Η φωτογράφος Άσπα Κουλύρα δημιούργησε το δικό της brand ρούχων που χαρακτηρίζεται από εξαιρετική εφαρμογή και δημιουργική ελευθερία.
Τα τελευταία χρόνια, η ελληνική μόδα διανύει μια ουσιαστική δημιουργική περίοδο. Παρά τις αντικειμενικές δυσκολίες του επιχειρείν, νέα brands γεννιούνται με ξεκάθαρη ταυτότητα και ποιοτικό υπόβαθρο. Εγχειρήματα που διεκδικούν θέση στη σύγχρονη γκαρνταρόμπα μας. Εκείνα όμως που θα ξεχωρίσουν και θα έχουν διάρκεια στο χρόνο, είναι αυτά που δίνουν προτεραιότητα στην καλή εφαρμογή, τον καθαρό σχεδιασμό και την ειλικρινή σχέση με το σώμα και την καθημερινότητα της γυναίκας. Σε αυτή την κατηγορία τοποθετείται το Maeda, ένα νέο ελληνικό brand που μιλά τη γλώσσα της δημιουργικής ελευθερίας και της σωστής κατασκευής.
Από πίσω του βρίσκεται η Άσπα Κουλύρα, ένας άνθρωπος αεικίνητος. Φύσει δημιουργός και κόρη βιοτεχνών μεγάλωσε μέσα στο ρούχο, αγάπησε όμως και τη φωτογραφία. Κάποτε ένιωσε ότι έπρεπε να διαλέξει έναν από τους δύο δρόμους, όμως γρήγορα συνειδητοποίησε ότι δεν είναι από εκείνα τα άτομα που αφιερώνονται σε ένα και μόνο πράγμα. Τόλμησε διάφορα εγχειρήματα και η πρώτη φορά που ασχολήθηκε με το ύφασμα ήταν όταν αποφάσισε να δημιουργήσει ένα brand με παιδικά ρούχα. Σύντομα απέκτησε το δικό της παιδί κι έτσι στη σχέση της με το ρούχο μπήκε μία άνω τελεία. Ευτυχώς, γιατί τελικά ήταν προορισμένη να φτιάχνει ρούχα μέσα στα οποία οι γυναίκες νιώθουν η καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους.
Αυτό είναι το Maeda, ένα νέο ελληνικό brand που μέσα στη δημιουργική ελευθερία που το χαρακτηρίζει βάζει σαν προτεραιότητα την τέλεια εφαρμογή και τις ποιοτικές ραφές, κάτι που δεν είναι καθόλου αυτονόητο. Η πρώτη συλλογή Maeda, αλλά και μία πρωτότυπη capsule collection με γιλέκα κατασκευασμένα από κουβέρτες ελληνικής βιοτεχνίας, είναι από μόνες τους ένα μικρό σύμπαν. Στον πυρήνα του βρίσκεται η αισθητική της Άσπας, μία αισθητική που δεν μπαίνει εύκολα σε καλούπια, για αυτό και κάθε μελλοντική συλλογή αναμένεται να αγγίζει διαφορετικές πτυχές της. Διαθέτει όμως ένα ξεκάθαρο χαρακτηριστικό: Μία κομψή ερμηνεία της άνεσης και της νοσταλγίας δοσμένη με έναν απόλυτα σύγχρονο τρόπο.
Διαβάστε Επίσης
Άσπα, είσαι φωτογράφος και κόρη βιοτέχνη. Πώς συνετέλεσαν αυτές οι δύο ιδιότητες στη δημιουργία του δικού σου brand;
Είμαι κόρη βιοτεχνών! Ήταν και οι δυο γονείς μου σ´ αυτή τη δουλειά αλλά η μητέρα μου ήταν αυτή που την ξεκίνησε. Νομίζω ήταν αναμενόμενο για όσους με ξέρουν. Λίγο πριν γίνω μαμά είχα ξεκινήσει ένα brand με παιδικά ρούχα αλλά έμεινε κάπως στη μέση το εγχείρημα για διάφορους λόγους. Ήρθε και η μικρή στη ζωή μας, ποιο brand, ποιο project; Χάζεψα εντελώς!
Ποιες ήταν οι δημιουργικές αλλά και πρακτικές προκλήσεις που συνάντησες κατά την υλοποίηση του MAEDA;
Όλες οι προκλήσεις είναι δημιουργικές κατά μια έννοια γιατί απαιτούν λύσεις οπότε μπαίνεις σε μια διαδικασία εγρήγορσης. Αυτή η ενεργοποίηση σε δημιουργικό αλλά και πρακτικό επίπεδο κάπως με εξιτάρει, την αναζητώ.
Πώς περιγράφεις την αισθητική του MAEDA; Υπάρχει ένα βασικό DNA του brand μέσα από το οποίο αφήνεσαι δημιουργικά ελεύθερη ή μία αδιαπραγμάτευτη αισθητική ταυτότητα;
Τίποτα δεν είναι αδιαπραγμάτευτο στην αισθητική. Προσεγγίζω πιο ελεύθερα τα πράγματα και θέλω να είμαι ειλικρινείς σ’ ό,τι κάνω. Και μιας που το φέρε η κουβέντα και γνωριζόμαστε χρόνια θέλω να μοιραστώ μια ιστορία μας. Θυμάσαι σίγουρα το 2013 που συνεργαζόμασταν σε ένα γνωστό site και είχα προτείνει να κάνουμε θέμα και έρευνα πάνω στην καρέκλα - σύμβολο, την καρέκλα monoblock. Το κάναμε μαζί, πήγε υπέροχα. Τώρα ετοιμάζω την καλοκαιρινή μου συλλογή και έχω στα σχέδιά μου ένα t-shirt με σχέδιο τη γνωστή καρέκλα. Πριν λίγο βλέπω τη συλλογή Μoschino για τη σεζόν Άνοιξη/ Καλοκαίρι 2026 και να η καρέκλα σε t-shirt! Είμαι τρεις μέρες πριν το ραφείο. Να μια πρόκληση. Το βγάζω εγώ τώρα το σχέδιό μου ή θα πουν ότι αντέγραψα;
Μετά την πρώτη σου συλλογή, λάνσαρες μία πρωτότυπη capsule collection με τίτλο The Warmth, η οποία περιλαμβάνει γιλέκα από ελληνικής κατασκευής κουβέρτες, οι οποίες μάλιστα παράγονταν από συγκεκριμένη βιοτεχνία που πλέον έχει κλείσει τις εργασίες της στην Ελλάδα, αλλά τουλάχιστον μέχρι τη δεκαετία του ‘90 υπήρχαν σε κάθε σπίτι. Μπορείς να μας ταξιδέψεις από την έμπνευση μέχρι την κατασκευή αυτής της capsule συλλογής και να μας πεις πώς αντιμετωπίζεις την μετατροπή ενός χρηστικού αντικειμένου σε ρούχο;
Η έμπνευση μού ήρθε ένα χρόνο πριν και πραγματικά προσπαθούσα για μήνες να βρω τρόπο να γίνει σωστά η ραφή γιατί το υλικό είναι απαιτητικό και δύσκολο. Η ιδέα του να πάρω ένα αντικείμενο που προορίζονταν για σκέπασμα και να το μετατρέψω σε statement vest, δεν ξέρω πως να το εξηγήσω, ένωσε κάπως τον τρόπο που σκέφτομαι, με τη μόδα. Λίγα χρόνια πριν είχα φωτογραφίσει την υπέροχη Maroulita De Kol και την είχα ντύσει με σεμεδάκια κεντημένα από τη γιαγιά μου. Έφτιαξα ένα φόρεμα απ’ αυτά.
Πώς φαντάζεσαι τη γυναίκα που φοράει MAEDA;
Φαντάζομαι μια γυναίκα που είναι σαν τα τραγούδια που θέλουν και δεύτερο άκουσμα. Και όσο πιο πολύ τα ακούς τόσο πιο πολύ τα αγαπάς.
Αν έπρεπε να επιλέξεις ένα ρούχο της τρέχουσας συλλογής σου, που να μπορεί να φορεθεί με ποικίλους τρόπους, ποιο θα ήταν αυτό;
Το φόρεμα με τα κεντημένα πουλιά. Τα πουλιά της τύχης. Μπορεί να φορεθεί ως πανωφόρι, ως φόρεμα ή να συνδυαστεί με το μπλε ριγέ παντελόνι της συλλογής σαν ένα σύνολο. Αυτός ο τελευταίος τρόπος είναι ο αγαπημένος μου.
Πόσο σημαντική είναι για σένα η σωστή εφαρμογή σε έναν κόσμο όπου το fast fashion εξισώνει (και άρα περιορίζει) όλα τα σώματα;
Πάρα πολύ. Αλλά η πατρονίστ μου είναι μια φανταστική γυναίκα και τρομερά έμπειρη. Στα ρούχα μας επιβάλλεται να νιώθουμε άνετα. Αυτό δε σημαίνει φαρδιά ρούχα σημαίνει ρούχα που δε σε καταπιέζουν, υφάσματα που νιώθεις όμορφα στο σώμα σου.
Πολύ συχνά ρωτάμε τους δημιουργούς από πού αντλούν έμπνευση, δεδομένου όμως το ότι ασχολείσαι με διάφορες μορφές τέχνης (φωτογραφία, ζωγραφική) μπορείς να πεις τρια - τέσσερα πράγματα που σε εμπνέεουν;
Θα σου δώσω ένα παράδειγμα από τη συλλογή που έρχεται. Μια φωτογραφία από μια γυναίκα του ‘70 με μαγιό ήταν το έναυσμα για ένα φόρεμα της συλλογής που πιστεύω ότι θα αγαπηθεί πολύ.
Είναι η Τεχνητή Νοημοσύνη εχθρός της μόδας;
Δεν μπορώ να απαντήσω γιατί δεν το έχω σκεφτεί αρκετά. Σίγουρα το πώς χρησιμοποιεί κανείς το AI παίζει τον μεγαλύτερο ρόλο. Άκουσα τις προάλλες από μια φίλη για έναν έφηβο 15 χρονών που ρωτούσε το ChatGTP τι να παραγγείλει από τον κατάλογο του μαγαζιού. Αυτό με φοβίζει.
Διαβάστε Επίσης
Δουλεύεις ήδη πάνω στην καλοκαιρινή συλλογή. Τι να περιμένουμε από το MAEDA το καλοκαίρι;
Αρχικά έχω τυπώσει σχέδια σε φυσικά υφάσματα οπότε τα patterns της συλλογής είναι μοναδικά. Υπάρχει χρώμα, υπέροχες υφές και μπορούν να συνδυαστούν εύκολα μεταξύ τους πολλά κομμάτια.
Πού μπορούμε να βρούμε τα MAEDA;
Σε επιλεγμένα καταστήματα στην Αθήνα και στην επαρχία.
