Νέες TikTok τάσεις όπως underconsumption core και το No Buy Challenge συνέβαλαν στο τέλος των microtrends.
Είναι αυτό το τέλος των microtrends; Ας το ελπίσουμε, καθώς η διαρκής ανάδυση βραχυπρόθεσμων τάσεων σε δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok έχει οδηγήσει σε πολλές αναταράξεις όχι μόνο στη βιομηχανία της μόδας, αλλά και την ίδια την κοινωνία.
Από την υπερκατανάλωση, την επιβάρυνση του περιβάλλοντος και την κρίση στην ασιατική αγορά, μέχρι τις συνεχείς ανακατατάξεις στους μεγάλους οίκους με τις ηχηρές μεταγραφές και τις εξίσου ηχηρές αποχωρήσεις τα microtrends έχουν συμβάλει καθοριστικά στη μετάλλαξη της μόδας όπως την ξέραμε.
Νέο scroll, νέο trend
Από το ξέσπασμα της πανδημίας και έπειτα -που έφερε και την εκτίναξη του TikTok στην κορυφή των δημοφιλών social media - ένα νέο microtrend εμφανίζονταν σε κάθε scroll. Η ήσυχη πολυτέλεια - επακόλουθο της επιτυχίας της σειράς Succession και των εμφανίσεων της Gwyneth Paltrow στη δική για ένα ατύχημα σκι στο οποίο ενεπλάκη. Το mob wife aesthetic που ξεπήδησε από τις χρήστριες οι οποίες μόλις ανακάλυπταν ότι οι Sopranos είναι η καλύτερη σειρά όλων των εποχών.
Το barbiecore που συνόδεψε τη φρενίτιδα για τη ταινία της Greta Gerwick, Barbie. Η επέλαση της "καουμπόισσας” Beyonce που με το τελευταίο της country album "Cowboy Carter” γέννησε το trend του cowboycore. Η λίστα θα μπορούσε να συνεχίζεται επ’ άπειρον. Δεν είναι ψέμα ότι αρκετά από αυτά τα microtrends ενσωματώθηκαν στις συλλογές των μεγάλων οίκων και πλασαρίστηκαν ως massive τάσεις, ποια είναι όμως η πραγματική τους επιρροή και κατά συνέπεια διάρκεια;
Fast Fashion εναντίων βιωσιμότητας - Δημιουργικότητα εναντίον burnout
Δύο από τις σημαντικότερες συνέπειες της ανόδου των microtrends είναι η υπερκατανάλωση και η αφαίμαξη των ικανοτήτων των σχεδιαστών. Κάθε κορίτσι εκεί έξω που βλέπει τις αγαπημένες του influencers να υιοθετούν το ένα microtrend μετά το άλλο, θα προσπαθήσει να τα υιοθετήσει και πώς θα το κάνει εύκολα, γρήγορα και κυρίως φθηνά; Αγοράζοντας το item εκείνο που θα τη βοηθήσει να ενσωματώσει την τάση από μία fast fashion αλυσίδα. Ένα lime green strapless top για το brat, ένα φούξια τσαντάκι για το barbiecore, ένα ζευγάρι καουμπόικες μπότες για το cowboycore.
Θα τα φορέσει για να κάνει κι εκείνη ένα βίντεο ή μία ανάρτηση στο Instagram, άντε και σε δύο - τρεις εξόδους. Κι όταν το microtrend ξεθωριάσει; Τότε τα items θα μείνουν για καμια - δυο σεζόν στην ντουλάπα μέχρι να καταλήξουν σε ένα χώρο υγειονομικής ταφής και να γίνουν κάποια γραμμάρια από τα 11 κιλά ρούχα που πετά ο μέσος Ευρωπαίος κάθε χρόνο.
Διαβάστε Επίσης
Για να προλάβουν να ανταποκριθούν σε κάθε μικρή ή μεγαλύτερη τάση που ξεπηδά από τα social media οι οίκοι έχουν καταλήξει να βγάζουν τουλάχιστον 8 συλλογές το χρόνο. Pre-Fall, Φθινόπωρο / Χειμώνας, Cruise, Metiers d’ Art, Άνοιξη/ Καλοκαίρι, χειμερινή και εαρινή Couture, capsule collections… Αποτέλεσμα η πνευματική και σωματική τους εξάντληση που οδήγησε τη μόδα σε μία δημιουργική ύφεση η οποία μόλις που φαίνεται να ξεπερνιέται.
Δεν είναι μόνο οι ανέπνευσες συλλογές από μεγάλους οίκους που μοιάζουν με μία απλή αναπαραγωγή των microtrends δίχως να αφουγκράζονται πραγματικά την κοινωνία και τις ανάγκες του σύγχρονου ατόμου, ούτε να υπολογίζουν τις όλο και αυξημένες προσλαμβάνουσές του.
Είναι και η παραίτηση μεγάλων σχεδιαστών από τη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή προς αναζήτηση ενός πιο αργού ρυθμού. Χαρακτηριστικό παράδειγμα ο Alessandro Michele, ο οποίος με την ανάληψη των καθηκόντων του στον οίκο Valentino ανακοίνωσε ότι καταργεί τις εξαμηνιαίες επιδείξεις ανδρικής ένδυσης και τις συγχωνεύει με τις γυναικείες. Θα παρουσιάζονται δηλαδή από κοινού. Ταυτόχρονα, θα παρουσιάζει couture συλλογή μονάχα μία φορά το χρόνο, καταργώντας ουσιαστικά την ανοιξιάτικη συλλογή υψηλής ραπτικής.
Πώς φτάσαμε στο τέλος των microtrends
Ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε τη μόδα αλλάζει. Οι φετινές τάσεις - όχι μόνο της σεζόν που διανύουμε, αλλά και της επόμενης - μας καθοδηγούν να φτιάξουμε τη δική μας capsule γκαρνταρόμπα. Ένα υφασμάτινο οπλοστάσιο απέναντι σε οποιαδήποτε καθημερινή πρόκληση, περίπου όπως την είχε οραματιστεί η Donna Karan, που κατάλαβε, πριν καν παραστεί η ανάγκη, ότι μια γυναίκα μπορεί να ντυθεί με "επτά εύκολα κομμάτια" ("Seven Easy Pieces" είναι το όνομα της σειράς που λάνσαρε η σχεδιάστρια το 1985).
Όσο η μόδα παραμένει η δεύτερη πιο ρυπογόνος βιομηχανία του πλανήτη, οι οίκοι στρέφονται σε ευγενή υλικά και timeless γραμμές. Η εποχή της διαχρονικής γκαρνταρόμπας ήρθε για να μας διδάξει από την αρχή τη σημασία της απλότητας και την κομψότητα που κρύβεται μέσα της. Σε έναν ψηφιακό κόσμο κορεσμένο από microtrends που περνούν μπροστά από τα μάτια μας με την ταχύτητα διάττοντος αστέρα, στο παιχνίδι του στυλ θα θριαμβεύσουν εκείνες που στρέφουν το βλέμμα στο παρελθόν για να δουν το μέλλον της γκαρνταρόμπας τους.
Διαβάστε Επίσης
Φυσικά, το TikTok δεν θα μπορούσε να μείνει αμέτοχο. Αντί για microtrends τώρα αγκαλιάζει την παραπάνω στροφή και μας καλεί να καταναλώσουμε λιγότερο. Παράδοξο αν σκεφτεί κανείς ότι αυτό έρχεται από έναν περιβάλλον στο οποίο οι περισσότεροι χρήστες αυτό που κάνουν είναι να προωθούν προϊόντα.
Τα trends του underconsumption core και το No Buy Challenge σαρώνουν αυτή τη στιγμή στην πλατφόρμα. Μένει να δούμε αν βιομηχανία και social media θα συνεχίσουν τη συμπόρευση με αποτέλεσμα ένα μέλλον ηθικότερο, αλλά και λιγότερο στρεσογόνο για παραγωγούς και καταναλωτές. Επίτρεψέ μας, ωστόσο, να διατηρούμε κάποιες επιφυλάξεις.
