top article

New season trends

  1. Τα must-haves του ανοιξιάτικου στυλ Τα must-haves του ανοιξιάτικου στυλ
  2. Τα 5 είδη sneakers που θα φορέσουμε την άνοιξη Τα 5 είδη sneakers που θα φορέσουμε την άνοιξη
  3. 10+1 ανοιξιάτικα ζευγάρια παπούτσια από το Mango για στιλάτες εμφανίσεις 10+1 ανοιξιάτικα ζευγάρια παπούτσια από το Mango για στιλάτες εμφανίσεις
  4. 10 κομμάτια στο χρώμα που λατρεύει η μόδα της άνοιξης 10 κομμάτια στο χρώμα που λατρεύει η μόδα της άνοιξης
  5. Τα πιο χρωματιστά σύνολα για τις πρώτες μέρες της άνοιξης Τα πιο χρωματιστά σύνολα για τις πρώτες μέρες της άνοιξης
  6. 5 χρωματιστές τσάντες που θα κρατήσουμε την άνοιξη 5 χρωματιστές τσάντες που θα κρατήσουμε την άνοιξη
  7. Styling Tips | Οι πιο χρήσιμες συμβουλές μόδας για τα ανοιξιάτικα looks σου Styling Tips | Οι πιο χρήσιμες συμβουλές μόδας για τα ανοιξιάτικα looks σου
  8. 3 looks για την άνοιξη με κομμάτια από την H&M studio SS21 3 looks για την άνοιξη με κομμάτια από την H&M studio SS21
  9. Οι 10 + 1 μεγαλύτερες τάσεις για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2021 Οι 10 + 1 μεγαλύτερες τάσεις για τη σεζόν Άνοιξη/Καλοκαίρι 2021
  10. Τάσεις Άνοιξη 2021 | To micro trend που θα είναι το μεγάλο χιτ της νέας σεζόν Τάσεις Άνοιξη 2021 | To micro trend που θα είναι το μεγάλο χιτ της νέας σεζόν
  11. Fendi S/S 21 | Τα hairstyles-όνειρο των μοντέλων Fendi S/S 21 | Τα hairstyles-όνειρο των μοντέλων
  12. Paris Haute Couture Week SS21 | Τα looks που ξεχωρίσαμε Paris Haute Couture Week SS21 | Τα looks που ξεχωρίσαμε
  13. Τα 7 hairstyles & hair trends που θα βλέπουμε παντού την Άνοιξη του 2021 Τα 7 hairstyles & hair trends που θα βλέπουμε παντού την Άνοιξη του 2021
  14. Οι πιο hot τάσεις για τη σεζόν Άνοιξη / Καλοκαίρι 2021 Οι πιο hot τάσεις για τη σεζόν Άνοιξη / Καλοκαίρι 2021
  15. Οι hot αποχρώσεις νυχιών της επόμενης σεζόν για τα πιο cool μανικιούρ Οι hot αποχρώσεις νυχιών της επόμενης σεζόν για τα πιο cool μανικιούρ
  16. Τα 5+1 κυρίαρχα makeup trends για την Άνοιξη 2021 Τα 5+1 κυρίαρχα makeup trends για την Άνοιξη 2021
  17. Τα 7 beauty trends που θα κυριαρχήσουν το 2021 σύμφωνα με τους ειδικούς Τα 7 beauty trends που θα κυριαρχήσουν το 2021 σύμφωνα με τους ειδικούς
  18. Summer of 21 | Η νέα συλλογή Saint Laurent παρουσιάζεται με μια ταινία του Gaspar Noé Summer of 21 | Η νέα συλλογή Saint Laurent παρουσιάζεται με μια ταινία του Gaspar Noé
  19. Αυτά είναι τα χρώματα στα μαλλιά που θα πρωταγωνιστήσουν το 2021 Αυτά είναι τα χρώματα στα μαλλιά που θα πρωταγωνιστήσουν το 2021

Ο κόσμος της μόδας και των social media είχε μείνει έκπληκτος όταν ένα από τα πιο hot labels στο χώρο του luxury fashion αποφάσισε να διαγράψει τους λογαριασμό τους σε instagram και Twitter και να αφαιρέσει όλο το περιεχόμενο από το προφίλ του στο Facebook. Ένα μήνα μετά, ο François-Henri Pinault, CEO του ομίλου Kering στον οποίο ανήκει ο οίκος Bottega Veneta (και σύζυγος της Salma Hayek) επιχείρησε να δώσει μια εξήγηση.

"Σε ό,τι αφορά τη στρατηγική της ψηφιακής επικοινωνίας του, ο οίκος δεν εξαφανίστηκε από τα social media, απλώς τα χρησιμοποιεί διαφορετικά", είπε. "Η απόφαση που συμβαδίζει με τη θέση της Bottega Veneta στην αγορά είναι να βασίζεται περισσότερο στους ambassadors και τους fans, παρέχοντάς τους το υλικό που χρειάζονται για να συζητούν για τον οίκο μέσα από διάφορα κοινωνικά δίκτυα, επιτρέποντάς τους να μιλούν εκείνοι για το brand παρά να το κάνει το ίδιο".

Φαίνεται πως ο όμιλος επέλεξε για τη Bottega Veneta την προσέγγιση του "no marketing marketing". Δεδομένου ότι είναι από τους leaders στην κατηγορία της, η εταιρεία αποφάσισε να μην ακολουθήσει την πεπατημένη αλλά να θέσει εαυτόν υπεράνω του ανταγωνισμού. Βγάζοντας από το παιχνίδι τα likes, το brand χτίζει πλέον τη στρατηγική του από στόμα σε στόμα, αφήνοντας περισσότερες εικόνες της Cassette bag στους λογαριασμούς των influencers να κάνουν τη δουλειά που μέχρι πρότινος έκανε μέσα από το δικό του λογαριασμό στο instagram.

Προφανώς, η στρατηγική αυτή δεν είναι καινούρια. Πολλά από τα πιο γνωστά brands δεν επενδύουν στη διαφήμιση κι όμως είναι πανταχού παρόντα (βλ. Zara). Είναι συνήθως εκείνα που δεν έχουν ανάγκη την υπερέκθεση αλλά έχουν ένα τόσο σημαντικό fanbase που μπορούν να μην ακολουθούν τους κανόνες της αγοράς. Το αν θα πετύχει –ιδιαίτερα στην περίπτωση μιας φίρμας λιγότερο μαζικής, όπως είναι ένα οίκος πολυτελών ειδών μιας ιδιαίτερης αισθητικής σαν τη Bottega Veneta- μένει να αποδειχτεί. Πάντως, ο Pinault δήλωσε πως ο όμιλος "παρατηρεί πολύ στενά" την εξέλιξη του πειράματος.

Ιούλιος 2018

>