Φωτογραφία: Madame Figaro France
Ο δείκτης Lyst, για το πρώτο τρίμηνο του 2026, φέρνει στην κορυφή της κατάταξης ιστορικό οίκο που δεν είχε ποτέ πριν κατακτήσει την πρώτη θέση, επιβεβαιώνοντας ότι η αλλαγή στη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή του έδωσε νέα δυναμική.
Μόλις μία μέρα μετά την πρώτη Chanel Cruise συλλογή του Matthieu Blazy από τότε που ανέλαβε καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου, ο δείκτης Lyst κατατάσσει τη Chanel για πρώτη φορά από το 2018, όταν και απέκτησε τη μορφή που έχει σήμερα, ως το κορυφαίο brand για το πρώτο τρίμηνο του 2026.
Η Chanel στην κορυφή
Υπό τη νέα δημιουργική διεύθυνση του Matthieu Blazy, η Chanel ανανεώνει τον κόσμο της χωρίς να χάνει την αναγνωρισιμότητά της. Κατηγορίες όπως τα παπούτσια και οι τσάντες επανατοποθετούνται με τρόπο σύγχρονο και επιθυμητό, δίνοντας τόσο στους νέους όσο και στους ήδη πιστούς πελάτες έναν σαφή λόγο να επιστρέψουν.
Διαβάστε Επίσης
Η δυναμική αυτή αποτυπώνεται και στα προϊόντα, με δύο κομμάτια της Chanel να βρίσκονται στη δεκάδα των hottest items του τριμήνου - τα κροκό Chanel Pumps και την τσάντα Chanel Maxi Flap.
Dior και Gucci σε ανοδική τροχιά
O Dior, που καταλαμβάνει την τρίτη θέση, παρουσιάζει μια εξίσου καθαρή στρατηγική. Η δύναμή του βρίσκεται σε έναν απόλυτα δομημένο κόσμο που ξεπερνά το προϊόν και επεκτείνεται στην εικόνα, το αφήγημα και τη συνέπεια σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό. Η παρουσία του Jonathan Anderson γίνεται ήδη αισθητή σε όλα τα επίπεδα.
Την ίδια στιγμή, η Gucci είναι ο μεγάλος πρωταγωνιστής της ανόδου, κερδίζοντας τέσσερις θέσεις. Το ενδιαφέρον γύρω από το ντεμπούτο του Demna ενίσχυσε θεαματικά τη ζήτηση, με το brand να αξιοποιεί έξυπνα τόσο την πολιτιστική συζήτηση όσο και την άμεση εμπορική ανταπόκριση.
Τι άλλαξε στον δείκτη Lyst
Το πρώτο τρίμηνο του 2026 σηματοδοτεί μια ουσιαστική αλλαγή για τον δείκτη Lyst, ο οποίος προχωρά σε νέα μεθοδολογία με στόχο να αποτυπώσει πιο ρεαλιστικά το πώς λειτουργεί σήμερα η έννοια του brand heat. Σε μια εποχή όπου η επιθυμία γεννιέται, διαδίδεται και μετατρέπεται σε αγορά μέσα από πολλαπλά κανάλια, η απλή δημοφιλία δεν αρκεί πλέον. Το ζητούμενο είναι η διάρκεια, η συνοχή και η ικανότητα ενός οίκου να παραμένει διαρκώς σχετικός.
Διαβάστε Επίσης
Η ανανεωμένη προσέγγιση βασίζεται σε τρεις αλληλένδετους άξονες, το Desire, το Demand και το Discovery. Μαζί, αυτοί οι τρεις δείκτες συνθέτουν μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για το ποια brands πραγματικά κυριαρχούν στη σύγχρονη μόδα.
Το Demand αφορά τα βασικά δεδομένα της πλατφόρμας Lyst, όπως οι αναζητήσεις, η πρόθεση αγοράς, οι πωλήσεις, αλλά και η επαναλαμβανόμενη αλληλεπίδραση του κοινού με ένα brand. Δεν μετρά μόνο τη στιγμή, αλλά και τη σταθερή παρουσία μέσα στον χρόνο.
Το Desire αποτυπώνει την πολιτιστική ορατότητα ενός οίκου. Μετρά το πώς συζητιέται online, πώς υιοθετείται από δημιουργούς περιεχομένου και ψηφιακές κοινότητες, αλλά και την ένταση της επιθυμίας που δημιουργεί στο κοινό.
Το Discovery δείχνει πού και πώς εμφανίζονται brands και προϊόντα στη διαδρομή του καταναλωτή, μέσα από νέους δρόμους ανακάλυψης, όπως οι AI αναζητήσεις και οι σύγχρονες ψηφιακές πλατφόρμες. Η νέα μεθοδολογία επιβραβεύει τη συνέπεια αντί για τις στιγμιαίες εκρήξεις δημοσιότητας και τη σαφή ταυτότητα αντί για τον θόρυβο.
Το νέο luxury landscape
Το ενδιαφέρον είναι ότι αυτή η λογική δεν αφορά μόνο τους ιστορικούς οίκους. Η Zara ξεχωρίζει επίσης, όχι μέσα από την κληρονομιά, αλλά μέσα από στρατηγικές συνεργασίες και σύνδεση με δημιουργικές φωνές που διαθέτουν αξιοπιστία. Το μήνυμα του νέου Lyst Index είναι σαφές. Σήμερα δεν αρκεί να δημιουργήσεις μια στιγμή, πρέπει να ξέρεις πώς να τη μετατρέψεις σε διάρκεια.
