Πώς αισθάνεται σήμερα ο περισσότερος κόσμος; Μπερδεμένος, διχασμένος, ανάστατος και το νέο άρωμα της Byredo ταυτίζεται μαζί του.
Η περίοδος που διανύουμε είναι σίγουρα μία από τις πιο δύσκολες των τελευταίων δεκαετιών, τόσο λόγω της πανδημίας, όσο και λόγω πολιτικών αναταραχών και κοινωνικών ανατροπών. Μπορεί άραγε ένα άρωμα να ταυτιστεί με την εποχή του και να εκφράσει τα αισθήματα της κοινωνίας; Το νέο Mixed Emotions της Byredo φαίνεται πως τα καταφέρνει και αντανακλά τη ρευστότητα και την αστάθεια που χαρακτηρίζουν σήμερα τον κόσμο.
Η σύνθεσή του συνδυάζει διαφορετικές και αντικρουόμενες νότες, όπως χαλαρωτικό τσάι maté με αιχμηρό, γλυκό φραγκοστάφυλο και αναζωογονητική βιολέτα. Εκτός όμως από την ονομασία και τη σύνθεσή του το Mixed Emotions συνοδεύεται από μια πολύ ξεχωριστή καμπάνια που αποδεικνύει πως "it is ok not to be ok”. Ο οραματιστής καλλιτεχνικός διευθυντής της Byredo συνεργάστηκε με τη νεαρή σκηνοθέτη Fenn O’Meally η οποία και δημιούργησε το film Tall Are The Roots στο οποίο τρεις σύγχρονοι νέοι εξερευνούν την πραγματικότητά τους. Το short film αυτό έχει ποιητικό χαρακτήρα, ατμοσφαιρική φωτογραφία και αντανακλά τη φιλοσοφία του αρώματος.
Όπως δήλωσε ο Ben Gorham αποκλειστικά στο madamefigaro.gr "Το Mixed Emotions είναι η ερμηνεία που δίνω εγώ σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και πως εγώ το βίωσα, η αντίθεση των συναισθημάτων και των αισθημάτων. Όλα τα αρώματα της Byredo γεννιούνται από μια ανάμνηση ή μια συναισθηματική σύνθεση με αυτή την ανάμνηση αλλά, κυρίως, έχουν να κάνουν με τους ανθρώπους και τον ιδιαίτερο τρόπο που συνδέονται με το άρωμα. Έχουμε όλοι μοιραστεί μια στιγμή στον χρόνο κατά την πανδημία, όμως όλοι έχουμε πολλοί προσωπικές εμπειρίες από αυτή την περίοδο". Και όσον αφορά στη δυνατότητα των αρωμάτων να εκφράζουν την διάθεσή μας ο Ben Gorham προσθέτει "Όπως η μόδα, η τέχνη, το μακιγιάζ και η μουσική πιστεύω πως τα αρώματα μας εκφράζουν. Η διάθεσή μας αντανακλά και επηρεάζεται από τις εμπειρίες μας. Αποδεικνύεται και επιστημονικά αφού η όσφρηση είναι η αίσθηση που συνδέεται πιο στενά με τη μνήμη. Οι αρωματικές νότες κυριολεκτικά ξυπνούν αισθήματα και μας μεταφέρουν σε άλλες εποχές και άλλους τόπους μέσω της όσφρησης".
