Καθώς ο κίνδυνος για τον πλανήτη είναι όλο και πιο ορατός, η ανάγκη για προϊόντα που δεν τον επιβαρύνουν γίνεται επιτακτική.
Η απαίτηση για "πράσινη" ομορφιά λαμβάνει διαρκώς μεγαλύτερες διαστάσεις, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές επιθυμούν να γνωρίζουν σε βάθος τη σύνθεση και την προέλευση των προϊόντων που χρησιμοποιούν, των καλλυντικών που εφαρμόζουν στο δέρμα και τα μαλλιά τους.
Τι είναι σήμερα η "πράσινη" ομορφιά;
Ο όρος αυτός χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας που διαθέτουν φυσικές, βιολογικές ή vegan συνθέσεις. Όμως σήμερα, σε αντίθεση με 10 χρόνια πριν, η "πράσινη" ομορφιά δεν περιορίζεται μόνο στα συστατικά ή στη συσκευασία, αλλά εξετάζει τον γενικότερο οικολογικό και κοινωνικό αντίκτυπο που μπορεί να έχει η παραγωγή ενός καλλυντικού προϊόντος στον πλανήτη και στην κοινότητα. Έχει γίνει δηλαδή βιώσιμη και κοινωνικά υπεύθυνη ομορφιά και εκφράζει την επιθυμία του κλάδου για πιο θετικό αποτύπωμα στον πλανήτη και τους ανθρώπους που τον κατοικούν.
Πότε μιλάμε για sustainable beauty
Η βιωσιμότητα και στη βιομηχανία της ομορφιάς επιβάλλεται αν θέλουμε να συνεχίσουμε να ζούμε σε έναν υγιή πλανήτη. Τα τελευταία χρόνια οι εταιρείες καλλυντικών εφαρμόζουν ένα ευρύ φάσμα στρατηγικών σε όλα τα στάδια παραγωγής των προϊόντων τους ώστε αυτά να είναι τελικά βιώσιμα.
Από τη συλλογή των συστατικών μέχρι την παραγωγή των συνθέσεων και από την κατασκευή των συσκευασιών μέχρι τη μεταφορά του προϊόντος στο σημείο πώλησης, όλα τα στάδια λαμβάνονται υπόψη για να καταλήξουμε στο συμπέρασμα πως μιλάμε για βιώσιμες πρακτικές. Είμαστε πλέον σε μια εποχή όπου δεν αρκεί μια ανακυκλώσιμη συσκευασία ή μια φυσική σύνθεση για να χαρακτηριστεί ένα προϊόν "sustainable".
Τι πρέπει να προσέχεις
Δεν είναι εύκολο για τον καταναλωτή να διαχωρίσει τις διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων ομορφιάς –clean, vegan, φυσικά, βιολογικά–, ειδικά αφού πολλές φορές δεν υπάρχουν ξεκάθαροι διαχωρισμοί και πολλά χαρακτηριστικά τους συμπίπτουν. Άλλωστε η ίδια η βιομηχανία της ομορφιάς δεν έχει θέσει ξεκάθαρους κανόνες για τις περιπτώσεις αυτές και οι περισσότερες εταιρείες καλλυντικών απευθύνονται σε μεγάλους διεθνείς οργανισμούς, όπως η Ecocert, για να αποκτήσουν πιστοποιήσεις φυσικότητας ή βιολογικών συνθέσεων.
Το συμπέρασμα είναι πως δε θα πρέπει να μένεις στον χαρακτηρισμό "φυσικό" που αποδίδεται σε ένα προϊόν περιποίησης ή μακιγιάζ, αλλά να μελετάς τη σύνθεσή του, τι περιέχει και τι δεν περιέχει –όπως παράγωγα πετρελαίου, parabens, φορμαλδεΰδη– καθώς και τις πιστοποιήσεις που πιθανώς έχει. Η πιστοποίηση Leaping Bunny είναι σημαντική αν αναζητάς cruelty-free προϊόντα που δε δοκιμάζονται σε ζώα, ενώ η πιστοποίηση B Corp δίνεται σε εταιρείες που αποδεικνύουν συνολικά την υπεύθυνη στάση τους απέναντι στον πλανήτη και στην κοινωνία.
Φύση και επιστήμη
Καθώς η "πράσινη" ομορφιά εξελίσσεται, παύει να είναι μια μικρή, αμελητέα μερίδα του κλάδου και αποκτά πιο μαζικές διαστάσεις. Πλέον δεν αναζητάς σε νέες, άγνωστες ίσως μάρκες τα φυσικά καλλυντικά, αλλά τα βρίσκεις παντού μπροστά σου, σε περίοπτη θέση. Αυτή η αύξηση της ζήτησης συνοδεύεται και από περισσότερες απαιτήσεις, αφού πλέον όσοι αναζητούν "πράσινα" προϊόντα αναμένουν όχι μόνο φυσικά συστατικά και ανακυκλώσιμα βάζα, αλλά και μέγιστη απόδοση.
Για να ανταποκριθούν στη νέα πραγματικότητα, οι εταιρείες καλλυντικών στρέφονται στη βιοτεχνολογία, που συνδυάζει τη φύση και την επιστήμη, απομονώνει τα πιο δραστικά μόρια και τα υποβάλλει στις απαραίτητες διεργασίες, ώστε να έχουν άριστα αποτελέσματα χωρίς την παρέμβαση χημικών συστατικών. Μεγάλοι οίκοι, όπως η Chanel, o Dior και η Sisley Paris, αντλούν τα ευεργετικά φυσικά συστατικά των προϊόντων τους από κήπους που συχνά καλλιεργούνται αποκλειστικά γι’ αυτή τη χρήση, τα μελετούν και τα επεξεργάζονται με σύγχρονες μεθόδους, ώστε να εξασφαλίσουν τις πιο αποτελεσματικές συνθέσεις για τα προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ.
Caudalie Vinosource Hydra Moisturizing Mask
Vegan και cruwlty free μάσκα μαλλιών weDo/Professional
Κρέμα αναζωογόνησης με κόκκινη καμέλια και refillable συσκευασία N1o de Chanel
Korres Greek yogurt Probiotic Gel Cream
Αντιγηραντικός ορός με refillable συσκευασία Prestige Le Nectar Premier Dior
Κρέμα με φυσική σύνθεση Black Tea Advanced, Fresh
Άρωμα Angel με refillable συσκευασία, Mugler
Βιολογικός αντιγηραντικός ορός Peptide 360, Evolve
Ενυδατική κρέμα με φυσική σύνθεση Ecological Compound, Sisley
Φυσική κρέμα ημέρας με refillable συσκευασία,CLINÉA
Άρωμα με 100% φυσική σύνθεση, Nomade EDP Naturelle, Chloe
Κρέμα χεριών με φυσικά συστατικά Panier
Αντιγυραντική φυσική κρέμα Precious Cream, Cinq Mondes
Κρέμα μάσκα και γαλάκτωμα καθαρισμού, Nuxe
Ενυδατική κρέμα - τζελ Hyaluronic Aloe Jwlly, Garnier
