Φωτογραφία: James Devaney/WireImag/ Getty Images, Ideal Image
Ποιες είναι οι τιμές μερικών από τα πιο χαρακτηριστικά αντικείμενα της ταινίας είκοσι χρόνια μετά;
Το The Cut είχε την έξυπνη ιδέα να χρησιμοποιήσει το The Devil Wears Prada ως μέτρο σύγκρισης ανάμεσα σε δύο εποχές. Να δει, δηλαδή, πόσο κόστιζαν το 2006 τα αντικείμενα και οι συνήθειες που όριζαν τον κόσμο της Miranda Priestly και πόσο κοστίζουν σήμερα. Επιστρέφει λοιπόν στα πιο χαρακτηριστικά αντικείμενα και στιγμές της ταινίας και υπολογίζοντας πόσο θα κόστιζαν σήμερα.
Διαβάστε Επίσης
Η Prada tote της Miranda, που τότε κόστιζε 1.445 δολάρια, αντιστοιχεί πλέον σε μια παρόμοια τσάντα που αγγίζει τα 5.300$. Ένα τεύχος της Vogue από 3,99 δολάρια φτάνει σήμερα τα 10$. Ο latte της Miranda έχει ουσιαστικά διπλασιαστεί, ενώ τα διάσημα κομμάτια της Andy μετά το makeover, από τα Jimmy Choo slingbacks μέχρι τις Chanel μπότες και το εμβληματικό tweed jacket, αποδεικνύουν ότι τα high-end προϊόντα και οι εμπειρίες του 2006 έχουν μετατραπεί σε μια σχεδόν απλησίαστη επιθυμία, μία φαντασίωση.
Η κρίση της πολυτέλειας
Μπορεί πια να φαίνεται σαν μακρινό όνειρο (ή πιο σωστά εφιάλτης), όμως η πανδημία υπήρξε καταλυτική στην κρίση της πολυτέλειας. Η συσσώρευση χρημάτων κατά τη διάρκεια του εγκλεισμού δημιούργησε –ειδικότερα στην Ασία– μια νέα μεσαία τάξη, έτοιμη να ξοδέψει σε πολυτελή προϊόντα για να αποκτήσει το πολυπόθητο status που τα συνοδεύει. Η αυξημένη ζήτηση για luxury προϊόντα έφερε ένα μπαράζ ανατιμήσεων. Σύμφωνα με έκθεση της HSBC, τα πολυτελή brands έχουν αυξήσει τις τιμές των εμβληματικών τσαντών τους κατά μέσο όρο 50% από το 2019.
Σε αυτό συνέβαλαν και brands που επέλεξαν ως στρατηγική τους την επιθετική μαζικοποίηση των πολυτελών προϊόντων διαβρώνοντας σταδιακά αυτή την αίσθηση αποκλειστικότητας που συνοδεύει παραδοσιακά ένα πολυτελές προϊόν. Όταν ένα αντικείμενο-σύμβολο κύρους καταστεί διαθέσιμο σε όλους, τι απομένει από τη γοητεία της επιθυμίας; Η πολυτέλεια αντλεί την ουσία της από το αίσθημα του ανήκειν σε έναν κύκλο ελάχιστων προνομιούχων εκλεκτών. Έτσι, οι υπόλοιποι παίκτες στον τομέα της πολυτέλειας, στην προσπάθειά τους να διατηρήσουν την αίγλη του exclusivity, ανέβασαν κι άλλο τις τιμές. Τι δεν προέβλεψαν; Την εύθραυστη ασιατική αλλά και παγκόσμια οικονομία.
Οι Ασιάτες καταναλωτές πολύ γρήγορα σταμάτησαν να μπορούν να υποστηρίξουν το πολυτελές lifestyle που υιοθέτησαν επί πανδημίας και άρχισαν να στρέφονται σε ξένες αγορές, να κυνηγούν τις προσφορές, ενώ οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, μη δεσμευόμενες από την πολιτική των οίκων, ξεκίνησαν τα επιθετικά discount cycles.
Το αποτέλεσμα; Υπερπροσφορά, εκπτώσεις άνω του 60% και ένας διάχυτος σκεπτικισμός γύρω από την πραγματική αξία των luxury προϊόντων. Η επάνοδος του Donald Trump στην εξουσία ενίσχυσε το "δράμα της πολυτέλειας" και στην άλλη πλευρά του Ειρηνικού. Οι εναλλαγές από εκ νέου επιβολή υψηλών δασμών –έως και 15-31% σε ευρωπαϊκά προϊόντα πολυτελείας– σε ενδεχόμενες ανακλήσεις δημιούργησαν πρωτοφανές οικονομικό αδιέξοδο. Κι ύστερα, ήρθε ο πόλεμος στη Μ. Ανατολή, να φέρει το δεύτερο κύμα ενεργειακής κρίσης που ξέσπασε μετά τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία να κορυφώσει τις δραματικές διακυμάνσεις της αγοράς.
Ένα τεύχος του Madame Figaro που στα 00’s κόστιζε 3 έως 5 ευρώ βρίσκεται σήμερα στα 6,5 έως 9. Ένας καφές που για χρόνια έμενε γύρω στα 2 έως 3 ευρώ κινείται πλέον περίπου στα 3,5 έως 4,5, ενώ ένα γεύμα σε ταβέρνα για δύο, από τα 25 έως 35 ευρώ, φτάνει σήμερα αρκετά συχνά στα 45 έως 60. Ακόμη πιο ενδεικτική είναι η περίπτωση των ενοικίων στην Αθήνα και άλλες μεγάλες πόλεις της χώρας. Εκεί όπου ένα μικρό διαμέρισμα μπορούσε να βρεθεί με 350 έως 550 ευρώ, σήμερα πολλές αγγελίες ξεκινούν από τα 600 και φτάνουν ως τα 1.100 ευρώ τον μήνα.
Ενδεικτικές τιμές τότε και τώρα από τα iconic items του The Devil Wears Prada
Η Prada tote της Miranda Priestly
$1.445 το 2006
$5.300 για κάτι αντίστοιχο από την Prada σήμερα
$10.736,82 για vintage κομμάτι στο 1stDibs
Ένα τεύχος της Vogue
$3,99 το 2006
$10 σήμερα
Ετήσιος μισθός της βοηθού της Anna Wintour
$32.500, σύμφωνα με το μυθιστόρημα The Devil Wears Prada της Lauren Weisberger
$60.000 έως $80.000 σήμερα, σύμφωνα με αγγελία εργασίας του 2023
Ετήσια δίδακτρα στο Dalton για τις δίδυμες της Miranda
$35.000 ανά παιδί το 2006
$67.000 σήμερα
Ένας tall, no foam, skim Starbucks latte με extra shot
$3 το 2006
$6,50 σήμερα
