Photo courtesy of mesbeauty
Η Jennifer Lawrence λανσάρει τη mes°, μια νέα σειρά περιποίησης μαλλιών με επιστημονική προσέγγιση και 3 πολυχρηστικά προϊόντα.
Η βιομηχανία ομορφιάς έχει μάθει να μας πείθει ότι για να έχουμε καλύτερα μαλλιά χρειαζόμαστε περισσότερα: περισσότερα προϊόντα, περισσότερα βήματα, περισσότερο χρόνο μπροστά στον καθρέφτη. Η Jennifer Lawrence, ωστόσο, επιχειρεί να αντιστρέψει αυτή τη λογική. Με τη νέα της σειρά περιποίησης μαλλιών, mes°, η βραβευμένη με Όσκαρ ηθοποιός προτείνει μια διαφορετική προσέγγιση, σύμφωνα με την οποία η ομορφιά θα πρέπει να προσαρμόζεται στην καθημερινότητά μας και όχι να καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο ζούμε.
Η σειρά λανσαρίστηκε στις 27 Οκτωβρίου, σε συνεργασία με την Jasmina Aganovic, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλο της Arcaea, μιας εταιρείας βιοτεχνολογίας που διερευνά νέες εφαρμογές της βιολογίας στον χώρο της ομορφιάς. Η mes° τοποθετείται στην κατηγορία της επιστημονικά σχεδιασμένης περιποίησης μαλλιών, με πολυχρηστικές συνθέσεις που φιλοδοξούν να παρατείνουν τη διάρκεια του χτενίσματος, να περιορίσουν το φριζάρισμα και να διατηρήσουν τον όγκο ανάμεσα στα λουσίματα. Η κεντρική της ιδέα συνοψίζεται στη φιλοσοφία less maintenance, better hair: λιγότερη συντήρηση, καλύτερα μαλλιά.
Η προσωπική της εμπειρία ως αφετηρία
Η ιδέα γεννήθηκε μέσα από την προσωπική εμπειρία της Lawrence, η οποία έχει περάσει αμέτρητες ώρες στην καρέκλα των ειδικών για τις ανάγκες των κινηματογραφικών της ρόλων και φωτογραφίσεων. Η συνεχής εναλλαγή χτενισμάτων, προϊόντων και τεχνικών styling την οδήγησε να αναρωτηθεί γιατί η επίτευξη ενός επιθυμητού αποτελέσματος απαιτεί τόσο χρόνο και τόσο περίπλοκες διαδικασίες.
Καθοριστική για την εξέλιξη του εγχειρήματος στάθηκε μια ομιλία TED της Aganovic σχετικά με τις δυνατότητες της βιολογίας να μεταμορφώσει τη βιομηχανία ομορφιάς. Η συνεργασία τους βασίστηκε στην ιδέα ότι η επιστημονική έρευνα μπορεί να οδηγήσει σε συνθέσεις που ανταποκρίνονται πιο ουσιαστικά στις πραγματικές ανάγκες των μαλλιών, αντί να προσθέτουν απλώς ένα ακόμη βήμα στη ρουτίνα περιποίησης.
Τα τρία προϊόντα της πρώτης συλλογής
Η πρώτη συλλογή της mes° περιλαμβάνει τρία προϊόντα, τα οποία συνδυάζουν διαφορετικές ανάγκες περιποίησης και styling.
Η Multitask Repair Mask είναι μια μάσκα επανόρθωσης που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πέντε λεπτά στο ντους, να παραμείνει στα μαλλιά όλη τη νύχτα ή να αξιοποιηθεί για ένα sleek, wet-look χτένισμα. Η σύνθεσή της περιλαμβάνει ένα σύμπλεγμα λιπιδίων και σκουαλάνιο ελιάς, με στόχο την ενίσχυση της τρίχας και τον περιορισμό του σπασίματος.
Το Good Roots Volume Mist απευθύνεται σε όσες θέλουν να διατηρούν τον όγκο στη ρίζα ανάμεσα στα λουσίματα. Συνδυάζει παράγοντες styling με την τεχνολογία ARC-5™ και μεσογειακά μικροφύκη, με στόχο να περιορίζει τη συσσώρευση λιπαρότητας στο τριχωτό και να διατηρεί τα μαλλιά πιο ανάλαφρα.
Τέλος, το Off-Duty Restyling Serum είναι ένας διφασικός ορός που έχει σχεδιαστεί για την ανανέωση του χτενίσματος τις επόμενες ημέρες. Υπόσχεται να περιορίζει το φριζάρισμα, να ενισχύει τη λάμψη και να διευκολύνει το restyling, προσφέροντας παράλληλα θερμοπροστασία έως τους 232°C.
Οι επιδόσεις που αναφέρονται για τα προϊόντα, όπως η μείωση του σπασίματος ή της λιπαρότητας, προέρχονται από τα στοιχεία της ίδιας της εταιρείας. Η πραγματική αποτελεσματικότητά τους θα κριθεί από τη χρήση και την αξιολόγηση των συνθέσεων στην πράξη.
Διαβάστε Επίσης
Μπορεί η νέα πολυτέλεια να είναι να κάνουμε λιγότερα;
Η mes° εμφανίζεται σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά περιποίησης μαλλιών εμπλουτίζεται διαρκώς με εξειδικευμένες σειρές, τεχνολογίες και ολοένα πιο σύνθετες ρουτίνες. Η διαφοροποίησή της δεν βρίσκεται μόνο στην επιστημονική προσέγγιση, αλλά και στο μήνυμα που επιλέγει να επικοινωνήσει: ότι τα όμορφα μαλλιά δεν θα έπρεπε να απαιτούν διαρκή προσπάθεια.
Αυτό, βέβαια, δεν σημαίνει ότι η νέα σειρά απομακρύνεται από τη γνώριμη λογική της αγοράς ομορφιάς. Η απλοποίηση της ρουτίνας αποτελεί και η ίδια ένα ισχυρό εμπορικό επιχείρημα, ιδιαίτερα όταν συνοδεύεται από νέες τεχνολογίες και εξειδικευμένες φόρμουλες. Το ερώτημα, επομένως, παραμένει: χρειαζόμαστε πράγματι περισσότερα προϊόντα για να φροντίσουμε καλύτερα τα μαλλιά μας ή έχουμε αρχίσει να αναζητούμε όλο και πιο εξελιγμένες λύσεις για ανάγκες που δεν απαιτούν πάντα τόσο σύνθετη αντιμετώπιση;
Η Jennifer Lawrence φαίνεται να ποντάρει στην πρώτη εντύπωση μιας διαφορετικής φιλοσοφίας. Το αν η mes° θα καταφέρει να την επιβεβαιώσει στην πράξη θα εξαρτηθεί τελικά από τις συνθέσεις της και από το κατά πόσο μπορούν να προσφέρουν όσα υπόσχονται. Προς το παρόν, πάντως, η ηθοποιός φέρνει στο προσκήνιο μια ενδιαφέρουσα ιδέα: ίσως το ζητούμενο στην περιποίηση των μαλλιών να μην είναι να κάνουμε περισσότερα, αλλά να επιλέγουμε πιο έξυπνα.
