Μετά τους διάσημους ηθοποιούς, τα μοντέλα και τους αστέρες του αθλητισμού, ο κόσμος της ωρολογοποιίας συσφίγγει τους δεσμούς της με τους σταρ της μουσικής
Από την εποχή της ντίσκο μέχρι την σύγχρονη ποπ, η στιχουργία συχνά περιλάμβανε αναφορές σε οίκους μόδας (Halston, Gucci, Fiorucci - Sister Sledge), σε διάσημα ποτά (οι Dr.Dre, Notorious B.I.G. και Snoop Dog έχουν κομμάτια που αναφέρονται στα Hennessy, Rémy Martin, Cristal και Moët, μεταξύ άλλων), ενώ ο κόσμος των αυτοκινήτων μετρά πολλούς συνθέτες που έχουν στραφεί στα αγαπημένα τους οχήματα: Brand New Cadillac από τους The Clash, το περίφημο Mustang Sally του Wilson Pickett και, φυσικά, το Jaguar των The Who αποτελούν ένα μικρό δείγμα.
Αναπάντεχα και ο κόσμος της ωρολογοποιίας θα ακολουθούσε. Γνωστότερο δείγμα είναι ίσως το "Upgrade U” της Beyoncé, με τους στίχους, "Partner, let me upgrade you, Audemars Piguet you” - η σφραγίδα της Queen Bee ήταν αρκετή για να ξεκινήσει μια τάση για τα ακριβά ρολόγια.
Η Audemars Piguet, μάλιστα, έχει συνεργαστεί και με τον σύζυγό της, τον Jay-Z, για μια ειδική έκδοση, όσο και με τον Quincy Jones οπού το οβάλ καντράν του ήταν διακοσμημένο με όψη πλήκτρων πιάνου.
Πιο πρόσφατα, στο Laureus Charity Night (τα μεγάλα βραβεία των σπορ) στη Ζυρίχη, ο CEO της IWC Schaffhausen, Georges Kern, ανέβηκε στη σκηνή για να συνοδέψει με ντραμς τον τραγουδιστή Aloe Blacc - ίσως απλώς να διασκέδαζε, ή ίσως ο πολυμήχανος CEO προσπαθούσε να μεταφέρει το μήνυμα ότι η IWC φλερτάρει πλέον και με τον κόσμο της μουσικής.
H Hublot έχει σχεδιάσει ρολόγια με τους Depeche Mode (το Hublot Big Bang Depeche Mode), ενώ έχει συνεργαστεί και με τους Rolling Stones. Ο Ronnie Wood ήταν ήδη φαν του Zenith κι έτσι, για να σφραγίζουν τη συνεργασία τους, ετοίμασαν την ειδική έκδοση του El Primero Chronomaster 1969 Tribute to The Rolling Stones. H Caroline Scheufele της Chopard έχει συνεργαστεί με τον Robbie Williams, αλλά και με τον Elton John με τον οποίο διατηρεί στενή σχέση, τόσο για να ικανοποιήσει την ιδιαίτερη αισθητική του, όσο και για τις ειδικές εκδόσεις για τους φιλανθρωπικούς σκοπούς του.
