H Katherine Garay, δημιουργός του Cinema Spells, εξιστορεί τη δημιουργία του δημοφιλούς e-shop που φροντίζει, αν πάντα ήθελες να ντυθείς σαν τη Rachel Green, τώρα να μπορείς.
Αν ανήκεις στη γενιά των millennials, τότε σίγουρα έχεις ποθήσει το φόρεμα που φορά η Rachel Green στο "The One In Barbados: Part 2" της 9ης σεζόν των Friends. Πιθανότατα να έχεις προσπαθήσει να μιμηθείς την Carrie Bradshaw αναζητώντας απεγνωσμένα μία παρόμοια τουτού με εκείνη που φορά στους τίτλους αρχής του Sex and the City.
Όποτε πετυχαίνεις επανάληψη της θρυλικής νταντάς Fran Fine, κάθεσαι να το χαζέψεις μόνο και μόνο για τα εξωφρενικά outfits. Αν έχεις ευχηθεί έστω και μία φορά να μπορούσες να αποκτήσεις ρούχα που έχουν εμφανιστεί σε εμβληματικούς χαρακτήρες της ποπ κουλτούρας, μάθε πως πλέον μπορείς.
Αγάπη για την ποπ κουλτούρα, πάθος για την ενδυματολογία
Η Katherine Garay, δημιουργός του e-shop Cinema Spells από τη Νότια Καλιφόρνια, λάτρης των 90’s και 00’s τηλεοπτικών σειρών, αλλά και των ταινιών που έχουν σημαδέψει τα παιδικά και εφηβικά μας χρόνια τρέφει απεριόριστο σεβασμό για την ενδυματολογία. Τα τελευταία χρόνια, έχει αφιερωθεί στο να βρει κομμάτια που κάποτε φόρεσαν οι αγαπημένοι μας χαρακτήρες.
Αυτό που ξεκίνησε σαν ένα προσωπικό πάθος έγινε σταδιακά ένα επιτυχημένο e-shop όπου τα items εξαντλούνται σε δευτερόλεπτα από τη στιγμή που θα ανέβουν online. Δικαίως. Ποια από εμάς δεν θα ήθελε να αποκτήσει ένα fashion item που έχει περάσει στην ιστορία της ποπ κουλτούρας, όπως το πράσινο φόρεμα της Rachel στο επεισόδιο "The One Where No One's Ready” στον 3ο κύκλο των Friends ή ΤΟ κίτρινο φόρεμα που φορά η Kate Hudson στο "How to Lose a Guy in 10 Days”;
Η Katherine Garay μιλά στο madamefigaro.gr για την απρόσμενη επιτυχία του Cine Spells, το πώς είναι να ψάχνεις ρούχα από περασμένες δεκαετίες και εξομολογείται το item εκείνο που αν βρει, θα κρατήσει για τον εαυτό της.
Γνώρισε το Cinema Spells και τη δημιουργό του Katherine Garay
Katherine, πες μας λίγα πράγματα για τον εαυτό σου για να σε γνωρίσουμε καλύτερα.
Με λένε Katherine Garay και διαχειρίζομαι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που ονομάζεται Cinema Spells. Βρισκόμαστε στη Νότια Καλιφόρνια, συγκεκριμένα στην κοιλάδα San Fernando. Ίσως αναγνωρίζεις την κοιλάδα από το "A Cinderella Story" (η Sam είναι από το Northridge) ή το κλασικό "Valley Girl" του 1983. Έχω περάσει το μεγαλύτερο μέρος της ζωής μου εδώ και πήγα στο ίδιο λύκειο με τον Walter White και στο ίδιο πανεπιστήμιο με την Gabrielle Solis (τους ηθοποιούς, όχι τους χαρακτήρες!).
Έχω πτυχίο στο μάρκετινγκ και μετά από λίγα χρόνια που ισορροπούσα ανάμεσα σε διάφορα projects, το Cinema Spells έγινε η πλήρης απασχόλησή μου. Ακόμα συνεργάζομαι περιστασιακά με μια εταιρεία skincare στο Malibu και αναλαμβάνω φωτογραφικές δουλειές. Το να ανοίξω αυτό το e-shop, μου επέτρεψε να εξελιχθώ με πολλούς τρόπους. Μέχρι που επένδυσα σε μια επαγγελματική κάμερα και αγάπησα τη φωτογραφία στην πορεία!
Ποια είναι η σχέση σου με τη μόδα;
Η μόδα για μένα είναι επέκταση της δημιουργικότητας και της αυτοέκφρασης. Πάντα με ενδιέφερε η τέχνη του να συνδυάζεις χρώματα, σχήματα και σχέδια σε σύνολα. Από μικρή ηλικία, είχα το ένστικτο να ανακαλύπτω την ομορφιά στα ρούχα, και νιώθω κολακευμένη όταν φίλοι ή συγγενείς μού ζητούν βοήθεια για να διαλέξουν ένα σύνολο. Αν και το κύριο επίκεντρο μου είναι το Cinema Spells, η μόδα συνδυάζεται άρτια με τη δουλειά μου. Είτε επιμελούμαι αισθητικά τις φωτογραφίσεις προϊόντων, είτε ενσωματώνω μια μαγική, μυστηριώδη αισθητική στο προσωπικό μου στιλ, η μόδα παίζει σημαντικό ρόλο στην παρουσίαση του brand μου.
Μου αρέσει να χρησιμοποιώ τη μόδα ως εργαλείο για να εκφράζω διαφορετικές διαθέσεις, εποχές και ιστορίες— ήταν απαραίτητο για να δώσω ζωή στο e-shop. Συχνά μπαίνω στον πειρασμό να κρατήσω μερικούς από τους θησαυρούς του καταστήματος για εμένα, αλλά πρέπει να αντισταθώ! (Αν και, είναι σίγουρα από τα πιο δύσκολα παράγματα της δουλειάς!)
Πώς σου ήρθε η ιδέα για το Cinema Spells;
Η ιδέα για το Cinema Spells ήρθε όταν παρατήρησα ρούχα στην τηλεόραση. Μια μέρα είδα ένα ζακετάκι και το θυμήθηκα από το "Gilmore Girls". Έτρεξα στον υπολογιστή μου, έψαξα το επεισόδιο και ναι, ήταν εκεί! Άρχισα να παρακολουθώ σειρές και να αναγνωρίζω κομμάτια – έλεγα "αυτό το φόρεμα είναι Marc Jacobs!". Ήταν ένα χόμπι εξελίχθηκε σταδιακά καθώς άρχισα να συλλέγω όλο και περισσότερα ρούχα. Αυτό που ξεκίνησε ως προσωπικό πάθος έγινε πιο σοβαρό όταν είδα την υποστήριξη από τους αγοραστές μου. Αυτοί πραγματικά το έκαναν να πετύχει, βοηθώντας το κατάστημα να αναπτυχθεί με την πίστη και την ενθάρρυνσή τους.
Πού ανακαλύπτεις τα ρούχα; Έχεις συγκεκριμένα σύνολα στο νου όταν ψάχνεις ή βρίσκεις πρώτα τα ρούχα και μετά αναζητάς σε ποια σειρά εμφανίστηκαν; Περιέγραψε μας λίγο τη διαδικασία.
Κάνω εκτενή έρευνα, τόσο online όσο και σε τοπικά μαγαζιά με μεταχειρισμένα και vintage ρούχα. Χρησιμοποιώ διάφορες πηγές - Google, Pinterest, βιβλία, περιοδικά και ακόμα και επιδείξεις μόδας - αλλά αυτό που με βοηθάει περισσότερο είναι η φωτογραφική μου μνήμη. Όταν ψάχνω τοπικά, συχνά αναγνωρίζω ρούχα επειδή τα έχω δει κάπου παλιότερα.
Πόσο εύκολο είναι σήμερα να βρεις ρούχα από τα '90s και τα '00s;
Είναι πολύ πιο εύκολο πλέον χάρη στην τεχνολογία και τον τρόπο με τον οποίο περνάνε από γενιά σε γενιά. Πριν μερικά χρόνια, όταν πρωτοξεκίνησα, η αναζήτηση βασιζόταν πολύ στην έρευνα μέσω keywords και στη μνήμη μου. Τώρα, η διαδικασία έχει γίνει λίγο πιο απλή, αν και η συγκίνηση της εύρεσης αυτών των θησαυρών παραμένει η ίδια.
Γιατί πιστεύεις ότι οι άνθρωποι θέλουν τόσο πολύ να αποκτήσουν κάτι από την γκαρνταρόμπα του αγαπημένου τους χαρακτήρα;
Πιστεύω ότι οι άνθρωποι θέλουν να αποκτήσουν κάτι από την γκαρνταρόμπα του αγαπημένου τους χαρακτήρα γιατί τους επιτρέπει να συνδεθούν με την ιστορία και τον χαρακτήρα σε προσωπικό επίπεδο. Τα ρούχα είναι μια ισχυρή μορφή αυτοέκφρασης και όταν κάποιος βλέπει ένα σύνολο που του αρέσει στην οθόνη, αυτό γίνεται σύμβολο των συναισθημάτων, των αξιών ή των εμπειριών που αντιπροσωπεύει ο χαρακτήρας.
Το να φοράς ή να έχεις ένα κομμάτι από την γκαρνταρόμπα ενός αγαπημένου χαρακτήρα δημιουργεί μια αίσθηση νοσταλγίας και σε κάνει να νιώθεις ότι κουβαλάς λίγη από αυτή τη μαγεία στη δική σου ζωή. Είναι ένας τρόπος να μπεις στα "παπούτσια" του χαρακτήρα, κυριολεκτικά, και να φέρεις ένα κομμάτι αυτού του φανταστικού κόσμου στον πραγματικό.
Ποιος είναι ο αγαπημένος σου χαρακτήρας από σειρές των '90s ή των '00s, όσον αφορά το στιλ;
Είναι αδύνατο να διαλέξω μόνο έναν! Στην κορυφή της λίστας μου είναι χαρακτήρες όπως η Carrie Bradshaw, η Fran Fine, η Lorelai Gilmore, η Toni Childs, η Rachel Green, η Gabrielle Solis, η Blair Waldorf, και οι Cher και Dionne από το "Clueless". Η λίστα συνεχίζεται!
Υπάρχει κάποιο συγκεκριμένο σύνολο από χαρακτήρα δημοφιλούς σειράς που προσπαθείς να βρεις αλλά δεν τα έχεις καταφέρει ακόμα;
Υπάρχει ένα εκπληκτικό γαλάζιο βελούδινο φόρεμα του Marc Jacobs από το 2004 που φορά η Carrie στην 6η σεζόν, στο 4ο επεισόδιο του "Sex and the City". Αν το βρω ποτέ, μάλλον θα το κρατήσω για τον εαυτό μου!
Ποιων χαρακτήρων τα ρούχα είναι τα πιο δημοφιλή;
Τα τρία πιο δημοφιλή είναι της Lorelai Gilmore, της Rachel Green και της Carrie Bradshaw.
Ποιο αντικείμενο που ανέβασες ποτέ στο Cinema Spells πωλήθηκε πιο γρήγορα;
Πολλά κομμάτια που έχουν φορεθεί από τις Lorelai, Carrie και Rachel εξαντλούνται μέσα σε δευτερόλεπτα από τη στιγμή που ανεβαίνουν. Για να δώσω στους πελάτες ένα προβάδισμα, προσφέρω ένα πρόγραμμα Early Access, όπου τα μέλη μπορούν να ψωνίσουν πριν από το ευρύ κοινό. Ακόμη και κατά τη διάρκεια του Early Access, τα πιο περιζήτητα κομμάτια εξαφανίζονται αμέσως!
Ποιοι είναι οι μελλοντικοί σου στόχοι για το Cinema Spells;
Σχεδιάζω να μεταφερθώ σε ένα μεγαλύτερο στούντιο, καθώς ο χώρος μου εξαντλείται. Εξετάζω επίσης το ενδεχόμενο φυσικών αγορών μέσω pop-up events ή με ραντεβού. Είναι σίγουρα μια συναρπαστική ευκαιρία που σκέφτομαι!
Ανακλάλυψε τα ρούχα των αγαπημένων σου χαρακτήρων στο cinemaspells.com
