Οι σύγχρονες ιέρειες της ποπ μουσικής, πιο αντισυμβατικές και πολιτικοποιημένες από ποτέ, κάνουν παλαιότερα style icons, όπως η Beyoncé και η Lady Gaga, να δείχνουν υπερβολικά συντηρητικά.
Το 2024 υπήρξε σημείο καμπής για την παγκόσμια ποπ μουσική σκηνή. Κορυφαίες στιγμές του, το "brat summer" (από το άλμπουμ Brat
της Βρετανίδας Charli XCX) αλλά και το πολυσυζητημένο πρώτο άλμπουμ της Chappell Roan, The Rise and Fall of a Midwest Princess, που κυκλοφόρησε στα τέλη Σεπτεμβρίου συστήνοντάς μας την τραγουδίστρια και συνθέτιδα-φαινόμενο από το Μιζούρι. Με το απόλυτα προσωπικό μουσικό τους στυλ και τις εκκεντρικές εμφανίσεις τους, οι δυο τους ανανέωσαν πλήρως τους κώδικες του συγκεκριμένου χώρου.
Σε μια εποχή όπου βαριά ονόματα, όπως η Katy Perry (το πρόσφατο άλμπουμ με το οποίο έκανε comeback απέτυχε εμπορικά) και η Lady Gaga (η τελευταία της ταινία Joker: Folie à Deux δεν πήρε τις διθυραμβικές κριτικές που περίμενε), αναζητούν νέα πνοή, αυτές οι καλλιτέχνιδες που γεννήθηκαν τη δεκαετία του ’90 ενσαρκώνουν μια γενιά ακομπλεξάριστων και τολμηρών ποπ σταρ, ικανών να απελευθερωθούν από τα στεγανά μιας βιομηχανίας που παράγει τα πολλά τελευταία χρόνια "σεξαπίλ κατά παραγγελία".
Με οξεία αντίληψη της εποχής τους και προσελκύοντας τεράστιες κοινότητες θαυμαστών, η Charli XCX και η Chappell Roan (όπως και οι Blackpink, Yseult, Billie Eilish και άλλες) μεταφέρουν την εξαιρετικά επιμελημένη αισθητική τους σε κάθε επίπεδο –βιντεοκλίπ, συναυλίες, κοινωνικά μέσα και κόκκινο χαλί– και επηρεάζουν την εικόνα ενός παγκόσμιου κοινού. Άλλωστε, στη σημερινή εποχή της παντοκρατορίας των social media η μουσική δεν αρκεί.
Τα νέα είδωλα πρέπει να δημιουργούν εικόνες που θα ξεχωρίσουν, θα γίνουν κορυφαία trends στο TikTok και viral στο Διαδίκτυο... Για να καταφέρει κάποιος να διακριθεί, πρέπει να είναι "πολυκαναλικός", να μπορεί δηλαδή να προσαρμόζεται σε όλες τις πλατφόρμες. Αποτέλεσμα; Έχοντας συνειδητοποιήσει την ισχυρή επιρροή αυτού του νέου τύπου ειδώλων, οι μεγάλοι οίκοι μόδας ανταγωνίζονται μεταξύ τους για το ποιος θα τις ντύσει. Αυτές είναι οι κυριότερες εκπρόσωποι αυτών των νέων φυλών της ποπ που ορίζουν τις τάσεις της εποχής.
Η φυλή των neo-grunge
Ηγετική μορφή: Charli XCX
Στα 32 της, η Βρετανίδα Charlotte Emma Aitchison, όπως είναι το πραγματικό της όνομα, δεν είναι νέα στον χώρο της μουσικής, μιας και έχει ήδη μια αρκετά μεγάλη δισκογραφία στο ενεργητικό της. Όμως, με το άλμπουμ Brat, γεμάτο χορευτικά hits, ανάμεσα στα οποία και το ακαταμάχητο 360, η Charli XCX ανέτρεψε τα δεδομένα. Πέρα από την καυστικότητα των στίχων της, η στάση της ενάντια στο "male gaze" και το "brat" την ανακήρυξαν φαινόμενο για τους εκπροσώπους της Gen Ζ. Δεν είναι τυχαίο που το περίφημο λεξικό Collins αναγνώρισε το "brat" ως "Λέξη της Χρονιάς" για το 2024.
Οι κώδικες: Το στυλ της συνδυάζει αναφορές από την κουλτούρα των κλαμπ και το grunge της δεκαετίας του ’90 με επιρροές από την εποχή Y2K. Οι αγαπημένοι της σχεδιαστές είναι οι Marc Jacobs, Ann Demeulemeester, Jean Paul Gaultier, Martin Margiela, Balenciaga, Diesel και Vivienne Westwood. Με μακιγιάζ που συχνά παραπέμπει σε "επιστροφή από βραδινή έξοδο", η Charli XCX υποστηρίζει την εικόνα του cool ή ακόμα και του new ugly κοριτσιού και έρχεται σε άμεση αντίθεση με το προσεγμένο clean girl look.
Οι followers: Είναι κυριολεκτικά αμέτρητα πλέον τα it girls
που ακολουθούν τα χνάρια της Charli XCX. Κορυφαίες ανάμεσά τους,
η θετή κόρη της Kamala Harris, Ella Emhoff, η Bella Hadid και το μοντέλο Gabbriette, η οποία μοιάζει εκπληκτικά με την Angelina Jolie του 1999.
Η φυλή των future couture
Ηγετική μορφή: Rosalía
Η 32χρονη Καταλανή τραγουδίστρια καθιερώθηκε από τα τέλη της δεκαετίας του 2010. Η μουσική της είναι ηλεκτρονική ποπ που συνδυάζει στοιχεία R’n’B και reggaeton αντλώντας σε μεγάλο βαθμό έμπνευση από τις φλαμένκο ρίζες της. Το οπτικό της σύμπαν, ένα μείγμα Björk και Lola Flores, είναι απολύτως μοναδικό.
Οι κώδικες: Η Rosalía λατρεύει να παίρνει στοιχεία από το στυλ που έχουν διάφορες υποκουλτούρες (μέταλ, kawaii κ.ά.) και να τα εντάσσει στον ιδιόμορφο κόσμο της. Στη μόδα αυτό μεταφράζεται σε ένα μείγμα που περιλαμβάνει κομμάτια από μεγάλους οίκους (η ίδια είναι πρέσβειρα της Dior) και πρωτοποριακούς σχεδιαστές, όπως οι Iris van Herpen, Marine Serre και Rick Owens.
Οι followers: Τα μέλη της φυλής των future couture αγαπούν να αποδομούν τους κώδικες της μόδας προκειμένου να επινοήσουν το στυλ του μέλλοντος. Με λίγα λόγια, όλα επιτρέπονται, όπως βλέπουμε στις εμφανίσεις της Grimes, της FKA Twigs αλλά και της Βελγίδας ποπ σταρ Angèle, που βγήκε στη σκηνή της τελετής λήξης των Ολυμπιακών Αγώνων στο Παρίσι με εφαρμοστή ολόσωμη φόρμα Coperni.
Η φυλή των baby dolls
Ηγετική μορφή: Sabrina Carpenter
Κανείς δεν έχει καταφέρει να ξεφύγει από το hit Espresso, που ξεπηδάει με κάθε ευκαιρία από τα ραδιόφωνα ή τα βίντεο του TikTok. Στα 25 της χρόνια, η Αμερικανίδα Sabrina Carpenter, πρώην σταρ της Disney, όπως πολλές πριν από αυτήν (βλ. Britney Spears, Selena Gomez, Olivia Rodrigo και άλλες), με την εμφάνιση ατίθασης ρετρό κούκλας, είναι πλέον μία από τις πιο δημοφιλείς τραγουδίστριες παγκοσμίως, με 90 εκατ. streams στο Spotify κατά μέσο όρο τον μήνα, ενώ πρόσφατα εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του επιδραστικού περιοδικού Time.
Οι κώδικες: Πλατινέ μαλλιά, σουφρωμένα χείλη, στράπλες φόρεμα... Τίποτα που να φαντάζει ιδιαίτερα καινοτόμο στη νεραϊδοχώρα της ποπ. Όμως, η μικρόσωμη Sabrina (το ύψος της είναι 1,52 μ.) κατάφερε να ξεχωρίσει από τον σωρό των ανερχόμενων pin-ups χάρη και στη συνεργασία της με τον Jared Ellner, έναν από τους κορυφαίους celebrity stylists της εποχής, που τη ντύνει με δημιουργίες του Ludovic de Saint Sernin, του Versace και του Jean Patou για την παγκόσμια περιοδεία της.
Οι followers: Στην ίδια κατηγορία, όπου πρωταγωνιστούν η vintage γοητεία και το άψογο μακιγιάζ, βρίσκουμε τις ηθοποιούς Lily-Rose Depp, Lily Collins (Emily in Paris) αλλά και τη βασίλισσα του είδους Lana Del Rey.
Διαβάστε Επίσης
Η φυλή #Burtoncore
Ηγετικές μορφές: Blackpink
Από την εμφάνισή τους, το 2016, το φαινόμενο της K-pop αποτελεί μια αληθινή πολεμική μηχανή: τα τέσσερα μέλη των Blackpink συγκεντρώνουν περίπου 58 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και 50 εκατομμύρια στο TikTok! Καθεμία από τις τραγουδίστριες είναι πρέσβειρα ενός κορυφαίου brand πολυτελείας (η Lisa του Louis Vuitton, η Jisoo του Dior, η Jennie της Chanel και η Rosé του Saint Laurent). To σύμπαν τους, όπως υποδηλώνει και το όνομά τους, είναι ένας συνδυασμός του ροζ και του μαύρου, κάτι ανάμεσα σε χαριτωμένο καρτούν και σκοτεινή φαντασίωση.
Οι κώδικες: Το φθινόπωρο το hashtag #Burtoncore έκανε θραύση στο TikTok. Με αφορμή την κυκλοφορία του σίκουελ της ταινίας Beetlejuice, η Gen Z ανακάλυψε ξανά την gothic-romantic φιλμογραφία του Tim Burton. Το αποτέλεσμα είναι να βλέπουμε παντού μαύρο και δαντέλα, όπως στο look της Lisa, που άνοιξε το πιο πρόσφατο σόου της Victoria’s Secret σαν φτερωτός άγγελος.
Οι followers: Το gothic look δεν είναι κάτι καινούριο και πολλές από εμάς το θυμόμαστε από τα σχολικά μας χρόνια. Στο κλαμπ της νέας γενιάς των οπαδών του συναντάμε τις ηθοποιούς Jenna Ortega (έχει πρωταγωνιστήσει σε ταινία του Tim Burton) και Anya Taylor-Joy αλλά και τα μοντέλα Amelia Gray και Julia Fox.
Η φυλή των queers
Ηγετική μορφή: Chappell Roan
Γεννημένη στο Μιζούρι το 1998, η Kayleigh Rose Amstutz, γνωστή ως Chappell Roan, έκανε αίσθηση κυρίως στο TikTok με μια σειρά από εκκεντρικά singles, που ο ήχος τους κινείται κάπου ανάμεσα στην Kate Bush, την Tori Amos και τη Cyndi Lauper. Ωστόσο, αυτό που ξεχωρίζει είναι η larger than life, "θεατρική" σκηνική της παρουσία, που καθηλώνει αντλώντας από τους κώδικες της drag κουλτούρας. Δεν είναι να απορεί κανείς που η Roan έχει ήδη γίνει είδωλο της LGBTQIA+ κοινότητας και έχει μάλιστα λάβει το χρίσμα του Elton John αλλά και της Lady Gaga.
Οι κώδικες: Ικανή να εμφανιστεί στη σκηνή ντυμένη σαν Άγαλμα της Ελευθερίας ή με μεσαιωνική πανοπλία και μια βαλλίστρα στο χέρι, η Chappell Roan διαθέτει τεράστιο ταλέντο στο να αλλάζει στυλ και εμφάνιση. Στο κόκκινο χαλί συνήθως εμπιστεύεται τις vintage συλλογές και οι εμφανίσεις της είναι πάντα μαξιμαλιστικές και εκκεντρικές. Δεν έχει σημασία αν είναι ντυμένη μάγισσα ή ρετρό βρικόλακας. Το ζητούμενο είναι η υπερβολή!
Οι followers: Η άρνηση των στερεοτύπων του φύλου είναι κάτι που πρεσβεύουν εδώ και καιρό η Billie Eilish, ο πρωτοπόρος καλλιτέχνης Rahim Redcar (γνωστός παλιότερα ως Christine and The Queens) αλλά και η Zaho de Sagazan, η νεαρή Γαλλίδα τραγουδίστρια που όλος ο πλανήτης γνώρισε όταν τραγούδησε το Sous le ciel de Paris στην τελετή λήξης των Ολυμπιακών Αγώνων 2024.
Η φυλή των normies
Ηγετική μορφή: Taylor Swift
Το περιοδικό Bloomberg την έχει χαρακτηρίσει "the music industry" κι αυτό τα λέει όλα! Στα 34 της, η Taylor Swift είναι η αδιαμφισβήτητη κυρίαρχος στην παγκόσμια mainstream ποπ σκηνή, με περισσότερα από 90 εκατ. μηνιαία streams στο Spotify και 51 εκατ. πωλήσεις άλμπουμ μόνο στις ΗΠΑ. Σε αντίθεση με το κάπως αφελές ύφος των τραγουδιών της, η Taylor είναι μια ευφυής επιχειρηματίας, ένα πολιτικό ον και μια προσωπικότητα με άποψη, την οποία ακολουθούν πιστά εκατομμύρια θαυμαστές της.
Οι κώδικες: Ξανθά μαλλιά με περιποιημένη φράντζα, μίνι φουστίτσα και οπωσδήποτε κόκκινο κραγιόν: η Taylor δε ρισκάρει με τη μόδα. Ενώ στη σκηνή εμφανίζεται με παγέτες και μπότες πάνω από το γόνατο (με την υπογραφή οίκων όπως οι Versace και Roberto Cavalli), στην καθημερινότητά της θυμίζει περισσότερο το "κορίτσι της διπλανής πόρτας" από το Midwest με τζιν και καουμπόικες μπότες. Ένα στυλ που αρέσει σε όλους, δηλαδή και στους 283 εκατομμύρια ακολούθους της στο Instagram!
Οι followers: Η Taylor Swift μοιάζει με μια "κανονική" γυναίκα. Ένα πρότυπο με το οποίο ταυτίζονται πολλές Αμερικανίδες τραγουδίστριες, από την 21χρονη Olivia Rodrigo μέχρι την 32χρονη Selena Gomez.
