Επιστρέφοντας από το "χωριό της ΙΚΕΑ" στη Σουηδία, οι ερωτήσεις των φίλων και των γνωστών δεν είχαν τελειωμό. Ακόμα κι αν έχω παρευρεθεί σε θεαματικά events μόδας ή τέχνης, αυτό το ταξίδι είχε μια μοναδική γοητεία που αφορούσε και ενδιέφερε τους πάντες. Δικαίως. Ένα αγαπητό, δημοφιλές brand, όπως η ΙΚΕΑ, είναι μέρος της ζωής μας. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι o David Wahl, Senior Designer, έδειξε στην παρουσίασή του σκηνές από αγαπημένες του ταινίες στις οποίες έχει εντοπίσει δικά του προϊόντα. Ο κόσμος της ΙΚΕΑ είναι παντού!
Το Älmhult, η μικρή πόλη στη νότια Σουηδία, όπου ο Ingvar Kamprad ξεκίνησε το όραμά του το 1958, είναι τώρα πια ένας μικρο-πλανήτης IKΕΑ, ακριβώς όπως τον φαντάζεται κανείς: πολύχρωμος, σχεδιαστικά ευφυής, ντιζαϊνάτος και, φυσικά, δημοκρατικός.
Η αρχή του δημοκρατικού design είναι εγγεγραμμένη στο DNA του brand. Όπως επισημαίνει ο Stjepan Begic, Range Design Leader, IKEA Home Smart:
"Δεν είναι μόνο αισθητική. Είναι λειτουργικότητα, ποιότητα, βιωσιμότητα και προσιτή τιμή – όλα με ίση βαρύτητα. Στόχος είναι τα προϊόντα να είναι προσιτά σε όλους, χωρίς συμβιβασμούς στην αξία τους".
HEJ!
Δύο ώρες με το τρένο από το αεροδρόμιο της Κοπεγχάγης και... καλώς ήρθαμε με ένα μεγάλο HEJ! (το χαλαρό "γεια" στα σουηδικά – σήμα κατατεθέν του "κόσμου της ΙΚΕΑ"). Λίγα βήματα από τον σταθμό βρίσκεται το ΙΚΕΑ Hotel, το μοναδικό ξενοδοχείο ΙΚΕΑ στον κόσμο. Ξεκίνησε το 1964 ως ένα απλό μοτέλ από τον ίδιο τον Ingvar Kamprad, αλλά σήμερα είναι και αυτό ακριβώς όπως το περιμένεις: πολυθρόνες POÄNG, πρωτοποριακά στρώματα στα δωμάτια, χαρούμενοι μίνι παιδότοποι, ζωηρόχρωμη θαλπωρή στα lobbies, σκανδιναβικός μινιμαλισμός παντού.
Απέναντι, το Grillen, ένα εστιατόριο με πράσινο εξωτερικό και κόκκινο-κίτρινο εσωτερικό, που διαθέτει ένα γκουρμέ hot dog bar (φυσικά!) και σερβίρει comfort food από όλο τον κόσμο (εκπληκτικό σνίτσελ και patatas bravas ανάμεσα σε άλλα).
Εκεί στο Älmhult βρίσκονται και τα κεντρικά γραφεία IKEA, τα test labs (όπου ρομπότ πιέζουν αδιάκοπα καναπέδες για να ελέγξουν την ποιότητά τους) και τα ερευνητικά κέντρα.
Εκεί και το Μουσείο ΙΚΕΑ, που στεγάζεται στο μοντερνιστικό κτίριο του Σουηδού αρχιτέκτονα Claes Knutson όπου κάποτε βρισκόταν το πρώτο κατάστημα. Μια βόλτα στο Μουσείο ΙΚΕΑ είναι σαν ένα συναρπαστικό ταξίδι στον κόσμο του design. Οι εμβληματικοί κατάλογοι, τα προϊόντα που έγιναν icons της εποχής τους και μια θάλασσα από πολύχρωμα patterns, όλα μιλούν για την εξέλιξη του brand.
Σιγά σιγά μπήκαμε στο mindset του τι σημαίνει να εργάζεσαι για την ΙΚΕΑ. Οι χώροι σχεδιασμού, τα αχανή στούντιο για φυσικά σετ φωτογραφήσεων αλλά και ψηφιακό περιεχόμενο, το marketing hub και, φυσικά, η γωνιά για το fika (το τυπικό σουηδικό διάλειμμα για καφέ και γλυκό), με τις μπάλες Pilates να λειτουργούν σαν χαλαρωτικά καθίσματα, όλα ήταν σταθμοί σε ένα ταξίδι που μας έβαζε όλο και πιο βαθιά στο DNA της ΙΚΕΑ.
Ο ύπνος στο επίκεντρο
Ο λόγος που ήμασταν εκεί; Ο ύπνος. Και μια μεγάλη έρευνα της οποίας τα αποτελέσματα μάθαμε με έναν απροσδόκητα διασκεδαστικό τρόπο: μέσω ενός παιχνιδιού Kahoot, που έμοιαζε με Eurovision γνώσεων για τον ύπνο, μεταξύ των δημοσιογραφικών αποστολών από κάθε χώρα. Οι σχεδιαστές της ΙΚΕΑ έχουν δημιουργήσει την έννοια του "πλήρους ύπνου", μια ολιστική προσέγγιση που αποτέλεσε τη βάση της νέας σειράς προϊόντων ύπνου. Η ανάπτυξή της βασίστηκε σε εκτενή έρευνα, δοκιμές και εις βάθος κατανόηση του τι σημαίνει πραγματικά ποιοτικός ύπνος.
Να ’μαστε, λοιπόν, στο κεντρικό κτίριο των γραφείων ΙΚΕΑ, όπου ευφυείς μηχανικοί, ταλαντούχοι designers, επιστήμονες και developers είναι όλοι έτοιμοι να μας μυήσουν στα μυστικά του καλού ύπνου. Κάπου εκεί μια ταμπέλα μας κάνει να συνειδητοποιήσουμε πόσο καίει το θέμα όλους μας:
"7 χρόνια από τη ζωή μας τα περνάμε προσπαθώντας να κοιμηθούμε. 26 χρόνια κοιμόμαστε στ’ αλήθεια!".
"Συναρμολογώντας" τον τέλειο ύπνο σε 6 βήματα ή προϊόντα
Ο τέλειος ύπνος δεν είναι απλώς θέμα τύχης. Είναι ένα καλά μελετημένο... μοντάζ άνεσης, τεχνολογίας και design. Και στην ΙΚΕΑ ξέρουν ακριβώς πώς να τον "συναρμολογήσουν". Η ποιότητα του ύπνου εξαρτάται από έξι βασικούς παράγοντες: άνεση, φωτισμό, θερμοκρασία, ήχο, ποιότητα αέρα και οργάνωση του χώρου.
1. Το σωστό φως μπορεί να μεταμορφώσει την εμπειρία του ύπνου. Με το adaptive lighting του ΙΚΕΑ Home Smart App η wake-up scene προσομοιώνει την ανατολή του ήλιου αυξάνοντας σταδιακά τη φωτεινότητα, ενώ η wind-down scene μιμείται το ηλιοβασίλεμα μειώνοντας σταδιακά το φως για μια φυσική μετάβαση στον ύπνο.
2. Η ποιότητα του αέρα είναι εξίσου καθοριστική. Αναπνέουμε 11.000 λίτρα αέρα καθημερινά και η καθαρότητά του επηρεάζει τόσο τον ύπνο όσο και τη συνολική υγεία. Ο καθαριστής αέρα STARKVIND αφαιρεί τη σκόνη, τη γύρη, τις χημικές ουσίες και τον καπνό δημιουργώντας ένα πιο υγιεινό περιβάλλον.
3. Η ησυχία είναι απαραίτητη για έναν βαθύ ξεκούραστο ύπνο. Οι ηχοαπορροφητικές κουρτίνες GUNNLAUG μειώνουν την αντήχηση και τον εξωτερικό θόρυβο κάνοντας τον χώρο πιο ήρεμο και γαλήνιο.
4. Τα υφάσματα και τα κλινοσκεπάσματα διαδραματίζουν βασικό ρόλο στη ρύθμιση της θερμοκρασίας και της αίσθησης άνεσης. Το εργονομικό μαξιλάρι KLUBBSPORRE προσφέρει από τη μία πλευρά δροσερό ύπνο διατηρώντας τη σωστή θερμοκρασία, ενώ η απαλή και μαλακή επιφάνειά του χαλαρώνει το κεφάλι, τον αυχένα και τους ώμους. Το BJÖRKGRÅMAL, ένα τυπικό μοτίβο ΙΚΕΑ σχεδιασμένο από την Paulin Machado, συνδυάζει βαμβάκι με βισκόζη από ξύλο οξιάς και ευκαλύπτου προσφέροντας απορροφητικότητα και δροσερή αίσθηση όλη τη νύχτα.
5. Σημαντικός παράγοντας για ποιοτικό ύπνο είναι και η επιλογή του κατάλληλου στρώματος. "Στόχος μας είναι να καλύψουμε όσο το δυνατόν περισσότερες ανάγκες ύπνου" εξηγεί ο Senior Product Design Engineer, Tobias Franzén. Κάθε στρώμα σχεδιάζεται λαμβάνοντας υπόψη ένα ευρύ φάσμα προτιμήσεων, υποστηριζόμενο από αυστηρές δοκιμές που αξιολογούν διαφορετικούς σωματότυπους και θέσεις ύπνου. Μία ακόμα καινοτομία που βελτιώνει την εμπειρία του ύπνου είναι η Adaptive Material Comfort Technology, μια νέα τεχνολογία υλικών που προσαρμόζεται στη θερμοκρασία του σώματος. Το υλικό αυτό, γνωστό και ως "phase-change material" ή "cooling gel", έχει τη μοναδική ιδιότητα να υγροποιείται και να στερεοποιείται, ρυθμίζοντας έτσι τη θερμοκρασία του στρώματος.
6. Η ακαταστασία στο υπνοδωμάτιο μπορεί να αυξήσει το άγχος και να δυσκολέψει τον ύπνο. Το σύστημα αποθήκευσης PAX βοηθά στη δημιουργία μιας πιο οργανωμένης ατμόσφαιρας, ενώ οι πολυλειτουργικές λύσεις αποθήκευσης της ΙΚΕΑ προσφέρουν ιδανικές επιλογές για μικρούς χώρους, χωρίς να θυσιάζεται η άνεση.
Ο ύπνος που αξίζουμε
Ο ύπνος δεν είναι απλώς μια παθητική κατάσταση, αλλά μια από τις σημαντικότερες λειτουργίες του οργανισμού μας. Επηρεάζει τη σωματική και ψυχική μας υγεία, την απόδοση, τη διάθεση και τη συνολική ποιότητα της ζωής μας. Στην ΙΚΕΑ, ο ύπνος αντιμετωπίζεται ως μια ολοκληρωμένη εμπειρία, που διαμορφώνεται μέσα από επιστημονική έρευνα, καινοτομία και σχεδιασμό με επίκεντρο τον άνθρωπο.
Το ταξίδι στο Älmhult μάς έδειξε πως ο καλός ύπνος δεν είναι πολυτέλεια, αλλά μια ανάγκη που μπορεί να καλυφθεί έξυπνα, προσιτά και βιώσιμα. Από την προσαρμογή του φωτισμού και την ποιότητα του αέρα, μέχρι τα καινοτόμα στρώματα και τη σημασία της οργάνωσης του χώρου, κάθε λεπτομέρεια έχει σημασία.
Γιατί τελικά, ένας καλός ύπνος δεν είναι απλώς ένας τρόπος να ξεκουραζόμαστε. Είναι η βάση για μια καλύτερη ζωή. Και στην ΙΚΕΑ, γνωρίζουν καλά πώς να τον "συναρμολογήσουν" σωστά.
