Amy Sussman/Getty Images/Ideal Image
Η νέα διαφήμιση της Sydney Sweeney για τη Novig προκαλεί αντιδράσεις από αθλήτριες, που κάνουν λόγο για σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό
Η Sydney Sweeney εμφανίστηκε σε νέα διαφημιστική καμπάνια γυμνή ή με ελάχιστα ρούχα, ποζάροντας με αθλητικό εξοπλισμό για την αμερικανική εταιρεία αθλητικών προβλέψεων Novig και οι αντιδράσεις, ήταν έντονες. Και όχι άδικα.
Σε μια καμπάνια όπου το γυναικείο φύλο και ο αθλητισμός συνδέονται εσκεμμένα με την σεξουαλικότητα, τα ερωτήματα που εγείρονται είναι πολλά με το κυριότερο να είναι το εξής: ποιος είναι o κοινωνικός αντίκτυπος γύρω από τις αθλήτριες;
Διαβάστε Επίσης
Σε μια εποχή που ο γυναικείος αθλητισμός προσπαθεί να απομακρύνει την εστίαση στην εμφάνιση των αθλητριών και να προσανατολίσει στην προσπάθεια, τις ικανότητές και επιδόσεις τους, η συγκεκριμένη καμπάνια άνοιξε ξανά αυτή τη συζήτηση.
Σε σειρά φωτογραφιών και βίντεο που κυκλοφόρησαν την Τετάρτη, η Sweeney εμφανίζεται σε ορισμένες λήψεις γυμνή και σε άλλες φορώντας ελάχιστα ρούχα, κρατώντας μπάλες αμερικανικού ποδοσφαίρου, ρακέτα του τένις ή ρόπαλο του μπέιζμπολ. Σε μία από τις φωτογραφίες, μάλιστα, ποζάρει ολόγυμνη πάνω σε μια μπάλα του μπάσκετ.
Η Novig δημοσίευσε επίσης διαφημιστικό βίντεο στο Instagram Reels, το οποίο συγκέντρωσε 37 εκατομμύρια προβολές μέσα σε τέσσερις ημέρες. Στο συγκεκριμένο βίντεο πόζαρε μάλιστα με τον ίδιο τρόπο και έλεγε χαρακτηριστικά "It’s sports”, ατάκα που συσχέτιζε τον γυναικείο αθλητισμό με την αισθησιακή εικόνα που βλέπαμε.
Και αναρωτιέμαι λοιπόν οι εικόνες και τα νούμερα αυτά πέτυχαν αποκλειστικά και μόνο τον σκοπό τους ή κάτι πολύ χειρότερο;
Η απάντηση ήρθε, μεταξύ άλλων, μέσα από τον ίδιο τον αθλητικό κόσμο, αφού δεκάδες αθλήτριες έσπευσαν να δημοσιεύσουν βίντεο με πραγματικά αθλητικά στιγμιότυπα.
Μια από τις πιο στοχευμένες απόψεις για εμένα, ήταν εκείνη της Αυστραλής πυγμάχου Skye Nicholson, η οποία μοιράστηκε δικό της βίντεο. "Δίνουμε στην καμπάνια ακριβώς αυτό που θέλει, αλλά ειλικρινά αυτές οι εταιρείες πρέπει να πράττουν καλύτερα από αυτό. Σταματήστε να σεξουαλικοποιείτε τις γυναίκες στον αθλητισμό", έγραψε.
Πολλοί θα σχολιάσουν "σιγά μια διαφημιστική καμπάνια είναι, ακριβώς αυτό ήθελε να προκαλέσει”.
Θα σου πω όμως γιατί δεν είναι τελικά τόσο απλό
Γιατί τα νεαρά κορίτσια και αγόρια που θα δουν αυτή την καμπάνια, δε θα σκεφτούν ακριβώς αυτό, παρά θα συσχετίσουν τον γυναικείο αθλητισμό με την σεξουαλικότητα. Και αυτό ακριβώς είναι το πρόβλημα, πως το διαφημιστικό σποτ παύει να είναι πλέον μια απλή καμπάνια και μετατρέπεται σε ένα λανθασμένο -ακόμα και επικίνδυνο- κοινωνικό μήνυμα, που υποβιβάζει την θέση και την δουλειά των αθλητριών.
Η Sydney Sweeney είναι μια 28χρονη ενήλικη γυναίκα και, φυσικά, έχει κάθε δικαίωμα να χρησιμοποιεί το σώμα και την εικόνα της όπως εκείνη επιθυμεί. Το ζήτημα, επομένως, δεν είναι η δική της σεξουαλικότητα ούτε το αν επιλέγει να είναι sexy. Το πρόβλημα προκύπτει όταν μια τέτοια εικόνα συνοδεύεται από τη σεξουαλικοποίηση των γυναικών αθλητριών, μεταφέροντας τη συζήτηση από το σώμα και την εμφάνιση μιας συγκεκριμένης γυναίκας σε έναν ολόκληρο χώρο όπου οι γυναίκες έχουν παλέψει επί χρόνια για να αναγνωρίζονται πρωτίστως για τις επιδόσεις, τη δύναμη και το ταλέντο τους.
Άρα ναι, η καμπάνια κατάφερε αυτό που ήθελε και πιθανόν θα συμβάλλει σημαντικά στην αύξηση των εσόδων της συγκεκριμένης εταιρίας, αλλά με τι κόστος για τις γυναίκες αθλήτριες και όχι μόνο;
Και αυτό είναι κάτι που αξίζει να αναρωτηθούμε όλοι μας.
