Η κοσμητολογία μπαίνει σε μια νέα εποχή όπου η πολυτέλεια και η επιστήμη συνδυάζονται με την οικολογική συνείδηση και τη φυσική προσέγγιση
Μέχρι σήμερα για την παρασκευή μιας καλλυντικής κρέμας οι εταιρείες έπρεπε να επιλέξουν ανάμεσα στην υπόσχεση και τη δέσμευση, τη high-tech σύνθεση και την απολαυστική εμπειρία, την πολυτέλεια και την οικολογία. Σε μια εποχή όπου η επιθυμία για φυσικό τρόπο ζωής και vegan διατροφή είναι όλο και πιο έντονη και οι αξίες αλλάζουν, ακόμα και οι πιο παραδοσιακές εταιρείες καλλυντικών στρέφονται σε μια πιο "πράσινη" λογική.
Πράσινη επανάσταση
Ακόμα και για τις πιο παραδοσιακές πολυτελείς μάρκες η στροφή στη φύση είναι μονόδρομος. Οι συνθέσεις δεν περιέχουν πια πετρελαιοειδή, σιλικόνες ή συντηρητικά όπως τα parabens, περιλαμβάνουν βιολογικά συστατικά ή είναι σε μεγάλο ποσοστό φυσικές και προσπαθούν να βάλουν τη δράση του φυτικού εκχυλίσματος στην υπηρεσία της κοσμητολογίας. Μεγάλοι οίκοι και εταιρείες καλλυντικών που έως σήμερα στόχευαν στην υπόσχεση για εντυπωσιακά και άμεσα αποτελέσματα αλλάζουν τη στάση τους. Πλέον τονίζουν την ξεχωριστή σύνθεση των καλλυντικών τους, η οποία βασίζεται σε φυτικά εκχυλίσματα με αποδεδειγμένη δράση. Δίνεται έμφαση στη βιολογική καλλιέργεια καθώς και στο σεβασμό του φυσικού περιβάλλοντος. Οι εταιρείες αναζητούν πλέον σε γη και θάλασσα όλο και πιο αποτελεσματικά συστατικά και, όταν τα βρουν, επενδύουν για δεκαετίες στην καλλιέργειά τους. Με αυτό τον τρόπο αναπτύσσουν δεσμούς και στηρίζουν τις τοπικές κοινωνίες και τους μικροκαλλιεργητές που τους προμηθεύουν με τα πολύτιμα φυτικά συστατικά.
Επιστήμη και οικολογία
Είναι γνωστό ότι η φύση κρύβει τους μεγαλύτερους θησαυρούς. Και είναι επόμενο κορυφαίοι οίκοι να έχουν τα μέσα να τους ανακαλύψουν πρώτοι. Τα εργαστήρια της Chanel ανέπτυξαν την πολυτελή σειρά περιποίησης προσώπου Sublimage με βάση την αντιοξειδωτική και αναζωογονητική δράση του εκχυλίσματος vanilla planifolia από τη Μαδαγασκάρη. Η Vichy, γνωστή για την ανάπτυξη τεχνολογικά προηγμένων και ιδιαίτερα αποτελεσματικών προϊόντων περιποίησης, βασίζει όλη τη φιλοσοφία της στο Ιαματικό Μεταλλικό Νερό της περιοχής Vichy, το οποίο περιέχει 15 μέταλλα ζωτικά για την υγεία της επιδερμίδας.
Ελληνική πραγματικότητα
Στην Ελλάδα τα καλλυντικά bio δεν έτυχαν της καλύτερης υποδοχής κυρίως λόγω της υφής ή της μυρωδιάς τους. Είμαστε όμως τυχεροί επειδή έχουμε εταιρείες με ελληνικό DNA, όπως η Κορρές και η Apivita, οι οποίες αντλούν συστατικά κυρίως από την ελληνική φύση και δημιουργούν πολύ αποτελεσματικά και απολαυστικά προϊόντα περιποίησης. Η Κορρές συνεργάζεται για την ανάπτυξη των προϊόντων της με κορυφαία ιδρύματα, όπως το ΕΚΕΦΕ Δημόκριτος, το οποίο και απέδειξε την ισχυρή δράση των πολυφαινολών μαύρης πεύκης. Η Apivita δημιούργησε τη σειρά αντιγήρανσης και σύσφιγξης Wine Elixir με βάση το εκχύλισμα τριών διαφορετικών ποικιλιών αμπελιού από τη Σαντορίνη.
Φύση και απόλαυση
Πίστευες ότι τα καλλυντικά μπορούν να σε ταξιδέψουν; Κι όμως, αναζητώντας την ιστορία πίσω από ένα προϊόν με φυσική σύνθεση, ανακαλύπτεις έναν ολόκληρο νέο κόσμο: τους γαλλικούς αμπελώνες του Μπορντό, απ’ όπου αντλούν πολύτιμες αντιοξειδωτικές πολυφαινόλες μεγάλες εταιρείες, όπως ο Dior, αλλά και πιο μικρές και οικογενειακές, όπως η Caudalie, το μοναδικό πλούτο του βυθού του Βανκούβερ, από τον οποίο αντλεί τα σπάνια φύκη της η La Mer, τα δάση της Νότιας Γαλλίας, όπου οι επιστήμονες της Estée Lauder βρίσκουν το σπάνιο εκχύλισμα τρούφας black diamond, το οποίο εμπλουτίζει τη σειρά Re-Nutriv Ultimate Diamond. Τα καλλυντικά που βασίζονται στα φυσικά συστατικά προσφέρουν επιπλέον πολύ απολαυστικές υφές, ενώ έχουν πάντα διακριτικά αρώματα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα, τα προϊόντα της Jurlique, της εταιρείας που έρχεται από τη μακρινή Αυστραλία, τα οποία ξεχωρίζουν όχι μόνο για τα βιολογικά συστατικά τους, αλλά και για την κομψή συσκευασία τους και την ευχάριστη υφή τους.
