Φωτογραφία: Toni Anne Barson/WireImage, Ideal Image
Για το SS27 show, η Valentino καλεί τους καλεσμένους να φέρουν ένα βιβλίο, μετατρέποντας την πρόσκληση σε μια πράξη προσφοράς.
Η πρόσκληση για ένα fashion show συνήθως είναι ένα μικρό preview όσων πρόκειται να ακολουθήσουν. Ένα όνομα, μια ημερομηνία, μια τοποθεσία και, κάποιες φορές, ένα αντικείμενο που αποκαλύπτει μέρος της αισθητικής της συλλογής είναι τα βασικά χαρακτηριστικά μιας πρόσκλησης. Για το Spring/Summer 2027 show της Valentino, όμως, το invite έρχεται με ένα διαφορετικό αίτημα.
Μέσα σε ένα catalogue που περιλαμβάνει ονόματα βιβλίων, οι καλεσμένοι βρίσκουν μια κάρτα με δύο απλές λέξεις: "BRING A BOOK”. Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: μαζί τους στο show καλούνται να φέρουν ένα βιβλίο, και μάλιστα ένα βιβλίο που μπορεί να είναι είτε καινούργιο είτε ήδη διαβασμένο.
Ένα fashion invite με διαφορετικό σκοπό
Η κίνηση δίνει στο κλασικό show invitation έναν διαφορετικό ρόλο. Το βιβλίο, που βρίσκεται στο επίκεντρο της πρόσκλησης, δεν λειτουργεί απλώς ως ένα αισθητικό στοιχείο του catalogue, αλλά ως κάτι που θα συνεχίσει την πορεία του και μετά το fashion show.
Τα βιβλία που θα συγκεντρωθούν από τους καλεσμένους πρόκειται να προσφερθούν σε τοπικές βιβλιοθήκες, μετατρέποντας έτσι μια προσωπική επιλογή σε μια συλλογική πράξη. Ένα βιβλίο που μπορεί να έχει ήδη διαβαστεί και να βρίσκεται για καιρό σε μια βιβλιοθήκη του σπιτιού αποκτά ξανά έναν προορισμό, αυτή τη φορά μέσα σε μια ευρύτερη κοινότητα.
Όταν η μόδα συναντά τον πολιτισμό
Η επιλογή του βιβλίου έχει ενδιαφέρον και σε επίπεδο συμβολισμού. Ένα fashion show είναι από τη φύση του ένα εφήμερο γεγονός· πραγματοποιείται σε συγκεκριμένο χρόνο και χώρο και στη συνέχεια αφήνει πίσω του εικόνες, ρούχα και στιγμές. Το invite της Valentino, αντίθετα, προτείνει κάτι που μπορεί να συνεχιστεί πολύ μετά το τέλος του show.
Παράλληλα, το ίδιο το catalogue αποκτά έναν πιο ουσιαστικό ρόλο. Αντί να περιορίζεται στην ανακοίνωση ενός event, λειτουργεί ως μέρος μιας ευρύτερης ιδέας που συνδέει τη μόδα με το βιβλίο, τη γνώση και την πρόσβαση στον πολιτισμό.
Και κάπως έτσι, για το SS27, η Valentino δεν ζητά απλώς από τους καλεσμένους της να παρευρεθούν. Τους ζητά να έρθουν κρατώντας κάτι που μπορεί να περάσει από τα δικά τους χέρια σε εκείνα κάποιου άλλου. Ένα μικρό request πάνω σε μια κάρτα, που δίνει στην πρόσκληση μια ζωή πέρα από την πασαρέλα.
Διαβάστε Επίσης
