Arnold Jerocki/Getty Images/ Ideal Image
Από τα τελετουργικά ευεξίας στα χρέη εκατομμυρίων και την απόλυτη σιγή.
Ξεκίνησε με υποσχέσεις για πνευματική ισορροπία, "καθαρή" ομορφιά και τελετουργίες που στόχευαν στην καθημερινή ανάταση. Η Cosmoss, το προσωπικό wellness brand της Kate Moss, έκανε το ντεμπούτο του το 2022 με φανερή αυτοπεποίθηση και ύφος που θύμιζε πιο πολύ Goop, παρά ένα ακόμα celebrity brand. Κι όμως, μόλις τρία χρόνια μετά, το όραμα της Moss κατέρρευσε αφήνοντας πίσω του ένα κύμα απογοήτευσης, σοβαρά χρέη και εργαζόμενους στον "αέρα".
Η εταιρεία οδηγήθηκε σε εκκαθάριση στα τέλη Ιουνίου του 2025. Τα οικονομικά της ήταν ήδη σε κατάρρευση: σύμφωνα με διεθνείς πηγές, στο ταμείο υπήρχαν μόλις 5.000 λίρες, ενώ τα χρέη προς τρίτους –συμπεριλαμβανομένης της Kate Moss Agency– ξεπερνούσαν τις 3 εκατομμύρια λίρες. Όσοι εργάζονταν στην Cosmoss κάνουν λόγο για κακή διαχείριση, καθυστέρηση στην καταβολή μισθών από τον Ιανουάριο του 2024, και απολύσεις χωρίς καμία ειδοποίηση.
Παρότι το brand λανσαρίστηκε με premium προϊόντα – από έλαια και αρωματικά mist μέχρι τσάγια – η αγορά δεν ανταποκρίθηκε. Οι τιμές κρίθηκαν υπερβολικές, η στρατηγική επικοινωνίας ελλιπής, και το e-shop είχε επαναλαμβανόμενα προβλήματα λειτουργίας. Την ίδια στιγμή, η ίδια η Moss αποτραβήχτηκε σχεδόν πλήρως από την προώθηση του brand της. Καμία καμπάνια, καμία δημόσια δήλωση στήριξης, καμία συνεχής δέσμευση – στοιχείο κρίσιμο για την επιβίωση ενός celebrity brand σήμερα.
Ακόμη και όταν ανακοινώθηκαν εκπτώσεις έως και 75% για την εκκαθάριση αποθεμάτων, το κοινό δεν ανταποκρίθηκε. Η Cosmoss δεν είχε προλάβει να χτίσει πιστότητα. Το brand, αντί να γίνει "τελετουργικό ζωής", έμεινε σαν ένα ακριβό concept χωρίς ουσία.
Η επίσημη έναρξη της εκκαθάρισης έγινε στις 25 Ιουνίου 2025, σφραγίζοντας οριστικά την αποτυχία του εγχειρήματος. Μια αποτυχία που δεν οφείλεται μόνο στους αριθμούς, αλλά και στην απουσία επιχειρηματικής στρατηγικής και πραγματικής εμπλοκής της δημιουργού του.
