Getty/Ideal Images
Tο brand επιστρέφει στην πλατφόρμα με ένα λιτό "Ciao", σηματοδοτώντας μια νέα εποχή στην ψηφιακή του παρουσία.
Για πέντε χρόνια, η Bottega Veneta επέλεξε να απέχει από το Instagram, ακολουθώντας μια διαφορετική στρατηγική επικοινωνίας από εκείνη που υιοθετούν οι περισσότεροι μεγάλοι οίκοι μόδας. Τώρα, το brand επιστρέφει στην πλατφόρμα με ένα λιτό "Ciao", σηματοδοτώντας μια νέα εποχή στην ψηφιακή του παρουσία.
Η απόφαση να απενεργοποιήσει τον επίσημο λογαριασμό της τον Ιανουάριο του 2021 βασίστηκε στη φιλοσοφία της "μη παρουσίας". Αντί να επικοινωνεί απευθείας με το κοινό μέσα από τα social media, η Bottega Veneta άφησε τις συλλογές, τις καμπάνιες, τα δημοσιεύματα και τις ανεξάρτητες κοινότητες θαυμαστών της να διατηρούν το ενδιαφέρον γύρω από το όνομά της. Σε αυτό το διάστημα, λογαριασμοί όπως ο New Bottega συγκέντρωσαν ένα ευρύ κοινό, παρακολουθώντας στενά τις δημιουργίες και την αισθητική του οίκου.
Η επιστροφή της συνοδεύεται από μια χαρακτηριστική δόση νοσταλγίας. Το "Ciao" εμφανίστηκε στα Instagram Stories με μια ρετρό γραμματοσειρά με σερίφ, που παραπέμπει στις παλιές ιταλικές επιγραφές, τις κινηματογραφικές αφίσες και τα editorial γραφικά των δεκαετιών του 1960 και του 1970. Την ίδια αισθητική ακολουθεί και η φωτογραφία προφίλ, στην οποία ένα χέρι γυρίζει έναν διακόπτη στη θέση "on", σαν να ενεργοποιεί ξανά την ψηφιακή παρουσία του brand έπειτα από πέντε χρόνια.
Η αποχή από το Instagram ξεκίνησε επί δημιουργικής διεύθυνσης του Daniel Lee, ο οποίος συνέβαλε στην ανανέωση της εικόνας της Bottega Veneta και στην ενίσχυση της απήχησής της. Τον διαδέχθηκε ο Matthieu Blazy, σήμερα δημιουργικός διευθυντής της Chanel, ενώ πλέον η Louise Trotter συνεχίζει την πορεία του οίκου με τη δική της προσέγγιση, μέσα από γλυπτικούς όγκους, πειραματισμούς με τα υλικά και μια αισθητική που ισορροπεί ανάμεσα στην αυστηρότητα και την απαλότητα.
Η απόφαση επιστροφής στο Instagram σηματοδοτεί μια αλλαγή στην επικοινωνιακή στρατηγική της Bottega Veneta, σε μια εποχή όπου η εικόνα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στον κόσμο της μόδας. Οι καμπάνιες του οίκου αποτελούν διαχρονικά βασικό στοιχείο της ταυτότητάς του, λειτουργώντας ως ολοκληρωμένες αφηγήσεις που ξεπερνούν την απλή παρουσίαση μιας συλλογής. Το ερώτημα πλέον είναι πώς θα αξιοποιήσει το Instagram, διατηρώντας τον ιδιαίτερο χαρακτήρα που καλλιέργησε ακόμη και κατά την περίοδο της απουσίας του.
