Η Miu Miu κατακτά την κορυφή του δείκτη Lyst για το τελευταίο τρίμηνο του 2023.
Σύμφωνα με το δείκτη του Lyst για το τελευταίο τρίμηνο του 2023, η Miu Miu είναι το πιο hot brand στον κόσμο αυτή τη στιγμή. Η παιχνιδιάρικη σειρά της Miuccia Prada έχει εδώ και καιρό "απογαλακτιστεί” από τη μαμά Prada και διαγράφει μια εντυπωσιακή πορεία καθορίζοντας τα trends κάθε σεζόν.
Πώς η Miu Miu έγινε το πιο hot brand του πλανήτη;
Ειδικότερα από το 2021 οι συλλογές και οι καμπάνιες της Miu Miu καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό τα trends. H micro - mini χαμηλοκάβαλη φούστα της συλλογής SS22 προκάλεσε τη Y2Κ μανία.
Αν δεν ήταν οι μπαλαρίνες της συλλογής FW22 αυτή τη στιγμή δεν θα υπήρχαν flats σε όλες σχεδόν τις συλλογές των επιδραστικών brands, ενώ η τσάντα Arcadie ήρθε να δώσει την καθοριστική της συμβολή στην επανεμφάνιση του φαινομένου της "it bag”.
Με πάνω από 223 εκατομμύρια προβολές στο TikTok και μια καμπάνια με πρωταγωνίστριες τις Emma Corrin, Ethel Cain και Zaya Wade, η χειμερινή συλλογή Miu Miu είχε ισχυρό αντίκτυπο στις πωλήσεις. Η κασμιρένια ζακέτα με το λογότυπο, είνα σύμφωνα με τον δείκτη Lyst το δεύτερο πιο καυτό προϊόν αυτού του τριμήνου και προκάλεσε άνοδο 44% στην αναζήτηση για ζακέτες.
Η ίδια συλλογή μας έκανε να μιλάμε ασταμάτητα για το no pants trend, το οποίο όπως ήταν αναμενόμενο δεν άφησε ανεπηρέαστο κανένα δημιουργό, μιας και το είδαμε να αναπαράγεται στις περισσότερες συλλογές για τη σεζόν SS24.
Σε ένα τρίμηνο που επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τον έντονο κοινωνικό θόρυβο της εποχής των catwalks, αξίζει να σημειωθεί ότι η Miu Miu έκανε άλμα τριών θέσεων προτού καν να παρουσιαστεί η συλλογή SS24 στο Παρίσι.
Παράλληλα, όπως και η Prada, έτσι και η Miu Miu έχει φροντίσει να κάνει ένα ισχυρό άνοιγμα στην Ασία, μια αγορά με τεράστια αγοραστική δύναμη αυτή τη στιγμή, με φυσική παρουσία, αλλά και με στρατηγική επιλογή προσώπων της ταχύτατα ανερχόμενης ασιατικής ποπ κουλτούρας ως εκπροσώπους του brand.
Αρκεί ν αναφέρουμε ενδεικτικά το hashtag #balletshoes στην Κίνα, με αφορμή την κυκλοφορία της καμπανίας για τη συλλογή FW22 στην ασιατική χώρα, έλαβε στο αντίστοιχο TikTok της πάνω από 88 εκατομμύρια προβολές.
Τι επιφυλάσσει το μέλλον για τη Miu Miu;
Οι πρώτες αντιδράσεις σχετικά με τη συλλογή SS24 είναι οι ήδη θετικές. Όπως φαίνεται, η Miu Miu θα παραμείνει πιστή στη δημιουργία hero προϊόντων που γίνονται εμμονή, αλλά και στην ενδυνάμωση των σχέσεών της με τους trendsetters της Generation Z που την έβαλαν στο χάρτη των πιο επιδραστικών brands.
Φωτογραφίες: PixelFormula
