Από το iconic logo FF έως την επιστροφή της Baguette
Ο οίκος Fendi έχει μία μακρά πορεία στον χώρο της μόδας και η ιστορία του ξεκινά πολλές δεκαετίες πίσω. Το 1918 η Ιταλίδα Adele Casagrante ιδρύει μία μικρή βιοτεχνία δέρματος στην Piazza Venezia. Όταν αργότερα θα παντρευτεί τον Edoardo Fendi θα μετονομάσει την εταιρεία και το 1925 θα ανοίξουν μαζί το πρώτο κατάστημα με δερμάτινα είδη στη via del Plebiscito στη Ρώμη.
Την τεράστια κληρονομιά αναλαμβάνουν οι πέντε κόρες τους Carla, Paola, Anna, Franca, και Alda. Οι χαρισματικές αδερφές Fendi θα μπουν στην οικογενειακή επιχείρηση το 1954 και θα μετατρέψουν τη μικρή βιοτεχνία των γονιών τους σε έναν πανίσχυρο και επιτυχημένο οίκο μόδας με διεθνή αναγνώριση. Ο ιταλικός οίκος εξελίσσεται πολύ γρήγορα και σε αυτό συμβάλλει φυσικά ο Karl Lagerfeld ο οποίος από το 1965 βρισκόταν στο τιμόνι του καλλιτεχνικού διευθυντή. Ο Κάιζερ της μόδας μεταμόρφωσε με τον καλύτερο τρόπο τον οίκο κάνοντας κάτι που μέχρι τότε ήταν εξαιρετικά πρωτόγνωρο: Να συνδυάσει το κύριο υλικό τους - την γούνα - με άλλα υλικά.
Το 1997 η κόρη της Anna Fenti, Silvia, δημιουργεί τη θρυλική Baguette - μία τσάντα σύμβολο των 90's που αγαπήθηκε από όλες τις celebrities και fashionistas. Είναι η τσάντα που λατρεύει όσο τίποτα άλλο η Carrie Bradshaw και φτάνει στο σημείο να διορθώσει ακόμη και τον επίδοξο ληστή που θέλει να της την πάρει. Ποια μπορεί να ξεχάσει το επεισόδιο του Sex & The City με τον χαρακτηριστικό διάλογο: "YOUR BAG!!" "It's a baguette!".
Αν και ο οίκος Fendi απευθυνόταν για πολλά χρόνια σε ένα περιορισμένο αγοραστικό κοινό πλέον έχει μετατραπεί σε ένα από τα πιο cool brands. Influencers και it girls, από την Bella & Gigi Hadid και τη Rita Ora μέχρι τις Παριζιάνες Anne-Laure Mais και Camille Charriere. Η επιστροφή της logomania έπαιξε μεγάλο ρόλο στο να γίνει ξανά cool το διπλό logo FF που είχε σχεδιάσει ο αείμνηστος Karl και πλέον το βλέπουμε όχι μόνο σε αξεσουάρ αλλά και σε τολμηρά total looks.
H συνεργασία με το ιταλικό sportswear brand Fila αλλά και η επανακυκλοφορία της ένδοξης Baguette με την Carrie να πρωταγωνιστεί στην καμπάνια εκτόξευσαν ακόμη περισσότερο τον οίκο. "Προσπαθώ να σχεδιάζω ό,τι μου αρέσει και στο τέλος να αρέσει και στις κόρες μου", λέει χαρακτηριστικά η Silvia Venturini Fendi που έχει αναλάβει προς το παρόν τη θέση της creative director. Σίγουρα, μετά τον θάνατο του Karl Lagerfeld ανοίγεται ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία του οίκου και είναι κάτι που περιμένουμε με ενδιαφέρον.
