Ο Olivier Rousteing λανσάρει το Balmain app

Τι θα προσφέρει η εφαρμογή και ποιος ο στόχος της

Ο οίκος Balmain συνεχίζει να ανεβάζει τον πήχη στην digital εποχή, δημιουργώντας μία εφαρμογή που θα επιτρέπει στο κοινό να έχει πρόσβαση σε περιεχόμενο του brand. Το Balmain app, που είναι ήδη διαθέσιμο στο iTunes, αποτελεί μέρος της προσπάθειας του Olivier Rousteing να εκδημοκρατίσει τη μόδα.

"Για πάρα πολλά χρόνια, τα θρυλικά ατελιέ, οι μπουτίκ και τα runways ​του Παρισιού ήταν ανοιχτά μόνο σε ένα ένα επιλεγμένο κοινό. Θα θέλαμε να το αλλάξουμε αυτό, προσκαλώντας όσο το δυνατόν περισσότερα μέλη από τον στρατό του Balmain στον κόσμο του Balmain" δήλωσε ο Rousteing. 

Η επέκταση του Rousteing στα iPhone μας έχει ως στόχο την επικοινωνία και τη διάδραση μέσα από inclusive content. Οι χρήστες της εφαρμογής θα μπορούν να παρακολουθήσουν show - το haute couture show της 23ης Ιανουαρίου (το πρώτο του Οίκου μετά από 16 χρόνια) θα μεταδοθεί σε live - streamed - και να δουν το Balmain’s Saint Honoré flagship που αναμένεται να ανοίξει τον Φεβρουάριο. Οι κάτοικοι του Παρισιού είναι ακόμα πιο τυχεροί, καθώς θα μπορούν να σκανάρουν με το κινητό τους αφίσες που θα τοποθετηθούν το βράδυ πριν από το show, ενώ αντίστοιχες ενέργειες θα γίνουν και σε άλλες ευρωπαϊκές πόλεις το 2019. 

"Η εφαρμογή είναι το τελικό στοιχείο της στρατηγικής που θέτουμε για να ξεκινήσει το νέο μονόγραμμα, το νέο λογότυπο και να υποστηρίξει συνολικά τη νέα επικοινωνιακή στρατηγική της Balmain", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Balmain Massimo Piombini στο WWD. "Αυτός είναι ένας τρόπος σύνδεσης με την επόμενη γενιά, με νέο αγοραστικό κοινό και με μία ομάδα πελατών που είναι κοντά στο brand και περιμένουν από εμάς αυτά τα καινούργια χαρακτηριστικά". 

Το Balmain app αποτελεί ένα καινοτόμο βήμα, αλλά φαίνεται ότι η αποστολή του Rousteing να εκδημοκρατίσει τη μόδα αφορά μόνο τον digital κόσμο.