Ο κορυφαίος Ιταλός φωτογράφος πέθανε τη Δευτέρα 13 Ιανουαρίου σε ηλικία 82 ετών.
Ο Ιταλός φωτογράφος Oliviero Toscani πέθανε τη Δευτέρα 13 Ιανουαρίου σε ηλικία 82 ετών.
O ευρηματικός καλλιτέχνης έχει γράψει τη δική του ιστορία στον χώρο της φωτογραφίας, μέσα από τις πρωτοποριακές διαφημίσεις του για λογαριασμό του ιταλικού brand, United Colors of Benetton.
Ο Toscani, ο οποίος διαγνώστηκε με αμυλοείδωση τελικού σταδίου πριν από δύο χρόνια, "πέθανε στο νοσοκομείο της Cecina κοντά στο Λιβόρνο στην κεντρική ιταλική περιοχή της Τοσκάνης", δήλωσε η οικογένειά του.
Ο Μιλανέζος καλλιτέχνης, ο οποίος προκάλεσε αίσθηση για τις καμπάνιες της United Colors of Benetton από το 1982 έως το 2000, δήλωσε πέρυσι στην Corriere della Sera ότι δεν θα ήθελε να τον θυμούνται "για εκείνες μόνο τις φωτογραφίες, αλλά για ολόκληρη τη δουλειά μου".
Το 1982, ο Toscani άρχισε να εργάζεται ως καλλιτεχνικός διευθυντής του ομίλου Benetton. Και τότε ξεκίνησαν όλα!
Οι φωτογραφίες που άλλαξαν τον κόσμο της μόδας
Η δουλειά του Toscani για την Benetton συγκλόνισε τον κόσμο της διαφήμισης, μέσα από εντυπωσιακές εικόνες που έστελναν τι δικό τους μήνυμα κατά του ρατσισμού, του πολέμου, για το δικαίωμα στην ανεξιθρησκεία και την ελευθερία στην έκφραση της σεξουαλικότητας.
Το πιο παράδοξο από όλα; Οι διαφημιστικές καμπάνιες του Toscani συχνά δεν παρουσίαζαν καν τα προϊόντα.
Ο πατέρας του "shockvertising" χρησιμοποίησε προκλητικές εικόνες για να τραβήξει την προσοχή του κοινού. Εστίαζαν σε σοκαριστικά στιγμιότυπα που κέντριζαν αμέσως το ενδιαφέρον και στόχο είχαν να ευαισθητοποιήσουν το κοινό σε θέματα όπως το AIDS, τη θανατική ποινή και τον ρατσισμό.
Τα εικόνες που σόκαραν τον πλανήτη
Μία από τις πιο διάσημες και αμφιλεγόμενες εκστρατείες του για την Benetton περιελάμβανε τη φωτογραφία του ετοιμοθάνατου ασθενή με AIDS, David Kirby. Ο ίδιος φανερά εξασθενημένος ήταν ξαπλωμένος σε κρεβάτι νοσοκομείου, περιτριγυρισμένος από τους συγγενείς του που τον πενθούσαν.
Η εικόνα, που δημοσιεύθηκε το 1992, προκάλεσε διαμάχη καθώς προκάλεσε συγκρίσεις με την περίφημη "Πιετά" ένα μαρμάρινο γλυπτό της Αναγέννησης, γνωστό και ως "Αποκαθήλωση", που φιλοτεχνήθηκε από τον Μιχαήλ Άγγελο και βρίσκεται στην Βασιλική του Αγίου Πέτρου στην πόλη του Βατικανού. Το έργο τέχνης που απεικονίζει την Παναγία να κρατά το νεκρό σώμα του Ιησού Χριστού.
"Αν μπορείς να υποκινήσεις μια συζήτηση, είναι πάντα προς όφελός σου", δήλωσε ο Toscani στους New York Times το 1991, την ίδια χρονιά που προσέλκυσε την οργή του Βατικανού για τη διαφημιστική καμπάνια που παρουσίαζε μια καλόγρια και έναν ιερέα να φιλιούνται στο στόμα.
Εκτός από τη θρυλική του συνεργασία με την Benetton, ο Toscani είχε παρoυσιάσει δουλειές του και fashion editorials σε μεγάλης κυκλοφορίας περιοδικά μόδας όπως Elle, Esquire και Ηarper's Bazaar.
Εξέθεσε επίσης τη δουλειά του σε μουσεία σε όλο τον κόσμο.
