Φωτογραφία: Instagram @welovecoco
Τα καλλυντικά που μπορείς να κρεμάσεις στην τσάντα σου σαν charms είναι το νέο obsession τώρα.
Θυμάσαι πέρσι τέτοια εποχή τον χαμό που είχαν προκαλέσει τα μικρά, χνουδωτά τερατάκια με το χαρακτηριστικό χαμόγελο; Αναφερόμαστε στα Labubu, τα charms που έβλεπες κρεμασμένα να κοσμούν τις τσάντες όλων: της άγνωστης κυρίας που θα συναντούσες τυχαία στον δρόμο, της Rihanna, του David Beckham... Μπορεί η συγκεκριμένη εμμονή να έχει πλέον περάσει και τα καταστήματα να προσπαθούν να βρουν τρόπους να πουλήσουν όσο-όσο τα Labubu (την ίδια στιγμή που πέρυσι γίνονταν ανάρπαστα σε χρόνο dt), όμως μια νέα τάση διαφαίνεται στον χώρο της ομορφιάς, εμπνευσμένη από τη λογική των παιχνιδιών - μπρελόκ. Τα προϊόντα ομορφιάς φαίνεται να μετατρέπονται σιγά σιγά σε προσωποποιημένα αξεσουάρ, μικρά status-symbols και αξεσουάρ μόδας αφού πλέον οι εταιρείες θέλουν τα προϊόντα τους να φαίνονται - και όχι να χάνονται στον χαμό μιας τσάντας.
Από τα viral lip serums που μετατρέπονται σε fashion αξεσουάρ (βλ. τα lip treatments της Rhode που απέκτησαν τη δική τους θήκη κινητού για να τα έχεις παντού μαζί σου) μέχρι αρώματα, σκιές ματιών, μάσκαρα και κραγιόν που δημιουργούνται εξαρχής ως charms για να κρεμιούνται στις τσάντες, τα αγαπημένα μας προϊόντα δεν προορίζονται πια μόνο για να βρίσκονται κρυμμένα στο νεσεσέρ μας. Θέλουμε να τα έχουμε μαζί μας, να τα δείχνουμε αποτελώντας έτσι μέρος του προσωπικού μας στιλ.
Προκύπτει λοιπόν μια νέα καταναλωτική συνήθεια που υπακούει στην ανάγκη να συλλέγουμε, να εξατομικεύουμε και να "φοράμε" τα αντικείμενα που αγαπάμε. Τα προϊόντα ομορφιάς δεν αγοράζονται πλέον μόνο για την αποτελεσματικότητά τους. Πρέπει να είναι cute, συλλεκτικά, φωτογενή και να λειτουργούν ως μια μικρή δήλωση προσωπικού στιλ και ταυτότητας.
Διαβάστε Επίσης
Αυτή η λογική δεν περιορίζεται μόνο στα bag charms. Από τα patches για σπυράκια που είναι σαν... αυτοκόλλητα μέχρι πολυτελή κραγιόν με χαρακτηριστικά logos ή custom made χαράξεις με ό,τι όνομα ή λεξη / φράση μπορείς να φανταστείς, η ομορφιά προσφέρει έναν ακόμη τρόπο έκφρασης μέσω των καλλυντικών. Πλέον, το beauty δεν αφορά μόνο το πώς δείχνουμε, αλλά και το τι θέλουμε να επικοινωνήσουμε.
Φυσικά, η πρακτικότητα παίζει μεγάλο ρόλο. Είναι εξαιρετικά βολικό να έχεις το αγαπημένο σου lip balm ή άρωμα πάντα διαθέσιμο πάνω στην τσάντα σου ή πίσω από το κινητό σου, για γρηγορότερη πρόσβαση, και να μην χρειάζεται να ψάχνεις σε μια, συχνά κατάμεστη με αντικείμενα, τσάντα. Εξάλλου, ποια γυναίκα δεν θα γοητευόταν από το συλλεκτικό purse spray άρωμα της Chanel που κυκλοφόρησε στα τέλη του 2024 σε πολυτελή, limited edition συσκευασία που θύμιζε κόσμημα; Με τη λεπτή αλυσίδα του, μπορούσες να το φορέσεις στον καρπό ή να το κρεμάσεις στην τσάντα σου για να μπορείς να έχεις το αγαπημένο σου άρωμα πάντα μαζί σου.
Για τα brands πάντως, το πραγματικό ζητούμενο δεν είναι η ευκολία - είναι η προβολή. Ένα beauty προϊόν που κρέμεται από μια τσάντα λειτουργεί σαν ένα μικρό σύμβολο status. Δείχνει τι αγαπάς, ποια brands επιλέγεις και ποια αισθητική πρεσβεύεις - ή σε ποια θες να ανήκεις.
Υπάρχει όμως και η άλλη πλευρά. Σε μια εποχή που η υπερκατανάλωση αποτελεί ήδη μεγάλο θέμα, είναι εύλογο να αναρωτηθεί κανείς: χρειαζόμαστε πραγματικά περισσότερα αντικείμενα που μπορεί σε λίγους μήνες να θεωρούνται ξεπερασμένα ή απλά να βαρεθούμε;
Όπως συμβαίνει με κάθε trend, έτσι και η ζήτηση με τα beauty charms κάποια στιγμή θα μειωθεί, μιας και σχεδόν σίγουρα θα πέσει η ζήτησή τους. Το ερώτημα είναι αν αγοράζουμε κάτι επειδή πραγματικά μας αρέσει και θα το χρησιμοποιήσουμε ή απλώς επειδή το βλέπουμε παντού στα social media.
Γιατί στο τέλος της ημέρας, ένα beauty προϊόν αξίζει τη θέση του στην τσάντα μας μόνο αν εξακολουθεί να μας χαροποιεί και μετά το τέλος του hype.
Οπότε πριν προσθέσεις άλλο ένα cute charm στη συλλογή σου, ίσως αξίζει να κάνεις μια απλή ερώτηση στον εαυτό σου: "Θα εξακολουθώ να το θέλω και σε έναν χρόνο από τώρα ή θα το έχω βαρεθεί / αντικαταστήσει με το επόμενο trend;"
