Δύο μέρες, ένα διεθνές event, εκατό προσκεκλημένοι από εικοσι πέντε χώρες, και η Βίκυ Καγιά στην καρέκλα του L'Oréal Pro Creator Νικόλα Βιλλιώτη στο πρώτο Transformation Day της L'Oréal Professionnel.
Η L'Oréal Professionnel τοποθετεί πάντοτε στο επίκεντρο τον κομμωτή και θέλει να εξελίσσει τις ικανότητες του, δίνοντας του μοναδικά εφόδια αλλά και εργαλεία για να αναδεικνύει σε κάθε γυναίκα την καλύτερη εκδοχή του εαυτού της.
Μετά από 116 χρόνια ηγετικής παρουσίας, η μάρκα συνεργάζεται σήμερα με 2,5 εκατομμύρια κομμωτές σε πάνω από 130.000 κομμωτήρια, σε 66 χώρες. Από αυτό το οικοσύστημα λοιπόν, για δύο μέρες στο Παρίσι, η εταιρεία διοργάνωσε ένα διεθνές meeting κορυφαίων Hair Artists, με πάνω από εκατό προσκεκλημένους από Γαλλία, Η.Π.Α., Βραζιλία, Κίνα και Ινδία, όπου celebrities, influencers και ειδικοί στα μαλλιά υποβλήθηκαν σε μια πλήρη επαγγελματική μεταμόρφωση σε τρία στάδια (βαφή, περιποίηση, styling) και μοιράστηκαν τα αποτελέσματα live με την κοινότητά τους σε όλο τον κόσμο.
Η ελληνική συμμετοχή ήταν το απόλυτο power duo: ο L'Oréal Pro Creator Νικόλας Βιλλιώτης, και το πιο διαχρονικό fashion icon αυτής της χώρας, η Βίκυ Καγιά. Δύο άνθρωποι, ένα rendez-vous, ένα χρώμα. Και η απόχρωση αυτού, caramel blond, η απόχρωση που η Βίκυ Καγιά, σύμφωνα με τα δικά της λόγια, "πάντα ονειρευόταν αλλά ποτέ δεν τολμούσε".
Το πιο ενδιαφέρον σημείο βέβαια σε αυτή τη μεταμόρφωση ήταν η αφετηρία.
"Η μεταμόρφωση ξεκινά για 'μένα από το άκουσμα των επιθυμιών και των προσδοκιών μιας γυναίκας", λέει ο Νικόλας Βιλλιώτης. "Πώς φαντάζεται τον εαυτό της, ποιες είναι οι επιθυμίες που δεν έχει εκφράσει ποτέ, σε ποια φάση βρίσκεται τώρα στη ζωή της." Για κάποιον που ζει με τα χέρια του, αυτή είναι μια εξομολόγηση μεθόδου - και ταυτόχρονα η εξήγηση γιατί ορισμένοι hairstylists γίνονται καλλιτέχνες πέρα από τεχνίτες. Ο Βιλλιώτης μιλά για την κάθε γυναίκα "ως έναν καμβά που θέλει να απογειώσει". Η ορολογία είναι ζωγραφική, και εκ του αποτελέσματος μάλλον ακριβής.
Η ίδια θέση επανήλθε και σε μία από τις πιο ουσιώδεις συζητήσεις του διημέρου. Ο Ben Gregory, Παγκόσμιος Καλλιτεχνικός Συνεργάτης της L'Oréal Professionnel, κάθισε με τον Νικόλα Βιλλιώτη και η συζήτησή τους κατέληξε σε μια διαπίστωση που, για όσους παρακολουθούν την κομμωτική με το ένα μάτι στην εξέλιξή της και με το άλλο στις τάσεις της μόδας, ηχεί σχεδόν αντισυμβατική:
"Πλέον, σε παγκόσμιο επίπεδο, το trend είναι η διαφορετικότητα και η φυσικότητα", είπε ο Gregory. "Όλα τα χαρακτηριστικά που μας κάνουν μοναδικούς."
Στον κόσμο της ομορφιάς που συνεχώς εξελίσσεται, η εδραίωση της φυσικότητας και της μοναδικότητας μπορεί να μην είναι πάντα κάτι τόσο απλό. Ωστόσο, είναι σημαντικό να το αναγνωρίζουμε.
Ή, όπως το διατυπώνει ο Gregory με ακρίβεια: "Σημαίνει να μεταμορφώνω ανθρώπους σε μια εκδοχή του εαυτού τους που δεν έχουν ακόμη συνειδητοποιήσει."
Το Caramel Blond της Βίκυς
Με αυτή ακριβώς την οπτική διαβάζεται και η μεταμόρφωση της Βίκυς Καγιά. Τεχνική: French Balayage πάνω στα φυσικά της μαλλιά. Πρόκειται για τη μέθοδο που πετυχαίνει εκείνο το πολυδιάστατο φως. Παλέτα: το Caramel Blond, οι καραμελένιες αποχρώσεις που πρωταγωνιστούν φέτος σε όλα τα fashion weeks.
Το makeup της Βίκυς έγινε με προϊόντα Armani beauty από τον Χρήστο Μπρεγκά, Armani Makeup Expert, ενώ στο toolkit του Νικόλα Βιλλιώτη: η Metal Detox Mask και το Absolut Repair Molecular Oil. Καινοτομίες που φυσικά δεν χρειάζονται μετάφραση, αφού η μάρκα που γέφυρωσε από τη γέννησή της την επιστήμη με την κομμωτική τέχνη δεν έχει την πολυτέλεια να ποντάρει σε κάτι λιγότερο από την κορυφή.
Η μεταμόρφωση συνοδεύτηκε από κούρεμα, όχι ένα κούρεμα που αλλάζει το πρόσωπο, αλλά αυτό το κούρεμα που το αναδεικνύει.
Δύο διευθύνσεις, μία φιλοσοφία
Το Transformation Day στήθηκε σε δύο σημεία αναφοράς της πόλης. Στο Le Visionnaire, την ιστορική έδρα του ομίλου L'Oréal, ένα κτήριο που στεγάζει ταυτόχρονα τη μνήμη της μάρκας και τα εργαστήρια από όπου προκύπτει το μέλλον της ομορφιάς, και στο Palais de Tokyo, στο αριστοκρατικό 16ο διαμέρισμα, το οποίο χωρίστηκε για την περίσταση σε τρεις "κάψουλες": την Transformation Capsule, ένα high-tech καταφύγιο όπου οι κομμωτές συνδύαζαν επαγγελματικές τεχνικές με τις τελευταίες επιστημονικές καινοτομίες της μάρκας για να αποκαλύψουν τον "νέο εαυτό" κάθε καλεσμένου, την Outdoor Capsule, αρχιτεκτονικά σχεδιασμένη για τη μεγάλη αποκάλυψη, όπου οι τελικές μεταμορφώσεις απαθανατίστηκαν από φακούς παγκοσμίου φήμης φωτογράφων, δημιουργώντας το οπτικό υλικό που θα διαμορφώσει τις ψηφιακές τάσεις της σεζόν, και την κορύφωση, την Transformation Party at Le Yoyo μετά το σούρουπο: ένα πρωτοφανές hair show, εμπνευσμένο από την ίδια την έννοια της μεταμόρφωσης, σε έναν χώρο όπου η τεχνολογία συναντούσε την ψυχή της κομμωτικής.
Έξω από το Palais de Tokyo, η L'Oréal Professionnel είχε στήσει μια εγκατάσταση από γιγαντιαίες ασημένιες σφαίρες που καθρέφτιζαν τον ουρανό και, ανάμεσά τους, τον Πύργο του Άιφελ. Σε μία από τις πιο επιβλητικές φωτογραφίες του διημέρου, η Βίκυ Καγιά με μαύρο μίνι φόρεμα αντανακλάται σε αυτές όχι μία, αλλά τρεις φορές. Η εικόνα δεν είναι τυχαία, καθώς η μεταμόρφωση παράγει πάντα πολλαπλούς εαυτούς. Ο νέος δεν αντικαθιστά τον παλιό, αλλά συνομιλεί μαζί του.
Το dream team
Για να συμβεί όλο αυτό, η L'Oréal Professionnel βασίστηκε στη δική της Παγκόσμια Ομάδα Καλλιτεχνικών Συνεργατών, δηλαδή σε διάσημους κομμωτές που "δεν είναι απλώς brand ambassadors αλλά μακροχρόνιοι δημιουργικοί συνεργάτες". Στις γραμμές της ξεχωρίζουν ονόματα όπως ο Amit Thakur, ο Kevin Jacotot, ο Jacob Habib Khan και άλλοι. Η αποστολή τους ήταν διττή: να μεταμορφώσουν τα μαλλιά διεθνών celebrities και influencers, και να παρουσιάσουν τα πιο επιδραστικά signature looks της σεζόν σε ένα παγκόσμιο κοινό.
Η εμπειρία βέβαια δεν περιορίστηκε στο διήμερο. Τη Δευτέρα 27 Απριλίου, οι Ben Gregory, Jawara Wauchope, Min Kim και Nancy Stripe, μέλη της ίδιας Παγκόσμιας Ομάδας, αναδημιούργησαν live, σε ένα διεθνές Tech Talk Masterclass, με τα κορυφαία looks του Transformation Day, αναλύοντας βήμα-βήμα τις τεχνικές. Με ταυτόχρονη μετάφραση σε πραγματικό χρόνο και ζωντανή μετάδοση μέσω των πλατφορμών της L'Oréal Professionnel, χιλιάδες κομμωτές σε όλον τον κόσμο είχαν τη δυνατότητα να μάθουν, να αλληλεπιδράσουν και να εφαρμόσουν τις τάσεις στο δικό τους κομμωτήριο.
Ο Νικόλας Βιλλιώτης τους παρακολούθησε live από το Le Visionnaire και δήλωσε σχετικά: "Αισθάνομαι τόσο τυχερός για την έμπνευση που πήρα από όλους τους καλλιτέχνες που γνώρισα, από τον Ben Gregory, με τον οποίο είχαμε μια μοναδική συζήτηση γύρω από τη σημασία της μεταμόρφωσης, αλλά και άλλους καταξιωμένους Hair Artists, που είναι προσηλωμένοι στην εξέλιξη του κλάδου μας μέσα από εξειδικευμένες τεχνικές και πάθος για την κομμωτική τέχνη."
Η ανατομία του Power Duo
Η Βίκυ Καγιά, από την πλευρά της, δηλώνει: "Μεταμόρφωση σημαίνει τόλμη, εξέλιξη, δημιουργία. Να μην επαναπαύεσαι ποτέ και να ψάχνεις πάντα τρόπους να βελτιώνεις τον εαυτό σου. Να μάθεις να τον ακούς και να θέλεις πάντα να αναδείξεις την καλύτερη εκδοχή του."
Και κάπως έτσι αυτό το Power Duo δεν ήταν μια απλή διαφημιστική σύζευξη δύο ονομάτων, αλλά κάτι σπανιότερο: η επαγγελματική εμπιστοσύνη μεταξύ δύο ανθρώπων που γνωρίζουν, ο καθένας από τη μεριά του, τι σημαίνει αληθινή δουλειά και δημιουργικότητα. Ο Νικόλας ακούει. Η Βίκυ τολμά. Και ανάμεσά τους ένα brand που αντιμετωπίζει τη μεταμόρφωση όχι ως marketing concept, αλλά ως ζήτημα τεχνογνωσίας και ευθύνης.
Το διατυπώνει συνοπτικά η Claire le Bleis, Παγκόσμια Διευθύντρια της L'Oréal Professionnel: "Η μεταμόρφωση είναι στο DNA μας. Μέσα από το Transformation Day, φέρνουμε κοντά κορυφαίους κομμωτές και επιδραστικές προσωπικότητες από όλον τον κόσμο, με στόχο να δημιουργήσουμε ζωντανά τις πιο εντυπωσιακές μεταμορφώσεις και να συμβάλουμε στο μέλλον της κομμωτικής."
Όντως. Αλλά αυτό που είδαμε στο Παρίσι, εκείνες τις δύο μέρες του Απριλίου, είχε λιγότερη σχέση με DNA και περισσότερη με κάτι πιο ευλύγιστο: με την ίδια την έννοια του "καλύτερου εαυτού".
Στο επίσημο portrait, η Βίκυ Καγιά κοιτάζει ευθεία στον φακό. Ο Νικόλας Βιλλιώτης ακουμπάει στο γιγαντιαίο βάζο Absolut Repair Molecular, χαλαρός. Έχουν, και οι δύο, εκείνο το ύφος των ανθρώπων που μόλις ολοκλήρωσαν κάτι που ξέρουν ότι θα συζητηθεί.
Και έτσι περισσότερο και από concept το Power Duo γίνεται αποτέλεσμα.
