Το brand Hiraeth κρύβει πίσω του μια ολόκληρη φιλοσοφία
Μπορεί να αγαπάμε το μίνιμαλ, edgy στυλ της Rooney Mara, αλλά δε φανταζόμασταν ότι η χαμηλών τόνων ηθοποιός θα αποφάσιζε να δραστηριοποιηθεί στο χώρο της μόδας, λανσάροντας τη δική της συλλογή ρούχων με τίτλο Hiraeth.
Μαθαίνοντας όμως κανείς το κίνητρο πίσω από τη δημιουργία του brand της, καταλαβαίνει ότι δεν πρόκειται για ένα ακόμα (ευκαιριακό) celebrity brand, αλλά για μια ολόκληρη φιλοσοφία. Η ηθοποιός δηλώνει ότι, αφότου αποφάσισε να γίνει vegan πριν 7 χρόνια, δυσκολευόταν πολύ στο να βρίσκει παπούτσια και jackets που να μην είναι δερμάτινα.
"Συνειδητοποίησα ότι δεν υπήρχαν πολλές επιλογές (που να μην είναι από δέρμα) αλλά να συνδυάζουν ωραίο design και καλή ποιότητα. Στα καταστήματα μπορείς να βρεις μπότες από συνθετικό δέρμα που είναι πολύ φθηνές- αλλά δεν ήξερα πού έχουν φτιαχτεί και αν αυτό έγινε σε ανθρώπινε συνθήκες. Δεν ήθελα να συμβιβάζομαι- ήθελα κομμάτια που να μπορώ να φοράω για χρόνια. Και έτσι ξεκίνησε", δηλώνει.
Η ίδια εξηγεί ότι το πρώτο σχέδιο ήταν ένα ζευγάρι αρβυλάκια- από αυτά που μπορείς να φορέσεις στην πόλη αλλά και σε βραδινές εξόδους. Στη συνέχεια ήρθαν μερικά ρούχα και έτσι ολοκληρώθηκε η πρώτη συλλογή από ready-to-wear ρούχα και παπούτσια που δεν αποκλείουν μόνο το δέρμα, αλλά και το μαλλί, το μετάξι και το κασμίρ- ο,τι δηλαδή παράγεται από ζώα.
Τα ρούχα ακολουθούν μίνιμαλ γραμμές με μια δόση ρομαντισμού και χρώματα όπως το λευκό, το μαύρο, το κόκκινο και το πετρόλ- όλα τους είναι κλασσικά κομμάτια. "Υπάρχει τόση σπατάλη γύρω μας, και ήθελα να δημιουργήσω κομμάτια που μπορείς να φοράς για πάντα- ή τουλάχιστον για τόσο καιρό ώστε να αποκτήσουν νόημα για σένα".
Όσον αφορά το όνομα του brand "Hiraeth", είναι άμεσα συνδεδεμένο με τη φιλοσοφία του. "Είναι μια παλιά ουαλική λέξη που σημαίνει νοσταλγία για το σπίτι- για ένα σπίτι που ποτέ δεν είχες. Στον κόσμο μας σήμερα, υπάρχει μια αποστασιοποίηση από τα πάντα- έτσι και μετα ρούχα- δεν ξέρουμε πού φτιάχνονται, από ποιον, με τι τρόπο".
Αντίθετα, τα ρούχα του Hiraeth κατασκευάζονται αποκλειστικά στο Los Angeles και η Rooney συνάντησε όλους όσους θα εργάζονται γι΄αυτά. "Ήταν σημαντικό για μένα να ξέρω από πού προέρχονται και ότι όλο αυτό έχει μια συνοχή και μια συνέπεια".
