Pantene | Η νέα καμπάνια #HairHasNoGender σπάει κάθε στερεότυπο σχετικά με τα μαλλιά και το φύλο [και ήδη έγινε viral]

"Ό, τι μαλλιά κι αν ονειρεύεσαι, είμαστε δίπλα σου", είναι το κύριο, υποστηρικτικό μήνυμα της καμπάνιας με πρωταγωνιστές 5 queer άτομα, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας.

Μια παρέα μικρών αγοριών πειράζουν ένα άλλο λόγω της μακριάς φράντζας του και της διαφορετικότητας που εκείνα πιστεύουν ότι πρεσβεύει μέσω του ξεχωριστού αυτού hairstyle του. Έτσι ξεκινάει το βίντεο της νέας καμπάνιας #HairHasNoGender του Pantene, που θέλει να τραβήξει την προσοχή σε ένα φλέγον ζήτημα που ωστόσο δεν θα έπρεπε να γίνεται τόσο μεγάλο θέμα στις μέρες μας: Το γεγονός ότι ο καθένας από εμάς μπορεί να έχει ό, τι κούρεμα ή χτένισμα θέλει, καθώς τα μαλλιά, όπως και η σεξουαλικότητα δεν έχουν φύλο.

Ως εκ τούτου, φέρνει στο προσκήνιο 5 queer άτομα, μέλη της ελληνικής ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, που μοιράζονται υπερήφανα τις δικές τους ιστορίες και μιλούν για ενδυνάμωση και ορατότητα αναφερόμενα στα εντυπωσιακά, λαμπερά μαλλιά τους.

Ως γνωστόν, τα μαλλιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αυτοεκτίμηση και αποτελούν σημαντική προέκταση και έκφραση της ταυτότητας του κάθε ατόμου, με ισχυρό αντίκτυπο στην ψυχική και συναισθηματική του ισορροπία. Κάτι που ισχύει ακόμα περισσότερο για τα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, όπου τα μαλλιά συχνά αποτελούν το πρώτο στάδιο σε ζητήματα coming out, αυτοπροσδιορισμού, φυλομετάβασης, προσωπικής ενδυνάμωσης.

Βέβαια, οι κοινωνικές διακρίσεις, οι προκαταλήψεις, ακόμα και misgendering (λανθασμένη απόδοση διαφορετικού γένους από αυτό με το οποίο αυτοπροσδιορίζεται το άτομο) που συνδέονται με την εικόνα, αλλά και τα στερεότυπα που κάνουν λόγο για "αντρικά" και "γυναικεία" μαλλιά, "αντρικά" και "γυναικεία" κουρέματα, καλά κρατούν στην ελληνική κοινωνία.

Οι δηλώσεις των 5 πρωταγωνιστών της καμπάνιας #HairHasNoGender

"Πλέον, όταν κοιτάω τον εαυτό μου στον καθρέφτη, βλέπω κάτι που, όταν ήμουν 15 χρονών, θα με έκανε πάρα πολύ χαρούμενη", λέει η/το Lex, που είναι non-binary άτομο.

"Όταν άρχισα να ανακαλύπτω τη δική μου ταυτότητα, ένιωθα συνεχώς ότι έπρεπε να μπω σε κουτάκια τα οποία δεν με χώραγαν. Υπήρχε συνεχώς μια σύγκορυση με αυτά, έκανα πράγματα που δεν "αρμόζουν" σε μια θηλυκότητα: έπαιζα ποδόσφαιρο, φόραγα φαρδιά ρούχα, έκοβα τα μαλλιά μου. Ήμουν πολύ πεισματάρα όταν μου έλεγα, ας πούμε, ότι ένα κορίτσι δεν μπορεί να παίζει ποδόσφαιρο. Θα σας δείξω εγώ αν μπορεί!", λέει η Νικόλ, που είναι cis gay κορίτσι.

"Θυμάμαι να μπερδεύουν το φύλο μου όταν ήμουν μικρότερος, με βάση αυτό που έβλεπαν στα μαλλιά μου. Κάποια στιγμή είχα οδηγηθεί να τα κόψω κοντά, γιατί είχα κουραστεί από το misgendering, αλλά το κάθε πλάσμα πρέπει να μπορεί να εκφράζεται και να έχει τα μαλλιά που εκείνο θέλει", εξηγεί ο Θέμης μέσω της drag περσόνας του Holly Grace.

"Τα μαλλιά μου είναι ένα χαρακτηριστικό που με συνδέει με τη μαμά μου, που την αγαπώ πολύ: πάντα μου έλεγε ότι έχω τα μαλλιά της, "όταν ήμουν 17 χρονών τα είχα πολύ μακριά, πήγαινα στις ντισκοτέκ και όλοι οι άντρες ήθελαν να αγγίξουν τα μαλλιά μου”", λέει ο Δήμος που είναι cis gay αγόρι.

"Τα μαλλιά μου δεν τα αποχωρίζομαι, ήταν ένα στοιχείο κομβικό για τη δυναμικότητα και την αυτοπεποίθησή μου. Τα αγαπάω, τα περιποιούμαι, κάθε τρεις μέρες πηγαίνω στο κομμωτήριο να βάλω τις μασκούλες μου, έχω μια σχέση εξάρτησης μαζί τους. Είναι μεν ένα εξωτερικό χαρακτηριστικό, αλλά είναι ικανό να αλλάξει την ψυχολογία σου – όχι μόνο αναφορικά με την ταυτότητα φύλου αλλά με την ταυτότητα γενικότερα. Έχουμε παλέψει τόσο πολύ γι’ αυτήν την ταυτότητα και για την ελεύθερη έκφραση!", λέει η Καίτη που είναι trans κορίτσι.

Δες τo video