Η Ella Soccorsi, Head of Design and Creative του ARKET, μας συστήνει τη φιλοσοφία του σκανδιναβικού brand που άνοιξε το πρώτο του κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας.
Το σκανδιναβικό στιλ, διαχρονικό ιερό δισκοπότηρο της μόδας, βρίσκει πλέον τον δικό του πυρήνα στο κέντρο της Αθήνας. Το νέο κατάστημα ARKET στην Καπνικαρέα φέρνει τη nordic αισθητική της απλότητας και του slow living στο μεσογειακό τοπίο, δημιουργώντας έναν γοητευτικό δημιουργικό διάλογο. Για αυτή τη νέα άφιξη μιλά στη Madame Figaro η Head of Design and Creative του brand, Ella Soccorsi.
Το σκανδιναβικό στιλ αγαπιέται από τις γυναίκες σε όλη την Ευρώπη. Κατά τη γνώμη σας, ποιες αξίες το καθιστούν διαχρονικά ελκυστικό και πώς η ARKET ενσαρκώνει αυτή τη φιλοσοφία;
Πιστεύω ότι το σύγχρονο σκανδιναβικό στιλ αφορά βασικά αλλά αναβαθμισμένα κομμάτια που λειτουργούν στην πραγματική ζωή, παραμένοντας επιμελημένα και όμορφα. Στην ARKET μιλάμε συχνά για την "καθημερινή στολή" – δημιουργούμε προϊόντα για πραγματικούς ανθρώπους στην καθημερινότητά τους, κομμάτια στα οποία μπορεί κανείς να επιστρέφει σεζόν μετά τη σεζόν και να τα συνδυάζει με διαφορετικούς τρόπους. Για μένα, ο διαχρονικός σχεδιασμός σημαίνει να δίνεις σε ένα ένδυμα ξεκάθαρη ταυτότητα χωρίς να ξεπερνιέται γρήγορα. Δίνουμε μεγάλη προσοχή σε κάθε προϊόν και δεν προσθέτουμε λεπτομέρειες αν δεν υπάρχει συγκεκριμένος λόγος.
Διαβάστε Επίσης
Η βιωσιμότητα έχει μετατραπεί ολοένα και περισσότερο σε τάση παρά σε ουσιαστική δέσμευση. Πώς μπορεί μια μάρκα όπως η ARKET να την επαναφέρει στην αρχική της έννοια, ως τρόπο ζωής και όχι ως εργαλείο marketing;
Η βιωσιμότητα ήταν πάντοτε μέρος του DNA της ARKET και ενσωματώνεται φυσικά σε όλες μας τις διαδικασίες – από τους προμηθευτές που επιλέγουμε και τα υλικά που χρησιμοποιούμε έως τον τρόπο με τον οποίο εκπαιδεύουμε τους πελάτες μας να φροντίζουν τα προϊόντα τους ώστε να διαρκούν περισσότερο. Η ανθεκτικότητα, τόσο ως προς την ποιότητα όσο και ως προς το ύφος, είναι θεμελιώδης για εμάς· θέλουμε να δημιουργούμε προϊόντα που διαρκούν στον χρόνο, σωματικά και συναισθηματικά. Αυτό αποτελεί σταθερή βάση στα δημιουργικά μας brief.
Βελτιώνουμε και τελειοποιούμε διαρκώς τη βασική μας συλλογή, με έμφαση σε κομμάτια που παραμένουν επίκαιρα για πολλές σεζόν και χρόνια. Παράλληλα, επιμελούμαστε προσεκτικά τη γκάμα μας, διατηρώντας λογικό τον αριθμό κωδικών και ποσοτήτων, παράγοντας μόνο ό,τι είναι απαραίτητο και στην ιδανική του εκδοχή. Για να είναι η βιωσιμότητα ουσιαστική δέσμευση, πρέπει να αποτελεί θεμέλιο κάθε επιχειρηματικής δραστηριότητας και να λαμβάνεται υπόψη σε κάθε απόφαση. Οι τάσεις παρέρχονται· η αληθινή δέσμευση παραμένει.
Ως Head of Design and Creative, ποια είναι η πιο απαιτητική ισορροπία που καλείστε να διατηρήσετε σήμερα; Πώς κινείται το brand ανάμεσα στη διαχρονικότητα και τη σύγχρονη επιθυμία;
Ζούμε σε μια κοινωνία ταχύτητας, όπου οι καταναλωτές βομβαρδίζονται συνεχώς από ερεθίσματα. Είναι πρόκληση να ξεχωρίσεις μέσα σε αυτόν τον "θόρυβο", αλλά πιστεύω ότι είναι εφικτό με δημιουργικότητα και συνέπεια. Η πρότασή μας στην ARKET βασίζεται στα essentials και σε μια διαρκή συλλογή – προϊόντα που προορίζονται να χρησιμοποιούνται και να αγαπιούνται για μεγάλο διάστημα και στα οποία οι πελάτες μας μπορούν να επιστρέφουν σεζόν μετά τη σεζόν. Για παράδειγμα, το τέλειο λευκό T-shirt, το κλασικό πεντάτσεπο denim, τα πλεκτά από κασμίρι και μαλλί. Πάνω σε αυτά υπάρχει πάντα χώρος για δημιουργικό παιχνίδι με υλικά, χρώματα και αναλογίες κάθε σεζόν.
Διαβάστε Επίσης
Το άνοιγμα της ARKET στην Αθήνα συστήνει το brand σε μια πιο μεσογειακή, εξωστρεφή κουλτούρα. Πώς επηρεάζει η ίδια η πόλη – το φως, ο ρυθμός και ο τρόπος ζωής της – την προσέγγισή σας στον σχεδιασμό και την έννοια του "everyday wear";
Το άνοιγμα φυσικών καταστημάτων μάς δίνει την ευκαιρία να γνωρίσουμε καλύτερα τον τοπικό πελάτη – τις ανάγκες, τις επιθυμίες και το προσωπικό του ύφος. Πιστεύω ότι οι βασικές αξίες των πελατών μας είναι κοινές διεθνώς, ιδιαίτερα για όσους ζουν σε αστικά περιβάλλοντα: έχουν έντονους ρυθμούς, εκτιμούν την ποιότητα, την ευεξία και την απλότητα και δίνουν σημασία στις μικρές στιγμές με την οικογένεια και τους φίλους τους. Ανυπομονώ να δω πώς η ARKET και το όραμά μας για μια πιο όμορφη καθημερινότητα θα συντονιστούν με τον Έλληνα πελάτη και το ζεστό, φωτεινό πνεύμα της Αθήνας.
Αν περιγράφατε το ιδανικό κομμάτι της ARKET όχι απλώς ως αντικείμενο, αλλά ως εμπειρία ζωής, ποιο θα ήταν και τι λέει για το άτομο που το επιλέγει;
Βλέπω τον πελάτη της ARKET ως έναν άνθρωπο με απαιτητική καθημερινότητα, που κινείται ανάμεσα στην εργασία και την οικογενειακή ζωή, την πόλη και τη φύση. Σχεδιάζουμε για αυτήν ακριβώς την καθημερινότητα, όπου η άνεση, η λειτουργικότητα και η ανθεκτικότητα είναι καθοριστικές. Οι αξίες έχουν σημασία – η συντροφικότητα, οι μικρές ρουτίνες και οι απλές χαρές. Το ιδανικό κομμάτι της ARKET (όπως το βασικό λευκό T-shirt μας) προσαρμόζεται στον άνθρωπο που το φορά και τον συνοδεύει σε όλες αυτές τις καθημερινές στιγμές.
Info: ARKET, Πλατεία Καπνικαρέας 8, Website: arket.com, Instagram: @arketofficial
