Coustesy of Duolingo
Η Duolingo μετατρέπει τα δύσκολα ονόματα της μόδας σε fashion statement, λίγο πριν από την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.
Λίγο πριν ανοίξει η αυλαία της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, η Duolingo αποφασίζει να ασχοληθεί με ένα πρόβλημα που έχει απασχολήσει σχεδόν κάθε λάτρη της μόδας: την προφορά των ονομάτων των διάσημων οίκων.
Η εφαρμογή εκμάθησης γλωσσών παρουσιάζει τη The Phonetic Collection, μια ιδιαίτερη capsule συλλογή που μεταφέρει τις σωστές προφορές γνωστών brands πάνω σε ρούχα και αξεσουάρ.
Έτσι, ο τρόπος με τον οποίο προφέρεται ένα όνομα δεν αποτελεί πλέον απλώς μια γλωσσική λεπτομέρεια, αλλά γίνεται μέρος του ίδιου του look.
Η ιδέα εντάσσεται σε μια νέα καμπάνια της Duolingo για τη New York Fashion Week και έχει σχεδιαστεί ώστε να συνδυάσει τη μόδα με το χαρακτηριστικό χιούμορ της εταιρείας.
Όταν η Hermès γίνεται "air-mess"
Τη συλλογή σχεδίασε η Megan O’Cain, γνωστή από τη συμμετοχή της στη δεύτερη σεζόν του "Next in Fashion" του Netflix. Τα σχέδιά της βασίζονται σε γνώριμες γραμμές, αποκτούν όμως έναν απρόσμενο χαρακτήρα χάρη στις φωνητικές αποδόσεις των ονομάτων.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι μια πράσινη τσάντα στην οποία εμφανίζεται η φράση "air-mess", αποδίδοντας με χιουμοριστικό τρόπο την προφορά της Hermès. Αντίστοιχα, ένα μπουφάν φέρει με μεγάλα γράμματα την απόδοση "zhee-vahn-shee", ώστε να αποκαλύψει πώς προφέρεται το Givenchy.
Με αυτόν τον τρόπο, η Duolingo μετατρέπει ένα πιθανό λάθος σε αφορμή για συζήτηση, ενώ παράλληλα κάνει τη σωστή προφορά αναπόσπαστο κομμάτι της εμφάνισης.
Πόσοι ξέρουν πραγματικά να τα προφέρουν;
Πίσω από την παιχνιδιάρικη καμπάνια υπάρχει και ένα ενδιαφέρον στοιχείο από την έρευνα της Duolingo. Σε έρευνα που πραγματοποίησε μαζί με τη YouGov, το 62% των Αμερικανών δήλωσε ότι πιστεύει πως γνωρίζει τη σωστή προφορά του Hermès. Στην πραγματικότητα, μόλις το 15% την γνωρίζει.
Η Gen Z φαίνεται να τα καταφέρνει καλύτερα από τις μεγαλύτερες γενιές, καθώς έχει περισσότερες από τριπλάσιες πιθανότητες να προφέρει σωστά ένα όνομα μόδας σε σύγκριση με Millennials, Gen X και Baby Boomers. Ωστόσο, ακόμη και σε αυτή την ηλικιακή ομάδα, λιγότεροι από τρεις στους δέκα γνωρίζουν τη σωστή προφορά.
Για τη Duolingo, ακριβώς αυτή η αμηχανία αποτελεί το ενδιαφέρον σημείο της καμπάνιας. Όπως ανέφερε ο Manu Orssaud, επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, πολλοί άνθρωποι αποφεύγουν να πουν μια λέξη όταν φοβούνται ότι θα την προφέρουν λάθος. Η Duolingo θέλει να κάνει αυτή την κατάσταση λιγότερο αγχωτική και περισσότερο διασκεδαστική.
Η συλλογή κάνει την εμφάνισή της στη Νέα Υόρκη
Η Phonetic Collection θα παρουσιαστεί μέσα από ένα βίντεο πασαρέλας στο YouTube, ενώ τα κομμάτια θα εκτεθούν στις 9 και 10 Σεπτεμβρίου σε διήμερο pop-up στη μπουτίκ και γκαλερί Null Object στη Νέα Υόρκη.
Οι επισκέπτες θα έχουν μάλιστα τη δυνατότητα να διεκδικήσουν τα κομμάτια χρησιμοποιώντας το σερί μαθημάτων τους στο Duolingo ως συμμετοχή για την απόκτησή τους.
Η χαρακτηριστική πράσινη κουκουβάγια της εφαρμογής, Duo, δεν βρίσκεται αυτή τη φορά στο επίκεντρο της καμπάνιας, όμως θα κάνει μια σύντομη εμφάνιση σε διαφημιστική πινακίδα στην Canal Street.
Με τη συγκεκριμένη συλλογή, η Duolingo βρίσκει έναν ακόμη τρόπο να συνδέσει τη γλωσσική εκμάθηση με την ποπ κουλτούρα. Και αν υπάρχει ένα μάθημα που δύσκολα θα ξεχάσουν οι fashion lovers, είναι ότι μερικά από τα πιο διάσημα ονόματα της μόδας χρειάζονται τελικά… μάθημα προφοράς.
Διαβάστε Επίσης
