Getty/Ideal Images
Υπάρχει κάτι σχεδόν τελετουργικό στην έναρξη της χριστουγεννιάτικης περιόδου: η Mariah Carey ανακοινώνει ότι "ήρθε η ώρα", το All I Want for Christmas Is You επιστρέφει στα ηχεία και τα brands αρχίζουν να διεκδικούν ένα κομμάτι από τη μαγεία της πιο εμπορικής περιόδου του χρόνου. Μόνο που τα τελευταία χρόνια η Mariah δεν περιορίζεται στον ρόλο της μουσικής επένδυσης των Χριστουγέννων. Έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο περιζήτητα πρόσωπα των εορταστικών campaigns.
Φέτος, τη βλέπουμε να πρωταγωνιστεί στη νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια της Gucci, σε μια μικρού μήκους ταινία με την υπογραφή του σκηνοθέτη Harmony Korine. Το σκηνικό είναι ένα πολυτελές ξενοδοχείο που προετοιμάζεται πυρετωδώς για ένα λαμπερό χριστουγεννιάτικο πάρτι προς τιμήν της τραγουδίστριας. Δώρα, γιρλάντες, στολισμένο δέντρο και μια ομάδα εργαζομένων που προσπαθεί να φροντίσει κάθε λεπτομέρεια συνθέτουν το εορταστικό σκηνικό, μέχρι την πολυαναμενόμενη άφιξη της πρωταγωνίστριας
Η Mariah καταφθάνει με μαύρη λιμουζίνα και κάνει την είσοδό της με την υπερβολή που έχουμε συνδέσει με την εικόνα της. Πρώτα εμφανίζονται οι ψηλοτάκουνες μπότες με το χαρακτηριστικό logo της Gucci και στη συνέχεια ένα εντυπωσιακό γούνινο παλτό. Στην ταινία, η τραγουδίστρια φορά δύο διαφορετικά looks: ένα φόρεμα με μοτίβο πεταλούδας, συνδυασμένο με λαμπερό choker με το διπλό GG, κρυστάλλινα γυαλιά ηλίου και μωβ τσάντα Gucci Aperitivo, και ένα ασύμμετρο φόρεμα σε απόχρωση σαμπάνιας, καλυμμένο με κρύσταλλα, που αναδεικνύεται καθώς το πάρτι κορυφώνεται.
Από το "It's time" της Sephora στη χριστουγεννιάτικη Gucci
Η φετινή καμπάνια αποκτά ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον αν θυμηθούμε τι συνέβη πέρυσι. Την 1η Νοεμβρίου 2025, η Mariah Carey ανακοίνωσε την έναρξη της χριστουγεννιάτικης περιόδου μέσα από μια καμπάνια της Sephora, με συμπρωταγωνιστή τον Billy Eichner. Στο διαφημιστικό, σε σκηνοθεσία Joseph Kahn, η τραγουδίστρια επιστρέφει μετά το Halloween για να κηρύξει την έναρξη των γιορτών, μόνο που ένας απρόσμενος "εχθρός" απειλεί να της χαλάσει τα σχέδια: ένας ξωτικός που έχει βάλει στο μάτι τα beauty προϊόντα της.
Η μετάβαση από τη Sephora στην Gucci είναι ενδεικτική της εμπορικής δύναμης που έχει αποκτήσει η χριστουγεννιάτικη περσόνα της. Η Mariah Carey δεν χρειάζεται πλέον απλώς να τραγουδήσει το τραγούδι που έχει συνδεθεί όσο κανένα άλλο με τα Χριστούγεννα. Η παρουσία της από μόνη της λειτουργεί ως σήμα κατατεθέν της εορταστικής περιόδου.
Kάπου εδώ αναρωτιέται κανείς: Mήπως αρχίζουμε να τη βλέπουμε παντού; Από τις beauty καμπάνιες μέχρι τους μεγάλους οίκους μόδας, η Mariah έχει γίνει σχεδόν μόνιμη πρωταγωνίστρια του χριστουγεννιάτικου marketing. Βέβαια, δύσκολα μπορεί κανείς να κατηγορήσει τα brands που θέλουν να συνδεθούν με το όνομά της. Όταν ένα τραγούδι αρκεί για να σηματοδοτήσει την έναρξη μιας ολόκληρης εποχής, η εμπορική του αξία είναι αυτονόητη.
Το ερώτημα είναι αν η χριστουγεννιάτικη Mariah Carey κινδυνεύει να γίνει λίγο προβλέψιμη ή αν, τελικά, αυτή ακριβώς η επανάληψη αποτελεί μέρος της γοητείας της. Γιατί, είτε μας αρέσει είτε όχι, τα Χριστούγεννα δεν ξεκινούν πια μόνο όταν ακούμε το All I Want for Christmas Is You. Ξεκινούν όταν η Mariah δώσει το πράσινο φως.
