Η MCM τοποθετεί τα αξεσουάρ της στο επίκεντρο μιας σύγχρονης ιστορίας αγάπης.
Για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η MCM παρουσιάζει το Projections of Love, μια καμπάνια που αντλεί έμπνευση από μία από τις πιο κλασικές ρομαντικές εμπειρίες: το movie date. Με φόντο έναν παλιό κινηματογράφο και έντονες αναφορές στη νοσταλγία του σινεμά, η MCM τοποθετεί τα αξεσουάρ της στο επίκεντρο μιας σύγχρονης ιστορίας αγάπης.
Η αισθητική της καμπάνιας κινείται σε κινηματογραφικούς τόνους, με κόκκινο βελούδο, χαμηλό φωτισμό και vintage αναφορές που λειτουργούν ως σκηνικό για την ανάδειξη της συλλογής. Το concept εστιάζει στην ιδέα της αγάπης ως εμπειρίας και όχι ως στιγμής, μεταφέροντας αυτό το αφήγημα τόσο στο οπτικό υλικό όσο και στη συνολική παρουσία της καμπάνιας.
Στον πυρήνα του Projections of Love βρίσκονται τρία βασικά σχέδια τσάντας, που αποτυπώνουν διαφορετικές εκφάνσεις του σύγχρονου στιλ:
Η Toni Leather Shopper προτείνεται ως μια πρακτική αλλά κομψή επιλογή για την καθημερινότητα, με καθαρές γραμμές και ευέλικτη σιλουέτα που ανταποκρίνεται στις ανάγκες μιας busy γκαρνταρόμπας.
Η Ella Boston Bag συνδυάζει δομή και διαχρονικό χαρακτήρα, παραπέμποντας στη φινέτσα του κλασικού κινηματογράφου, ενώ παραμένει απόλυτα λειτουργική για την πόλη.
Η Aren Crossbody, με πιο compact σχεδιασμό, απευθύνεται σε όσες αναζητούν ένα ευέλικτο αξεσουάρ για απογευματινές και βραδινές εμφανίσεις, ενσωματώνοντας τους χαρακτηριστικούς κώδικες του οίκου.
Πέρα από την καμπάνια, το Projections of Love ενεργοποιείται σε όλα τα διεθνή κανάλια της MCM, από τα social media έως επιλεγμένα καταστήματα, με immersive retail εμπειρίες εμπνευσμένες από κινηματογραφικά σκηνικά.
Για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η MCM προτείνει μια συλλογή που συνδυάζει design, λειτουργικότητα και σύγχρονη αισθητική, επαναφέροντας το movie date ως πηγή έμπνευσης για το στιλ της σεζόν.
Το βίντεο της καμπάνιας:
