Ήταν το 2013, όταν ο Jonathan Anderson διορίστηκε καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Loewe και μέσα σε ελάχιστο χρόνο κατάφερε κάτι μοναδικό. Να μετατρέψει τον οίκο σε μία από τις πιο επιδραστικές και ενδιαφέρουσες δυνάμεις στη βιομηχανία της μόδας. Τότε, ο σχεδιαστής που προέρχεται από τη Βόρεια Ιρλανδία, είχε λανσάρει το ομώνυμο brand του μόλις πέντε χρόνια νωρίτερα, διαχειρίστηκε με μαεστρία την κληρονομιά της ισπανικής εταιρείας στην κατασκευή των δερμάτινων ειδών, συνδυάζοντας το πάθος του για την τέχνη, τα υλικά και τις ιδιαίτερες σιλουέτες.
Για την ιστορία, ο οίκος Loewe ιδρύθηκε το 1846 στην Ισπανία ως μία συλλογική προσπάθεια από τεχνίτες δέρματος. Πήρε το όνομά του από τον Γερμανό τεχνίτη Enrique Loewe και πολύ γρήγορα ξεκίνησε να μετρά επιτυχίες. Μία από αυτές ήταν πως διορίστηκε ως ο βασιλικός προμηθευτής δερμάτινων ειδών στη βασιλική οικογένεια της Ισπανίας, το 1905, ενώ πολύ αργότερα, τη δεκαετία του '60, ξεκίνησε και η παραγωγή των ενδυμάτων. Μάλιστα ανάμεσα στους σχεδιαστές που ασχολήθηκαν με το σχέδιο των γυναικείων ενδυμάτων όταν ήταν ακόμα σε πρώιμο στάδιο ήταν ο Karl Lagerfeld και ο Giorgio Armani.
Στη διάρκεια της θητείας του στον οίκο, ο Jonathan Anderson έχει καταφέρει πολλά. Ίδρυσε το "Loewe Foundation Craft Prize”, το πρώτο διεθνές βραβείο που αφορά στη σύγχρονη τέχνη και έχει ως στόχο "να αναγνωρίσει και να υποστηρίξει τεχνίτες που επιδεικνύουν μια εξαιρετική ικανότητα να δημιουργούν αντικείμενα ανώτερης αισθητικής αξίας". Το σημαντικότερο όμως είναι πως επαναπροσδιόρισε τον τρόπο με τον οποίο ένα luxury brand μπορεί να αναδείξει την τέχνη της χειροτεχνίας.
Φτάνοντας στο σήμερα, ο οίκος Loewe αποφάσισε να μην συμμετέχει στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού, παρουσιάζοντας ένα fashion show. Αντιθέτως, παρουσίασε μία μεγαλειώδη έκθεση, που αποτελείται από πολλαπλά δωμάτια, συγκεκριμένα στο ξενοδοχείο Hotel Particulier που βρίσκεται στην Rue de L'Université. Αρχικά, θα νόμιζε κανείς πως πρόκειται για μία αναδρομική έκθεση στο έργο του Anderson. Ωστόσο, ήταν πολλά περισσότερα. Ήταν μία περίληψη όλων όσων έχει καταφέρει να δημιουργήσει ο σχεδιαστής στη διάρκεια της καριέρας του στον οίκο. Αφορά στη διεύρυνση των ορίων του οίκου, καθιστώντας το ως ένα πολιτιστικό luxury brand. Ταυτόχρονα, στόχος της έκθεσης ήταν να τιμήσει τις δεξιότητες της artisanal επεξεργασία δέρματος.
Ο Jonathan Anderson έχει καταφέρει να φωτίσει μία διαφορετική πλευρά της luxury μόδας. Εκείνη που αποδεικνύει πως οι ready to wear συλλογές μπορούν να είναι περίπλοκες, άκρως ενδιαφέρουσες και απόλυτα φορέσιμες. Ο σχεδιαστής άλλωστε επηρεάζεται βαθιά και ουσιαστικά από την σύγχρονη τέχνη και διάφορους καλλιτέχνες, δημιουργώντας εν τέλει συλλογές και αξεσουάρ που καταφέρνουν να ξεκινούν συζητήσεις. Οι δημιουργίες του είναι φρέσκες, μας κάνουν να αισθανόμαστε χαρά, ένα αίσθημα πολύ αναζωογονητικό που λείπει από την εποχή μας.
Όσον αφορά στην έκθεση λοιπόν, υπήρχε ο όροφος με τα γυναικεία ενδύματα, όπου βρίσκονταν μανεκέν που φορούσαν τις δημιουργίες του Anderson, υπήρχαν δωμάτια που ήταν αφιερωμένα στα ισπανικά εργαστήρια δερματοτεχνίας της Loewe, τα εργαλεία και τα υλικά που χρησιμοποιούν, αλλά και στον τρόπο που κατασκευάζεται η πολύ δημοφιλής Puzzle Bag. Στους χώρους υπήρχαν επίσης διασκορπισμένα κάποια έργα τέχνης, τα οποία αποκτήθηκαν από τον οίκο Loewe με προτροπή του Anderson.
