Είκοσι χρόνια μετά την πρώτη τους σύμπραξη, η Stella McCartney και η H&M επανενώνονται με μια συλλογή που επαναπροσδιορίζει τη σχέση ανάμεσα στη βιωσιμότητα και το σύγχρονο στιλ.
Όταν η Stella McCartney συνεργάστηκε για πρώτη φορά με τη H&M πριν από δύο δεκαετίες, έθεσε εξαρχής αυστηρούς όρους. "Σκέφτηκα ότι θα το κάνω μόνο αν πληρούνται συγκεκριμένες προδιαγραφές αειφορίας", αναφέρει η Βρετανίδα σχεδιάστρια. "Ένας λόγος που γύρισα είναι γιατί είδα ότι η H&M δεν έμεινε στάσιμη. Εξελίχθηκε".
Και πράγματι, η επιρροή εκείνης της πρώτης συνεργασίας αποτυπώνεται ξεκάθαρα, όπως για παράδειγμα με την υιοθέτηση του οργανικού βαμβακιού πριν από 20 χρόνια, μέχρι το σήμερα, όπου η χρήση του αποτελεί κανόνα. Η νέα συλλογή ανεβάζει ακόμη περισσότερο τον πήχη, με περίπου 80% των υλικών να προέρχονται από ανακυκλωμένες ή πιο υπεύθυνες πηγές.
Η βιωσιμότητα ως πραγματική επιλογή
Για τη McCartney, το στοίχημα δεν ήταν ποτέ απλώς αισθητικό, παραμένει βαθιά ηθικό. "Είναι δύσκολο να κάνεις οικονομικά βιώσιμα ρούχα, γιατί η παραγωγή τους έχει κόστος. Αλλά έχουν αξία και συχνά και αξία μεταπώλησης", εξηγεί. "Με στενοχωρεί όταν γυναίκες μου λένε ότι αγαπούν τη δουλειά μου αλλά δεν μπορούν να την αποκτήσουν. Αυτή η συλλογή δεν είναι φθηνή, αλλά είναι σίγουρα πιο προσβάσιμη". Πίσω από αυτή τη συνεργασία κρύβεται και μια πιο προσωπική ανάγκη. "Ήθελα να ξέρω ότι αυτό που κάνω γίνεται για τους σωστούς λόγους. Να κάνω περήφανα τα παιδιά μου. Όχι απλώς να γεμίζω ντουλάπες".
Iconic κομμάτια
Η συλλογή κινείται ανάμεσα στο διαχρονικό και το σύγχρονο, με κομμάτια που δεν διεκδικούν απλώς μια θέση στη σεζόν, αλλά στη διάρκεια. Το εμβληματικό λευκό mini T-shirt "Rock Royalty" - μια αναφορά στην εμφάνισή της με τη Liv Tyler στο Met Gala του 1999 - επιστρέφει ως ένα κομμάτι με προσωπική ιστορία. Τότε, είχε δημιουργηθεί σχεδόν αυτοσχέδια, από απλά λευκά T-shirts, αποτυπώνοντας τη DIY φιλοσοφία που ακόμη τη χαρακτηρίζει.
Το oversized γκρι κοστούμι, με σταυρωτό σακάκι και φαρδύ παντελόνι, ενσαρκώνει την ιδέα της διαχρονικότητας. "Θέλω τα σχέδιά μου να μένουν στη ντουλάπα σου για χρόνια", λέει και πράγματι, η άνεση εδώ δεν είναι απλώς πρακτική, αλλά στάση ζωής.
Ένα shimmering πουκάμισο από ανακυκλωμένο γυαλί φέρνει τη λάμψη χωρίς ενοχές, ενώ το κόκκινο one-shoulder φόρεμα από ανακυκλωμένο πολυεστέρα λειτουργεί ως μια καθαρή, έντονη δήλωση θηλυκότητας.
Γυναίκα προς γυναίκα
Η McCartney δεν απομακρύνεται ποτέ από τη βασική της αρχή: "Πιστεύω ότι οι γυναίκες πρέπει να υποστηρίζουν τις γυναίκες. Να σχεδιάζουν για γυναίκες". Η συνεργασία αυτή, άλλωστε, δεν είναι απλώς μια ακόμη capsule. Είναι η πρώτη φορά που η H&M συνεργάζεται δεύτερη φορά με τον ίδιο σχεδιαστή, μια ένδειξη ότι η βιωσιμότητα δεν είναι πια τάση, αλλά στρατηγική κατεύθυνση.
"Υπάρχει ακόμη δουλειά να γίνει", επιμένει η ίδια. "Αν δεν το κάνω εγώ, ίσως άλλοι να μην συνεχίσουν προς αυτή την κατεύθυνση. Θέλω να δείξω ότι υπάρχουν λύσεις. Ότι μπορείς να επιλέξεις την καλή δουλειά αντί για την εύκολη. Δεν χρειάζεται να θυσιάσεις το στυλ σου για το περιβάλλον, γιατί σήμερα, το ένα ορίζει το άλλο".
Όσο για το προσωπικά αγαπημένο κομμάτι από τη συλλογή, η Stella λέει με μία δόση χιούμορ: "Είμαι σε πλεονεκτική θέση γιατί όλα έχουν το όνομά μου στην ετικέτα, οπότε δεν χρειάζεται να διαλέξω -μου αρέσουν όλα, ιδιαίτερα παπούτσια. Μπορεί να με δείτε στην ουρά στο ταμείο".
