Getty/Ideal Images
Η αποχώρησή του σηματοδοτεί το τέλος μιας ιδιαίτερα επιτυχημένης εποχής για τον Saint Laurent.
Ο Anthony Vaccarello αποχωρεί από τον Saint Laurent, έπειτα από δέκα χρόνια στο τιμόνι του γαλλικού οίκου, όπως επιβεβαίωσε η Kering. Το εντυπωσιακό show του περασμένου Σεπτεμβρίου, με μια σειρά από χρυσές δημιουργίες που σταδιακά έδιναν τη θέση τους στο απόλυτο σκοτάδι, έμελλε να είναι το τελευταίο του για τον οίκο.
Η αποχώρησή του σηματοδοτεί το τέλος μιας ιδιαίτερα επιτυχημένης εποχής για τον Saint Laurent, αλλά και την έναρξη μιας περιόδου αλλαγών για την Kering, η οποία επιχειρεί να επαναφέρει σε τροχιά ανάπτυξης τα μεγάλα brands του ομίλου. Ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου αναμένεται να ανακοινωθεί σύντομα.
Ο Vaccarello ανέλαβε τον Saint Laurent το 2016, διαδεχόμενος τον Hedi Slimane, και μέσα σε μία δεκαετία διαμόρφωσε μια από τις πιο αναγνωρίσιμες αισθητικές στη σύγχρονη μόδα. Με επίκεντρο τη γοητεία, τη θηλυκότητα και τη σεξουαλικότητα, δημιούργησε έναν Saint Laurent που έμοιαζε να ζει διαρκώς στο Παρίσι μετά τη δύση του ηλίου: μακριά παλτό, έντονοι ώμοι, διάφανα φορέματα, εφαρμοστά leggings, ψηλοτάκουνα και statement κοσμήματα πρωταγωνιστούσαν σε κινηματογραφικά shows με φόντο τον Πύργο του Άιφελ.
Στα πρώτα χρόνια της θητείας του διατήρησε τη μονοχρωματική, αυστηρή γλώσσα που είχε καθιερώσει ο Hedi Slimane, προτού σταδιακά εισαγάγει περισσότερο χρώμα, όγκο, διαφάνεια και κίνηση. Παράλληλα, δημιούργησε μια σαφή μέθοδο προσέγγισης της κληρονομιάς του Yves Saint Laurent: κάθε σεζόν επέστρεφε σε ένα συγκεκριμένο κεφάλαιο του αρχείου του ιδρυτή του οίκου και το μετέφερε στο σήμερα μέσα από μια περιορισμένη, άμεσα αναγνωρίσιμη γκάμα κωδικών.
"Είναι ένας οίκος όπου έχεις πάντα μια εικόνα στο μυαλό σου. Μου αρέσει να παίζω με την επανάληψη του ίδιου πράγματος που έχεις στο μυαλό σου", είχε δηλώσει ο Vaccarello στο BoF πριν από το show του περασμένου Μαρτίου.
Η προσέγγισή του αποδείχθηκε ιδιαίτερα ισχυρή και εμπορικά. Οι πωλήσεις του Saint Laurent σχεδόν τριπλασιάστηκαν κατά τη διάρκεια της θητείας του, φτάνοντας στο peak τα 3,3 δισεκατομμύρια ευρώ. Παρότι οι τσάντες και τα sneakers δεν αποτέλεσαν ποτέ πρωταγωνιστές των runway shows του, η αισθητική που δημιούργησε ο Vaccarello τροφοδότησε τη ζήτηση για προϊόντα καθημερινής χρήσης, από τις εμβληματικές Envelope bags και τα loafers μέχρι τα bomber jackets.
Διαβάστε Επίσης
Ωστόσο, από το 2023 η δυναμική άρχισε να επιβραδύνεται, καθώς η ζήτηση από τους καταναλωτές της aspirational luxury μειώθηκε σε ολόκληρο τον κλάδο. Ο Saint Laurent στράφηκε περισσότερο προς τους πιο εύπορους πελάτες, επενδύοντας σε πιο ιδιαίτερες και υψηλής τιμής δημιουργίες, από μεταξωτές καμπαρντίνες και πανύψηλα stilettos μέχρι oversized statement σκουλαρίκια. Τα έσοδα υποχώρησαν στα 2,6 δισεκατομμύρια ευρώ το 2025, πριν επιστρέψουν σε ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του 2026.
Παράλληλα με τη μόδα, ο Vaccarello διεύρυνε τη σχέση του Saint Laurent με τον κινηματογράφο. Το 2023 ίδρυσε τη Saint Laurent Productions, η οποία έχει ήδη συμμετάσχει στην παραγωγή ταινιών σημαντικών σκηνοθετών, μεταξύ των οποίων οι Jacques Audiard, Jim Jarmusch, Pedro Almodóvar και David Cronenberg.
Η επόμενη εποχή του Saint Laurent έρχεται, επομένως, με μια δύσκολη ισορροπία. Ο οίκος καλείται να ανανεώσει την πρότασή του χωρίς να απομακρυνθεί από το ισχυρό DNA που δημιούργησε ο Vaccarello. Παράλληλα, σύμφωνα με το πλάνο αναβίωσης της σημερινής διοίκησης, στόχος είναι να ενισχυθούν το daywear, το menswear και τα υψηλής ποιότητας δερμάτινα είδη.
Ο Yves Saint Laurent υπήρξε, άλλωστε, όχι μόνο δημιουργός θεαματικών fashion εικόνων, αλλά και πρωτοπόρος στη δημιουργία ρούχων που μπορούσαν να ενταχθούν στην καθημερινότητα των γυναικών. Η μεγάλη πρόκληση για τον διάδοχο του Vaccarello θα είναι να επαναφέρει αυτή την ευρύτερη διάσταση στον οίκο, χωρίς να χάσει το χαρακτηριστικό glamour και τη νυχτερινή, αισθησιακή πλευρά που αποτέλεσαν το σήμα κατατεθέν της τελευταίας δεκαετίας.
