Campaign season: Αυτές οι fashion καμπάνιες για τη σεζόν Φθινόπωρο/ Χειμώνας 2026-27 αποδεικνύουν γιατί η δύναμη της εικόνας είναι ακατανίκητη

Από την αισθησιακή επιστροφή του Tom Ford και το κινηματογραφικό σύμπαν της Chloé μέχρι τη νέα Gucci εποχή του Demna, αυτές είναι οι πιο δυνατές καμπάνιες για τη σεζόν Φθινόπωρο/ Χειμώνας 2026-27 έως τώρα.

Αν μία εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις, τότε οι εικόνες μιας fashion καμπάνιας είναι ο πιο άμεσος τρόπος να καταλάβεις προς τα πού κινείται η μόδα πριν ακόμη δεις ολόκληρη τη συλλογή. Το 2026, αυτή η εικόνα μοιάζει να αποκτά ξανά ιδιαίτερη σημασία. Μετά από χρόνια clean αισθητικής, ασφαλούς casting και εικόνων σχεδιασμένων σχεδόν αποκλειστικά για το scrolling οι οίκοι επενδύουν ξανά σε χαρακτήρες, φωτογράφους με αναγνωρίσιμη ματιά και storytelling. 

Ξαναθυμούνται τη δύναμη του casting, του χαρακτήρα, της φωτογραφίας και της αφήγησης, γεγονός που συνάδει απόλυτα και με τη γενικότερη στροφή της μόδας προς τον μαξιμαλισμό και το προσωπικό στιλ. Από το ωμό πορτρέτο μέχρι το μικρό fashion film, η νέα σεζόν θέλει την εικόνα να έχει προσωπικότητα. Αυτές είναι οι καμπάνιες για τη σεζόν Φθινόπωρο/ Χειμώνας 2026-27 που ξεχωρίζουμε μέχρι τώρα.

GIVENCHY

Η Sarah Burton θέλει να δείξει τη νέα Givenchy μέσα από τις γυναίκες που την ενσαρκώνουν. Ο Juergen Teller φωτογραφίζει στην Κροατία τις Eva Herzigova, Kaia Gerber, Liu Wen, Nyaduola Gabriel και τη Γαλλίδα συγγραφέα Constance Debré, σε ένα σκηνικό από γκρίζους βράχους και αυστηρό φυσικό τοπίο. Η εικόνα είναι άμεση αφήνοντας χώρο στο πρόσωπο και την προσωπικότητα κάθε γυναίκας. 

TOM FORD

Η νέα εποχή του Tom Ford, υπό τον Haider Ackermann, δεν χρειάζεται πολλά εφέ. Ο Stuart Winecoff φωτογραφίζει δέκα μοντέλα - ανάμεσά τους οι Liu Wen και Kristen McMenamy - κάτω από σκληρό φως, σε ένα σχεδόν κλινικό λευκό φόντο. Το αποτέλεσμα είναι ωμό και αισθησιακό. Μια συνειδητή απομάκρυνση από την υπερπαραγωγή προς μια πιο άμεση μορφή σαγήνης.  

CHLOÉ

Η Chloé της Chemena Kamali επιστρέφει στη φύση. Η Inez Van Lamsweerde και ο Vinoodh Matadin φωτογραφίζουν τις Raquel Zimmermann, Jacqui Louise, Thalita Ferreira και Sarah Isaksen σε ένα άγριο, ανοιχτό τοπίο, όπου ο άνεμος και το φως γίνονται μέρος της εικόνας. Το αποτέλεσμα έχει κάτι κινηματογραφικό. Ένα στιγμιότυπο από έναν κόσμο όπου η θηλυκότητα είναι ελεύθερη και ενστικτώδης.

CELINE

Η πρώτη χειμερινή καμπάνια του Michael Rider για τη Celine φωτογραφίζεται από τη Zoë Ghertner, με ένα πολυπρόσωπο casting που περιλαμβάνει τις Alaina Rae, Esther Kim, Faith Johnson, Maya Cisse και Thalita Ferreira, μεταξύ άλλων. Η εικόνα κινείται ανάμεσα στην καθαρότητα και τη νεανική ενέργεια, με το Παρίσι και το χαρακτηριστικό tailoring του οίκου να αποκτούν μια πιο σύγχρονη, λιγότερο "στημένη" αίσθηση. 

GUCCI

Η Gucci του Demna δεν θα μπορούσε να αρκεστεί σε ένα συμβατικό campaign. Στις φωτογραφίες της Michal Chelbin εμφανίζονται οι Alex Consani, Shawn Mendes, Tom Brady, Jin, Ningning και άλλες προσωπικότητες από τη μουσική, τον αθλητισμό και τη μόδα, ενώ το fashion film And We Shall Dance Again, σε σκηνοθεσία Johan Renck, προσθέτει Kate Moss στο κάδρο. Το αποτέλεσμα είναι ένα cast χαρακτήρων παρά ένα απλό casting μοντέλων ακριβώς όπως θα περίμενε κανείς από τον Γεωργιανό σχεδιαστή. 

VERSACE

Ο Steven Meisel επιστρέφει στη Versace για μια καμπάνια που κοιτάζει ταυτόχρονα πίσω και μπροστά. Η Versace Obsessed, Chapter II αντλεί από το τεράστιο οπτικό αρχείο του οίκου, φέρνοντας στο ίδιο σύμπαν τις εμβληματικές εικόνες του Meisel από τα ’90s και τα ’00s και μια νέα γενιά προσώπων. Είναι μια έξυπνη υπενθύμιση ότι, στη Versace που βρίσκεται σε μεταβατική περιόδο, το παρελθόν δεν είναι αρχείο αλλά ενεργό κομμάτι της ταυτότητας.