Φωτογραφία: instagram.com/outlandermagazine
Η Bottega Veneta δημιούργησε το πιο κομψό και λαχταριστό pop up του καλοκαιριού στο Λονδίνο.
Η πολυτέλεια δεν ακολουθεί πλέον τους παραδοσιακούς κανόνες του λανσαρίσματος. Αντίθετα, επενδύει στην εμπειρία και η Bottega Veneta είναι ένα από τα brands που πρωτοπορεί στην συγκεκριμένη μέθοδο marketing. Αντί για ένα ακόμα εντυπωσιακό πάρτι ή μία κλασική παρουσίαση, η Bottega Veneta επέλεξε να αφηγηθεί την ιστορία της νέας συλλογής αρωμάτων μέσα από κάτι πολύ πιο απρόσμενο. To παγωτό.
Ένα pop up ice cream stand στο Λονδίνο
Στο Λονδίνο, ο ιταλικός οίκος δημιούργησε ένα προσωρινό ice cream stand αφιερωμένο στη νέα συλλογή αρωμάτων Alta, προσκαλώντας το κοινό να γνωρίσει τις δημιουργίες του μέσα από μία πολυαισθητηριακή εμπειρία. Κάθε γεύση παγωτού σχεδιάστηκε ώστε να αποτυπώνει τον χαρακτήρα ενός διαφορετικού αρώματος της συλλογής, μετατρέποντας την όσφρηση και τη γεύση σε δύο πλευρές της ίδιας ιστορίας.
Η λεπτομέρεια που έκλεψε τις εντυπώσεις ήταν φυσικά το packaging. Τα κυπελλάκια του παγωτού σχεδιάστηκαν έτσι ώστε να θυμίζουν το εμβληματικό Intrecciato, την πλεκτή τεχνική του οίκου που εδώ και δεκαετίες αποτελεί το πιο αναγνωρίσιμο στοιχείο της αισθητικής του. Μαζί με κάθε παγωτό, οι επισκέπτες λάμβαναν και το αντίστοιχο άρωμα, μετατρέποντας μία καλοκαιρινή στάση για γλυκό σε μία ολοκληρωμένη εμπειρία ανακάλυψης της συλλογής.
Το νέο κεφάλαιο της Bottega Veneta στο άρωμα
Η νέα σειρά Alta αποτελεί το επόμενο κεφάλαιο της αρωματικής ταυτότητας της Bottega Veneta και περιλαμβάνει δέκα δημιουργίες που βασίζονται στην ιδέα του "Intrecciato duo", ενώνοντας ένα συστατικό από την Ιταλία με ένα ακόμη από διαφορετική γωνιά του κόσμου. Το αποτέλεσμα είναι αρώματα που ισορροπούν ανάμεσα στη φρεσκάδα των εσπεριδοειδών, τα αρωματικά βότανα, τα ξύλα και τις θερμές ρητίνες, συνεχίζοντας τη φιλοσοφία του οίκου γύρω από τη δεξιοτεχνία και τη διαχρονική κομψότητα.
Το συγκεκριμένο activation επιβεβαιώνει μία ευρύτερη τάση που κυριαρχεί σήμερα στον κόσμο της πολυτέλειας. Οι μεγάλοι οίκοι επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε εμπειρίες που μπορούν να μοιραστούν στα social media, δημιουργώντας στιγμές που ταξιδεύουν πολύ πιο γρήγορα από μία παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια. Στην περίπτωση της Bottega Veneta, ένα παγωτό έγινε ο πιο καλοκαιρινός τρόπος για να γνωρίσεις ένα άρωμα, αποδεικνύοντας ότι η σύγχρονη πολυτέλεια μπορεί να είναι ταυτόχρονα εκλεπτυσμένη, παιχνιδιάρικη και απόλυτα βιωματική.
Διαβάστε Επίσης
