Από τα "ανθισμένα" σκουλαρίκια του Jonathan Anderson στην πρώτη του couture συλλογή για τον Dior μέχρι τη νέα Baguette bag της Chiuri στον Fendi, it’s all about the accessories!
Ποια είναι η κορυφαία, η ανυπέρβλητη δύναμη των αξεσουάρ; Ότι μπορούν να αναβαθμίσουν ακόμη και το πιο απλό σύνολο. Ασφαλώς. Δεν είναι όμως αυτή. Ότι συνδυάζουν ταυτόχρονα πρακτικότητα και στυλ; Αδιαμφισβήτητα. Αλλά ούτε αυτή είναι. Τα αξεσουάρ είναι σημαντικά γιατί είναι σύμβολα και πιο συγκεκριμένα σύμβολα στάτους. Μια τσάντα μπορεί να πει πολύ περισσότερα για την κοινωνική τάξη στην οποία ανήκεις, για την αισθητική σου, μπορεί να μαρτυρήσει ακόμη και την ηλικία σου δίχως εσύ να χρειαστεί να πεις λέξη. Κι αυτό δεν ισχύει μόνο για τα πολυτελή αξεσουάρ, που λίγες μπορούν να τα αγοράσουν.
Διαβάστε Επίσης
Οι μεγάλοι οίκοι, με εξαίρεση τις it bags που καθορίζουν συχνά το zeitgeist μιας ολόκληρης εποχής, διαθέτουν αξεσουάρ, όπως, για παράδειγμα, τα γυαλιά ηλίου, τα οποία μπορούν, διατηρώντας ακέραιο τον συμβολισμό τους, να είναι πολύ πιο προσιτά από οποιοδήποτε άλλο item ενός luxury brand. Αγοράζοντάς τα, δεν πληρώνεις απλώς για ένα αντικείμενο, αλλά και για πρόσβαση σε ένα σύμπαν "εκλεκτών", λίγων, προνομιούχων. Αυτή η δυνατότητα πρόσβασης είναι που κάνει τη μόδα απόλυτα εθιστική και, όσο ρηχό κι αν φαίνεται αυτό σ’ εκείνους που δεν την αντιλαμβάνονται ως ανάγκη, αλλά ως κάτι το περιττό, για τις περισσότερες από εμάς είναι μια δήλωση ταυτότητας – ένας τρόπος να δηλώνουμε ποιες είμαστε ή ποιες θέλουμε να γίνουμε.
Αξεσουάρ "μηδέν"
Αν προσπαθούσε κανείς να εντοπίσει τον "ασθενή μηδέν" στην ιστορία των αξεσουάρ, το σημείο δηλαδή όπου ένα αντικείμενο ξεπερνά τη χρηστική του διάσταση και μετατρέπεται σε παγκόσμιο σύμβολο στάτους, θα έπρεπε φυσικά να εστιάσει στις τσάντες και τις εμβληματικές προσωπικότητες της ποπ κουλτούρας που ταυτίστηκαν μ’ αυτές. Η ιστορία ξεκινά με την Gucci Bamboo 1947 bag, που δημιουργήθηκε το 1947 από τον οίκο Gucci σε μια περίοδο έλλειψης πρώτων υλών μετά τον πόλεμο. Το καμπυλωτό της χερούλι από μπαμπού δεν ήταν απλώς μια αισθητική επιλογή, αλλά και μια ευρηματική λύση, που γρήγορα έγινε σήμα κατατεθέν του οίκου. Λίγα χρόνια αργότερα μια άλλη τσάντα θα συνδεόταν ανεξίτηλα με μια γυναίκα και μια εποχή.
Η Jackie bag, που πήρε το όνομά της από την Jacqueline Kennedy Onassis όταν φωτογραφήθηκε επανειλημμένα να την κρατά στους δρόμους της Νέας Υόρκης τη δεκαετία του ’60. Στις επόμενες δεκαετίες ο μύθος των "it bags" θα παγιωνόταν οριστικά με την Birkin του οίκου Hermès, που γεννήθηκε το 1984 από μια τυχαία συνάντηση του Jean-Louis Dumas με την Jane Birkin σε μια πτήση για το Λονδίνο. Από τότε η λίστα των αξεσουάρ που ξεπέρασαν το στάτους του απλού αντικειμένου μεγαλώνει συνεχώς: η Lady Dior, που ταυτίστηκε με την πριγκίπισσα Diana τη δεκαετία του ’90, η Saddle bag του John Galliano, που έγινε cult στις αρχές των 2000s, καθένα από αυτά τα αντικείμενα απέκτησε μια δύναμη που ξεπερνά το design, έγιναν μικρά πολιτισμικά σημεία αναφοράς.
Ας μιλήσουμε με νούμερα
Σύμφωνα με την ετήσια οικονομική αναφορά του ομίλου LVMH,
η κατηγορία Fashion & Leather Goods αντιπροσωπεύει σχεδόν το μισό του συνολικού τζίρου, με έσοδα που φτάνουν περίπου τα 37,8 δισ. ευρώ το 2025. Στην Prada Group τα δερμάτινα αγαθά αποτελούν περίπου το 45-47% των πωλήσεων αφήνοντας το ready-to-wear αρκετά πίσω, γύρω στο 30%. Τα ρούχα μπορεί να δημιουργούν τη φαντασίωση, να ενισχύουν το αφήγημα του brand και να καλλιεργούν τάσεις που αργότερα θα αντιγράψουν οι fast fashion αλυσίδες, όμως τα αξεσουάρ είναι αυτά που έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, υψηλότερα περιθώρια κέρδους και λειτουργούν σαν το πιο προσιτό εισιτήριο στον κόσμο ενός luxury brand.
Το εντυπωσιακό είναι πως η αγορά των αξεσουάρ όχι απλώς ανθίζει διαρκώς, αλλά και αποτελεί τον βασικό πυρήνα της οικονομίας της μόδας, παρά τις ανατιμήσεις που έχουν σημειωθεί τα τελευταία χρόνια, ειδικότερα στις τσάντες. Οι τιμές για πολλές εμβληματικές τσάντες σε ορισμένες περιπτώσεις αυξήθηκαν έως και 40-50% μέσα σε λίγα χρόνια, μια στρατηγική που οι οίκοι χρησιμοποιούν για να ενισχύσουν την αίσθηση αποκλειστικότητας και να διατηρήσουν το πρεστίζ του brand μετά την εκρηκτική δυναμική της ασιατικής αγοράς μέσα στην πανδημία, που την απείλησε σημαντικά.
Τα luxury brands, που ήδη από πριν στηρίζονταν σε μεγάλο βαθμό στους Ασιάτες πελάτες τους, βρέθηκαν ξαφνικά αντιμέτωπα με μια πρωτοφανή συγκέντρωση ζήτησης στις ασιατικές αγορές για ευνόητους λόγους (περιορισμός μετακινήσεων, συσσώρευση κεφαλαίου), με αποτέλεσμα πολλές εταιρείες να αξιοποιήσουν την περίσταση για να αναπροσαρμόσουν τις τιμές. Η αύξηση αυτή, λοιπόν, δεν ήταν μόνο αποτέλεσμα πληθωριστικών πιέσεων, αν και το κόστος πρώτων υλών, εργασίας και logistics πράγματι αυξήθηκε σημαντικά μετά το 2020. Ήταν, πάνω απ’ όλα, μια στρατηγική repositioning. Όσο μεγαλύτερη η ζήτηση για ένα προϊόν στάτους, τόσο μεγαλύτερη και η δυνατότητα του brand να ανεβάσει το επίπεδο –και την τιμή– του συμβολισμού του.
Τα φετίχ του σήμερα
Τις τελευταίες σεζόν η τάση του accessories era είναι πιο έκδηλη από ποτέ. Η Louis Vuitton επαναφέρει τη συνεργασία της με τον κορυφαίο εικαστικό Takashi Murakami, που με τις ποπ παρεμβάσεις του μεταμορφώνει εκ νέου icons όπως η Speedy bag. Ο Jonathan Anderson στον Dior εξελίσσει το όραμά του για τα ιδιοσυγκρασιακά αξεσουάρ, που ξεκίνησε με το περιβόητο τσαντάκι-περιστέρι στο ομώνυμο brand του, δημιουργώντας τσάντες-βατραχάκια, "ανθισμένα" σκουλαρίκια και T-bar πέδιλα στολισμένα με νούφαρα. Ο Matthieu Blazy στη Chanel μεταμορφώνει σε "it" κάθε τσάντα που παρουσιάζεται στο catwalk. Στον Moschino ο Adrian Appiolaza φτιάχνει τσάντες-μακαρόνια και παπούτσια από ευρώ.
Διαβάστε Επίσης
Η Miuccia Prada και ο Raf Simons δημιουργούν και από ένα ζευγάρι πολυπόθητα Prada pumps σε κάθε συλλογή. Η Maria Grazia Chiuri επιστρέφει στον οίκο Fendi επανερμηνεύοντας την ίδια της τη δημιουργία: τη Fendi Baguette. Σε έναν κόσμο όπου οι τάσεις κρατούν όσο το επόμενο scroll, τα αξεσουάρ παραμένουν τα πιο ανθεκτικά σύμβολα μόδας. Γιατί; Επειδή είναι διαχρονικά και μπορούν να λειτουργούν ανεξαρτήτως τάσεων. Επειδή δεν έχουν δημιουργικά όρια, μπορούν να είναι όσο εξωφρενικά θέλει ένας σχεδιαστής. Αλλά, κυρίως, επειδή κουβαλούν τη φαντασίωση της πολυτέλειας σε συμπυκνωμένη μορφή.
Τα viral
Δέκα αξεσουάρ που κυριάρχησαν στα social την τελευταία τριετία.
• Mesh μπαλαρίνες Alaïa
• Τσάντα Lady Dior
• Tabis Maison Margiela
• Nylon Shoulder Bag Uniqlo
• Γυαλιά ηλίου Drop Aviator Bottega Veneta
• Τσάντα Puzzle Loewe
• Labubu
• Τσάντα Swipe Coperni
• Γυαλιά ηλίου PR 17WS Prada
• Τσάντα Margaux The Row
