία παράδοσης, σε αντίθεση με τον Βρετανό αντίπαλό της που προσφέρει μόνο κλικ και παραλαβή από τον ιστότοπό της. Ωστόσο, η Lefties δεν προσφέρει συχνές εκπτώσεις με τον ίδιο τρόπο όπως η Shein ή άλλοι ανταγωνιστές όπως το F&F ή το Matalan της Tesco.
Τι aκριβώς είναι τα Lefties;
Η αλυσίδα Lefties δημιουργήθηκε από τον όμιλο Inditex το 1999 ως outlet, προτού εξελιχθεί σε αυτόνομη αλυσίδα οικονομικής μόδας με εκατοντάδες καταστήματα σε διάφορες χώρες.
Στις 9 Δεκεμβρίου 2022 άνοιξε στη Montera της Ισπανίας το λεγόμενο Lefties Digital Store Montera Madrid.
Ο χώρος εκτείνεται σε περισσότερα από 4.000 τετραγωνικά μέτρα που κατανέμονται σε τρεις ορόφους και διαθέτει τις τελευταίες τεχνολογικές καινοτομίες. Ανάμεσα σε αυτές περιλαμβάνονται "έξυπνα" δοκιμαστήρια, αυτοματοποιημένο σύστημα (silo) για την παραλαβή διαδικτυακών παραγγελιών και επιστροφών, καφετέρια, καθώς και δημόσιες βρύσες με νερό, ακόμη και για κατοικίδια.
Η αλυσίδα δραστηριοποιείται σε 20 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ισπανίας, Ιταλίας, της Τουρκίας και της Ρουμανίας, με 225 καταστήματα παγκοσμίως. Η μάρκα, τώρα η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αλυσίδα της Inditex και πρόκειται να πάει στη Γερμανία.
Πρωτοπόρος και στο ηλεκτρονικό εμπόριο
Το ηλεκτρονικό κατάστημα της Lefties προσφέρει την πλήρη συλλογή του, με δωρεάν παράδοση για παραγγελίες άνω των 49 £ και δυνατότητα παραγγελίας ή επιστροφής αντικειμένων δωρεάν στο κατάστημα.
Είναι πιθανό να αυξήσει την πίεση σε φθηνότερες αλυσίδες ρούχων όπως η Primark, η New Look και η Matalan καθώς και σε διαδικτυακούς ειδικούς, συμπεριλαμβανομένων των Asos, Shein και Boohoo. Ωστόσο, αντιμετωπίζει μια αγορά γεμάτη ανταγωνιστές, συμπεριλαμβανομένων επιτυχημένων ετικετών σούπερ μάρκετ όπως το Tesco's F&F, το George at Asda και το Sainsbury's Tu.
Ο Richard Lim, διευθύνων σύμβουλος του αναλυτή του κλάδου Retail Economics, δήλωσε: "Η άφιξη των Lefties στο Ηνωμένο Βασίλειο αντανακλά διαδοχικά κύματα αναστάτωσης στην αγορά ένδυσης. Ο ανταγωνισμός έχει ενταθεί από κινεζικούς εμπορικούς παίκτες όπως η Shein, ενώ η τεράστια δυναμική πίσω από αγαπημένες πλατφόρμες όπως η Vinted έχει κατακερματίσει περαιτέρω τις καταναλωτικές δαπάνες".
Και πρόσθεσε: "Αυτή είναι μια άμεση πρόκληση για την καρδιά της Primark. Το Lefties δίνει στην Inditex μια ισχυρότερη βάση στη μόδα αξίας, καθώς ο αγώνας για τον αγοραστή μόδας που έχει επίγνωση της αξίας γίνεται όλο και πιο έντονος".
Θα έρθουν και στην Ελλάδα;
Δεδομένου ότι η Ελλάδα είναι μια εξαιρετικά ισχυρή αγορά για τον όμιλο Inditex (με τεράστια επιτυχία στα Zara, Bershka και Stradivarius), δεν αποκλείεται στο μέλλον να δούμε τα Lefties να έρχονται και στη χώρα μας, ειδικά αφού το ευρωπαϊκό άνοιγμα έχει στεφθεί με απόλυτη επιτυχία.
Ωστόσο, μέχρι στιγμής, ο όμιλος Inditex δεν έχει ανακοινώσει επίσημα σχέδια για το άνοιγμα φυσικού καταστήματος Lefties στην Ελλάδα.
Διαβάστε Επίσης
