"Τόλμα να στοχεύεις ψηλά, και ας μην έρθουν όλα όπως τα περίμενες - τουλάχιστον εσύ το ονειρεύτηκες".
Fashion has no gender: H μόδα, αλλά και οτιδήποτε την αφορά, δεν έχει φύλο. Ο καθένας από εμάς έχει δικαίωμα να φορά ό,τι του αρέσει και τον κάνει να νιώθει άνετα, ανεξαρτήτως του αν γεννήθηκε αγόρι ή κορίτσι. Κάτι ανάλογο μπορεί να λεχθεί και για τα μαλλιά, αφού δεν θα πρέπει το φύλο να καθορίζει το χτένισμα ή το κούρεμα που θα υιοθετήσει κανείς.
Κι αυτό είναι ένα πολύ κρίσιμο μήνυμα που προσπαθεί με μαεστρία να περάσει η πρόσφατη καμπάνια του Pantene, #HairHasNoGender. Το tv spot, που έχει γίνει ήδη viral, σπάει κάθε στερεότυπο που επικρατεί στην κοινωνία μας σχετικά με τις απόψεις περί κουρεμάτων και φύλου.
Ως γνωστόν, τα μαλλιά παίζουν καθοριστικό ρόλο στην αυτοεκτίμηση και αποτελούν σημαντική προέκταση και έκφραση της ταυτότητας του κάθε ατόμου, με ισχυρό αντίκτυπο στην ψυχική και συναισθηματική του ισορροπία. Κάτι που ισχύει ακόμα περισσότερο για τα μέλη της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας, όπου τα μαλλιά συχνά αποτελούν το πρώτο στάδιο σε ζητήματα coming out, αυτοπροσδιορισμού, φυλομετάβασης, προσωπικής ενδυνάμωσης.
Μία εκ των πρωταγωνιστών του διαφημιστικού του Pantene είναι η Καίτη Γραμμά, ένα trans straight κορίτσι και πετυχημένο μοντέλο με υπέροχα, ξανθά μαλλιά. Σπούδασε στη Νομική, όμως γρήγορα κατάλαβε ότι ο χώρος της μόδας και του μόντελινγκ την εξέφραζε σε απόλυτο βαθμό κι έτσι το ξεκίνησε από νωρίς. Αυτό ωστόσο δεν την εμπόδισε από το να τελειώσει με επιτυχία μια από τις πιο δύσκολες σχολές της Ελλάδας και να διαψεύσει άλλο ένα στερεότυπο: Αυτό του όμορφου μοντέλου που δεν είναι έξυπνο, δεν ξέρει να μιλάει, δεν είναι μορφωμένο και νοιάζεται μόνο για την εμφάνισή του. Γιατί η (λαλίστατη) Καίτη είναι το ζωντανό παράδειγμα μιας όμορφης, έξυπνης γυναίκας που, μεταξύ άλλων, είναι (και) μοντέλο.
Για την ίδια τα μαλλιά αποτελούν ένα κομβικό στοιχείο για τη δυναμικότητα και την αυτοπεποίθησή της ενώ αγαπά να τα φροντίζει και να τα περιποιείται, μιας και της τονώνουν σε πολύ μεγάλο βαθμό τη διάθεση. Είναι επίσης πολύ σημαντικό κομμάτι της δουλειάς της, ενώ την χαρακτηρίζουν απόλυτα - τουλάχιστον αναφορικά με την εξωτερική της εμφάνιση.
"Στόχευε ψηλά και δεν πειράζει αν δεν έρθουν όλα όπως τα περίμενες, τουλάχιστον εσύ το ονειρεύτηκες"
Για την Καίτη όμως είναι κάτι παραπάνω από ένα εξωτερικό χαρακτηριστικό: Συμβολίζουν περισσότερο το δικαίωμα του καθενός στην ελεύθερη έκφραση και στην ελευθερία γενικότερα, ενώ όπως υποστηρίζει, μπορούν να αλλάξουν ολόκληρη την ψυχολογία σου.
Και πράγματι, στην backstage φωτογράφηση που ακολούθησε ήταν πασιφανές το πόσο όμορφη ένιωθε με την εντυπωσιακή, ξανθιά καρέ κουπ της, ποζάροντας με χάρη στον φακό και αναδεικνύοντάς τη στο έπακρο. Επιπλέον, ξεχώριζε και για το πόσο περήφανη ένιωθε που ήταν μέρος αυτού του τόσο σημαντικού project, το οποίο θεωρεί ότι δύναται να αλλάξει τις παγιωμένες κοινωνικές αντιλήψεις και να αποτελέσει ένα βήμα προς μια πιο ελεύθερη από προκαταλήψεις, κοινωνία.
Όσο για το αν αυτή η καμπάνια γινόταν λίγα χρόνια πριν, και πιο συγκεκριμένα στα χρόνια της εφηβείας της, θεωρεί ότι θα της είχε δώσει πολλή δύναμη να αποδεχτεί 100% τον εαυτό της και τα θέλω της με όσο το δυνατόν λιγότερες ενοχές και φόβο. Στην έφηβη Καίτη θα έλεγε να μην αφήνει κανέναν να της τσακίζει τα όνειρα λέγοντάς της ότι δεν μπορεί να καταφέρει ό,τι έχει ονειρευτεί αλλά και να μην κλαίει, να μην αποθαρρύνεται, να μην ακούει κανέναν και να έχει πίστη στον εαυτό της και στο στοιχείο της. "Στόχευε ψηλά και δεν πειράζει αν δεν έρθουν όλα όπως τα περίμενες, τουλάχιστον εσύ το ονειρεύτηκες", δηλώνει χαρακτηριστικά.
Δείτε εδώ το backstage video:
Credits:
Video / Photos: Αντώνης Αγριδόπουλος
Styling: Σπύρος Σαββίνος
Makeup / Hair : Μαίρη Ανν Αναγνωστέλη
