Τα νέα Loewe sandals έγιναν viral για έναν πανέξυπνο λόγο - Δεν φαντάζεσαι πού είναι το λογότυπο

Η Loewe μετατρέπει το logo σε πρωταγωνιστή του design, με ένα ζευγάρι σανδάλια που αποδεικνύει ότι η logomania μπορεί να είναι και ευρηματική.

Με τα νέα Type Fussbett sandals, η Loewe βρίσκει έναν αναπάντεχο τρόπο να επαναφέρει το logo στο προσκήνιο, κάνοντάς το μέρος της ίδιας της κατασκευής του παπουτσιού. Η ιδέα είναι τόσο απλή όσο και έξυπνη: οι πέντε oversized μεταλλικές αγκράφες που διατρέχουν τα crossover straps σχηματίζουν διαδοχικά τα γράμματα L-O-E-W-E, μετατρέποντας το όνομα του οίκου σε βασικό στοιχείο του design.

Με την πρώτη ματιά, πρόκειται για ένα ζευγάρι minimal δερμάτινα σανδάλια με crossover straps και oversized μεταλλικές αγκράφες. Μια δεύτερη ματιά, όμως, αποκαλύπτει το twist: οι πέντε αγκράφες σχηματίζουν διαδοχικά τα γράμματα L-O-E-W-E, μετατρέποντας το όνομα του οίκου σε αναπόσπαστο κομμάτι του παπουτσιού. Υπάρχει, σχεδόν, κάτι από οφθαλμαπάτη στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί το design: μοιάζει με ένα μικρό οπτικό τρικ που σε κάνει να κοιτάξεις ξανά για να καταλάβεις τι ακριβώς βλέπεις.

Όταν το logo γίνεται design και το design marketing

Η ιδέα είναι απλή, αλλά ακριβώς γι' αυτό λειτουργεί. Αντί για ένα μεγάλο τυπωμένο logo ή ένα εμφανές monogram, η Loewe ενσωματώνει το όνομά της στην ίδια την κατασκευή των σανδαλιών. Οι oversized μεταλλικές αγκράφες δεν λειτουργούν μόνο ως branding, αλλά και ως το βασικό διακοσμητικό στοιχείο της σιλουέτας.

Φωτογραφία: LOEWE

Το αποτέλεσμα έχει μια παιχνιδιάρικη διάθεση, χωρίς να χάνει την καθαρότητα που χαρακτηρίζει το design του οίκου. Από απόσταση, τα σανδάλια παραμένουν ένα ταπεινό summer staple. Από κοντά, όμως, αποκαλύπτει το έξυπνο παιχνίδι με το logo, ακριβώς εκείνο το είδος fashion detail που σε κάνει να κοιτάξεις δεύτερη φορά. Είναι αυτή η αίσθηση μιας έξυπνης οφθαλμαπάτης που του δίνει και την ιδιαίτερη γοητεία του: αυτό που αρχικά μοιάζει με απλές, oversized αγκράφες αποδεικνύεται τελικά ένα ολόκληρο όνομα.

Και κάπου εδώ βρίσκεται ίσως το πιο έξυπνο κομμάτι της ιδέας. Τα συγκεκριμένα σανδάλια αποδεικνύουν ότι, στη μόδα, το ίδιο το design μπορεί να γίνει ο πιο αποτελεσματικός τρόπος marketing. Καμία επιπλέον διαφήμιση, ούτε συνεργασία εκατομμυρίων με κάποιον διάσημο, μόνο το παπούτσι. Η Loewe μετατρέπει το logo της σε fashion detail και το fashion detail σε conversation starter.

Και κάπως έτσι εξηγείται και η διαδικτυακή απήχησή του. Μια φωτογραφία των Type Fussbett sandals συγκέντρωσε περισσότερες από 500.000 προβολές στο X μέσα σε λίγες ώρες, ενώ οι αντιδράσεις των χρηστών κινήθηκαν από το "ιδιοφυές" μέχρι το "Βάλτε το στο Λούβρο". Για ένα ζευγάρι σανδάλια δεν είναι και άσχημη επίδοση.

Η νέα πλευρά της logomania

Η επιτυχία τους έρχεται σε μια στιγμή που η μόδα εξακολουθεί να ισορροπεί ανάμεσα στη διακριτική πολυτέλεια και την επιστροφή των πιο αναγνωρίσιμων fashion codes. Η Loewe, ωστόσο, επιλέγει έναν διαφορετικό δρόμο: Δεν κρύβει το logo, αλλά ούτε και το χρησιμοποιεί με τον αναμενόμενο τρόπο.

Φωτογραφία: LOEWE

Το όνομα του brand γίνεται αντικείμενο, υλικό και κατασκευή. Και αυτή η προσέγγιση μοιάζει απόλυτα ταιριαστή με την αισθητική της Loewe, ενός οίκου που έχει χτίσει μεγάλο μέρος της σύγχρονης ταυτότητάς του πάνω στη συνάντηση τέχνης, craftsmanship και χρηστικού design.

Διαβάστε Επίσης

Ροζ και βουργουνδί: Το σοφιστικέ χρωματικό δίδυμο που θα φορέσουν οι πιο stylish γυναίκες αυτό το φθινόπωρο

Το Type Fussbett διατηρεί παράλληλα μια αρκετά καθαρή φόρμα, με την χαρακτηριστική Fussbett κατασκευή, κλασική γραμμή στο toe και μαλακό calfskin στην εσωτερική πλευρά. Κυκλοφορεί σε vegetable-tanned calfskin και suede calfskin, σε μαύρο, πράσινο και hazelnut.

Με τιμή που αγγίζει τα €1,000, τα Type Fussbett δεν είναι ακριβώς ένα αυθόρμητο summer buy. Είναι, όμως, ένα ακόμη παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο η Loewe καταφέρνει να μετατρέψει ένα καθημερινό αντικείμενο σε fashion statement.

Φοριούνται με τον ίδιο εύκολο τρόπο που θα φορούσαμε οποιοδήποτε flat sandal,με wide-leg παντελόνια, denim, tailored shorts ή ένα αέρινο καλοκαιρινό φόρεμα. Αυτό που αλλάζει είναι η λεπτομέρεια που αποκαλύπτεται όταν πλησιάσεις.

Σε μια εποχή που η πολυτέλεια συχνά επιλέγει να χαμηλώσει την ένταση του logo, ακόμα και να το εξαφανίσει εντελώς από το σχέδιο, η Loewe δεν επιστρέφει απλώς στη logomania. Την επανεφευρίσκει, υπενθυμίζοντας κάτι που η μόδα γνωρίζει καλά: όταν μια ιδέα είναι αρκετά καλή, το προϊόν μπορεί να κάνει μόνο του όλη τη δουλειά.

Διαβάστε Επίσης

Πότε το τζιν έγινε πιο πολυτελές από ένα βραδινό φόρεμα;