Συνέντευξη με τις ιδρύτριες του νέου knitwear brand Almada, Alexa Dagmar και Linda Juhola, που μετουσιώνει τη Σκανδιναβική αισθητική και διαπρέπει στην cool σκηνή μόδας του Βορρά.
Alexa, Linda μιλήστε μας για εσάς.
Είμαστε από τις πρώτες fashion bloggers στη Φινλανδία. Ξεκινήσαμε στις αρχές του 2010 και μετά από δέκα χρόνια στο χώρο και συνεργασίες με άλλα brands αποκτήσαμε την απαραίτητη πείρα για να δημιουργήσουμε κάτι δικό μας. Θέλαμε να ακολουθήσουμε το όραμά μας έχοντας τον έλεγχο καθόλη τη δημιουργική διαδικασία, από την παραγωγή μέχρι το branding, κι ύστερα από δύο χρόνια πειραματισμών καταλήξαμε στους συνεργάτες μας και το Almada πήρε και σάρκα και οστά.
Πώς μοιράζεστε τις αρμοδιότητες;
Στην αρχή κάναμε και οι δυο τα πάντα. Δεν ήταν εύκολο, είμαστε εν μέσω πανδημίας χωρίς χρηματοδότη και είχαμε μόλις γεννήσει και οι δύο! Α, βρισκόμαστε και σε διαφορετικές χώρες! Εγώ ζω στο Ελσίνκι κι η Linda στη Στοκχόλμη. Σήμερα είμαστε μια εξαμελής ομάδα κι όλο μεγαλώνουμε. Είμαστε και οι δύο στο δημιουργικό κομμάτι κι ασχολούμαστε με την εικόνα, το σχέδιο, το branding και το marketing ενώ οι υπόλοιποι έχουν αναλάβει το επιχειρηματικό κομμάτι.
Πώς θα περιγράφατε το Almada;
Το brand γεννήθηκε από την ανάγκη μας να βρούμε διαχρονικά πλεκτά από πολυτελείς υφές και σε λογικές τιμές κι αυτό ακριβώς θέλουμε να προσφέρουμε στο κοινό μας. Πώς το καταφέρνουμε; Έχουμε χαμηλότερο περιθώριο κέρδους από την υπόλοιπη αγορά γι αυτό και δεν κάνουμε ποτέ εκπτώσεις. Είναι τεράστια η ικανοποίηση που νιώθουμε όταν βλέπουμε διαφορετικές γυναίκες να φορούν τα ρούχα μας κι όσο εξελισσόμαστε επόμενος στόχος μας είναι να αποκτήσουμε μια ευρύτερη γκάμα μεγεθών.
Πώς ξεκινάει μια συλλογή;
Δεν σταματάμε ποτέ να σκεφτόμαστε και βομβαρδίζουμε η μία την άλλη με μηνύματα και νέες ιδέες κυρίως το βράδυ που τα παιδιά κοιμούνται! Αντλούμε έμπνευση από vintage θησαυρούς, το street style και τα social media.
Μιλήστε μας για την τελευταία σας συλλογή.
Trademarks του brand είναι οι διαχρονικές, καθαρές γραμμές, ο επίκαιρος μινιμαλισμός και η φιλοσοφία του "less is more”. Γι αυτό και δημιουργούμε seasonless συλλογές που συμπληρώνονται κάθε τόσο με νέα drops, όποτε έχουμε κάτι καινούργιο να πούμε. Προσεγγίζουμε το πλεκτό – που είναι ένα τόσο ευέλικτο ρούχο - μέσα από μια πιο ελεύθερη οπτική κι αυτή τη σεζόν θα λανσάρουμε μια σειρά από άνετα, ελαφριά πλεκτά από οργανικό, μπουκλέ βαμβάκι ιδανικά για τις μεταβατικές σεζόν της άνοιξης και του φθινοπώρου και για χώρες σαν την Ελλάδα!
Τι κάνετε για να υποστηρίξετε το βιώσιμο προφίλ σας;
Παρακολουθούμε την παραγωγική αλυσίδα από την προέλευση των πρώτων υλών μέχρι την παραγωγή γι αυτό και είμαστε πολύ επιλεκτικές όσον αφορά τους συνεργάτες μας. Προτεραιότητα για εμάς είναι η διαφάνεια, τα ανιχνεύσιμα, πιστοποιημένα και οργανικά υλικά και η κοινοποίηση κάθε πληροφορίας, από το κόστος και τα εργοστάσια μέχρι την προέλευση των πρώτων υλών, που παρέχεται στο site μας.
Ποια είναι η θέση του Almada στη Σκανδιναβική σκηνή μόδας;
Εδώ που το κλίμα είναι πιο κρύο, τα πλεκτά έχουν την τιμητική τους, φοριούνται όλες τις εποχές του χρόνου, και η Almada είναι κυρίαρχος στο χώρο του knitwear. Πέρα από τα πλεκτά έχουμε αρχίσει κι επεκτεινόμαστε δημιουργώντας επιλεκτικά outerwear κομμάτια όπως είναι τα υπέροχα μοχέρ παλτό μας.
Τι δεν πρόκειται να δούμε στις συλλογές σας;
Ντένιμ και T-shirts.
Ένα σχεδιαστή που αγαπάτε;
Ανυπομονούμε για την επιστροφή της Phoebe Philo.
Πού βλέπετε το brand σας σε πέντε χρόνια;
Ονειρευόμαστε να βγούμε προς τα έξω, να έχουμε παρουσία σε περισσότερες χώρες και να αναγνωριστούμε ως ένα από τα top knitwear brands στον κόσμο. Μόλις ξεκινήσαμε τη χονδρική πώληση και η ανταπόκριση είναι εντυπωσιακή οπότε έχουμε ενθουσιαστεί! Το προϊόν μας είναι exclusive και πρέπει να το αγγίξεις για να νιώσεις την απαλότητα και τη ζεστασιά, παράλληλα, όμως, αναπτυσσόμαστε συνεχώς και στο online shopping.
