Φωτογραφία: Gerald Matzka/picture alliance via Getty Images/Ideal Images
Η Βρετανίδα σχεδιάστρια αναλαμβάνει τα ηνία του γαλλικού οίκου, γράφοντας ιστορία ως η πρώτη γυναίκα που καταλαμβάνει τη συγκεκριμένη θέση στα 109 χρόνια της ιστορίας του.
Το επόμενο κεφάλαιο στην ιστορία του Balenciaga ξεκινά με ένα όνομα που εδώ και καιρό ακουγόταν έντονα στους κύκλους της μόδας. Η Martine Rose είναι επίσημα η νέα δημιουργική διευθύντρια του γαλλικού οίκου, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία σήμερα το πρωί. Η σχεδιάστρια θα αναλάβει τη θέση έπειτα από μόλις τρεις σεζόν συνεργασίας με το brand, στις 16 Νοεμβρίου, με έδρα το Παρίσι.
Η επιλογή της έχει και ιστορική σημασία, καθώς η Martine Rose γίνεται η πρώτη γυναίκα καλλιτεχνική διευθύντρια στην ιστορία 109 ετών του Balenciaga. Παράλληλα, πρόκειται για μια επιστροφή σε ένα περιβάλλον που γνωρίζει καλά, αφού είχε συνεργαστεί με τον οίκο ως σύμβουλος ανδρικής μόδας από το 2015 έως το 2018, κατά την περίοδο που ο Demna διαμόρφωνε τη χαρακτηριστική αισθητική των oversized σιλουετών.
Διαβάστε Επίσης
Ποια είναι η Martine Rose και τι την κάνει να ξεχωρίζει
Με έδρα το Λονδίνο, η Martine Rose έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια ξεχωριστή ταυτότητα στον χώρο της ανδρικής μόδας. Από τότε που ίδρυσε το ομώνυμο brand της, το 2007, αντλεί έμπνευση από διαφορετικές βρετανικές υποκουλτούρες, όπως η ποδοσφαιρική σκηνή, η rave κουλτούρα, η reggae και η αισθητική των skinheads. Οι αναφορές αυτές μεταφράζονται σε ρούχα με έντονο χαρακτήρα, ανατρεπτικές αναλογίες και επιρροές από το αθλητικό ντύσιμο.
Το δημιουργικό της αποτύπωμα έχει αποκτήσει ισχυρούς υποστηρικτές και εκτός του στενού κύκλου της μόδας. Ο Kendrick Lamar έχει συνεργαστεί μαζί της για την περιοδεία του Big Steppers το 2022, ενώ το 2025 εμφανίστηκε με ένα custom jacket της σχεδιάστριας στο show του Super Bowl. Ανάμεσα στις διασημότητες που έχουν επιλέξει δημιουργίες της βρίσκονται επίσης η Rihanna, ο A$AP Rocky και ο Timothée Chalamet.
Ιδιαίτερα επιτυχημένη είναι και η συνεργασία της με τη Nike, με χαρακτηριστικό παράδειγμα τα Shox MR4 mules, τα οποία απέκτησαν το δικό τους κοινό. Η Martine Rose έχει αποδείξει ότι μπορεί να δημιουργεί κομμάτια που ξεχωρίζουν, χωρίς να απευθύνονται αποκλειστικά σε ένα περιορισμένο κοινό πολυτελών αγορών.
Η νέα εποχή του Balenciaga και οι προκλήσεις που την περιμένουν
Η ανάληψη της δημιουργικής διεύθυνσης έρχεται σε μια περίοδο σημαντικών αλλαγών για την ίδια τη σχεδιάστρια. Το 2023 είχε πουλήσει το 60% της εταιρείας της στην Tomorrow Ltd, ωστόσο η συνεργασία τους οδηγήθηκε σε διαφωνίες σχετικά με τη διαχείριση του brand. Η ένταση έγινε δημόσια τον Μάρτιο του 2026, όταν η Rose ανακοίνωσε ότι δεν θα παρουσίαζε τη συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026. Τελικά, η συλλογή παρήχθη παρά την αρχική της ανακοίνωση, ενώ λίγο αργότερα η Tomorrow πούλησε το brand στην ιταλική The Level Group. Η τελευταία επίδειξή της ήταν για τη συλλογή Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, τον Ιούνιο.
Στο Balenciaga, το νέο της κεφάλαιο συνοδεύεται από συγκεκριμένους στόχους. Ο διευθύνων σύμβουλος της Kering, Luca de Meo, έχει εκφράσει την πρόθεση να διπλασιαστεί η γυναικεία συλλογή ready-to-wear του οίκου έως το 2030, ενώ ιδιαίτερη έμφαση θα δοθεί και στα δερμάτινα είδη, με τις τσάντες Rodeo και City να αποτελούν ήδη βασικά προϊόντα της συλλογής.
Η εμπειρία της Martine Rose στην ανδρική μόδα αναμένεται να παίξει σημαντικό ρόλο στη νέα στρατηγική. Η σχεδιάστρια έχει ήδη διευρύνει την παρουσία της στο γυναικείο ένδυμα, παρουσιάζοντας κοινές συλλογές για άνδρες και γυναίκες από το 2023. Το ζητούμενο τώρα είναι να μεταφέρει τη χαρακτηριστική της ματιά σε έναν μεγάλο οίκο με διαφορετικές απαιτήσεις και μια ιδιαίτερα ισχυρή ιστορική κληρονομιά.
Η τοποθέτησή της εντάσσεται, τέλος, στις ευρύτερες αλλαγές που πραγματοποιούνται στον όμιλο Kering, με τις αποχωρήσεις των Anthony Vaccarello από τον Saint Laurent και Seán McGirr από τον Alexander McQueen. Οι διάδοχοί τους δεν έχουν ακόμη ανακοινωθεί, ωστόσο αρκετά από τα ονόματα που ακούγονται για τις συγκεκριμένες θέσεις είναι γυναικών, κάτι που θα μπορούσε να αλλάξει σημαντικά τη σύνθεση της δημιουργικής ηγεσίας του ομίλου.
Διαβάστε Επίσης
