Περισσότερα από 90 παλτό εκτίθενται στην εντυπωσιακή έκθεση του οίκου στη Σεούλ
Μετά τη Μόσχα, το Πεκίνο, το Τόκυο και το Βερολίνο, η έκθεση Coats! επανασχεδιάζεται και παρουσιάζεται σήμερα στη Σεούλ της Κορέας. Είναι μια έκθεση αφιερωμένη στα (περισσότερα από) 60 χρόνια ιστορίας του οίκου Max Mara και λαμβάνει χώρα στο φουτουριστικό, θολωτό κτίριο (Dongadaemun Design Plaza) σχεδιασμένο από τη Zaha Hadid.
Η έκθεση ταξιδεύει τους επισκέπτες στην ιστορία του οίκου και του παλτό μέσα από 7 θεματικά δωμάτια γεμάτα ρούχα, ήχους, παλιά αντικείμενα και διαδραστικά στοιχεία που αντιπροσωπεύουν το καλλιτεχνικό όραμα του ιδρυτή της Max Mara, Achille Maramotti και την έμπνευσή του ώστε "να κάνει το συνηθισμένο, ασυνήθιστο". Το ένστικτό του τον οδήγησε να μετατρέψει το ανδρικό παλτό σε κορυφαίο κομμάτι της γυναικείας γκαρνταρόμπας- και αυτό είναι μέχρι σήμερα μία από τις μεγαλύτερες στιγμές της ιταλικής μόδας. Η έκθεση ξεκινά λοιπόν, από το όνειρο του ιδανικού παλτό.
Η έκθεση "ανοίγει" με μια ψηφιακή εγκατάσταση του Κορεάτη καλλιτέχνη Yiyun Kang και οι επισκέπτες μπορούν να ακολουθήσουν τη χρονολογική σειρά ή να μεταβούν στα θεματικά δωμάτια της προτίμησής τους. Το κάθε δωμάτιο περιλαμβάνει ένα σκηνικό, σαν θεατρική αναπαράσταση του θέματός του, το οποίο εστιάζει σε χρονικές περιόδους της ιστορίας του οίκου. Οι τίτλοι τους είναι:
The founder. Achille Maramotti and the dream of the coat (‘50s)
Creative study. The democratic coat, designers and pop (‘60s)
Colorama. The coat in technicolor and the art of experimentation (‘70s)
The icon.The magic of the coat and Italian know how (‘80s)
The set.The representation of the coat and the perfect image (‘90s)
The Max Mara women. The journey of the coat and the female universe (2000)
The fashion show. Runway glamour and new projects (τελευταία δεκαετία του 2000)
Περισσότερα από 90 παλτό παρουσιάζονται στην έκθεση, ξεκινώντας από τα πρώτα σχέδια των '50s ως τα κομμάτια που παρουσιάστηκαν στο catwalk του Μιλάνο- φυσικά το διάσημο μοντέλο 101801 είναι μέσα σε αυτά. Τα παλτό συμβολίζουν τις αλλαγές στη μόδα, το lifestyle και τις τάσεις μέσα από τους διάφορους σχεδιαστές που κατά καιρούς συνεργάστηκαν με τον οίκο (Anne Marie Beretta, Emmanuelle Khanh, Karl Lagerfeld, Jean-Charles de CastelBajac, Narciso Rodriguez, Giambattista Valli και Proenza Schouler).
Εκτός από τα παλτό, η έκθεση περιλαμβάνει ιστορικά περιοδικά και διαφημιστικές καμπάνιες που επιμελήθηκαν θρυλικοί φωτογράφοι μόδας (Richard Avedon, Arthur Elgort, Steven Meisel, Sarah Moon, Max
Vadukul, Mario Sorrenti, David Sims και Craig McDean), φωτογραφίες και πορτραίτα από celebrities και αντικείμενα της κάθε εποχής όπως ραπτομηχανές, μεζούρες, ψαλίδια που δημιουργούν τη σύνδεση μεταξύ παλιάς και νέας εποχής.
'00s
'70s
'90s
2010
'60s
'80s
