Τέλος στις έμμεσες διαφημίσεις προϊόντων βάζουν οι ιθύνοντες της δημοφιλούς πλατφόρμας
Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης έχουν αναδειχθεί πια σε ένα από τα πιο δημοφιλή μέσα επικοινωνίας και οι μεγαλύτερες εταιρείες μάρκετινγκ δεν θα μπορούσαν να μην εκμεταλλευτούν το γεγονός για την διαφήμιση των προϊόντων τους.
Έτσι, τα τελευταία χρόνια, ολοένα και μεγαλύτερο μέρος καταλαμβάνουν οι διαφημίσεις σε αυτά είτε άμεσα, είτε μέσω των διασημότερων celeberities και influencers που απευθύνονται σε απεριόριστο κοινό άμεσα, γρήγορα και εύκολα. Ωστόσο, τα πράγματα φαίνεται πως δεν θα είναι τόσο εύκολα πλέον για τις εταιρείες, αφού το Instagram είναι έτοιμο να προβεί σε δραστικές αλλάγές στον τομέα της έμμεσης διαφήμισης μέσω του εκάστοτε δημοφιλούς προφίλ.
Σύμφωνα με τα νέα δεδομένα, δεν έχει δοθεί συγκεκριμένη οδηγία μέχρι στιγμής, όμως απαραίτητη θα είναι η χρήση φράσεων όπως "Sponsored" και "Promotion" ή το hashtag "#ad", που θα συνοδεύουν ανάλογες αναρτήσεις. Μάλιστα, οι κάτοχοι ανάλογων λογαριασμών έχουν ήδη λάβει προειδοποίηση να προσδιορίσουν με σαφήνεια πότε προωθούν προϊόντα στο Instagram έναντι πληρωμής.
Από εδώ και στο εξής λοιπόν, θα πρέπει να δηλώνεται με απόλυτη σαφήνεια αν τα προϊόντα έχουν παραχωρηθεί δωρεάν, αν έχει γίνει πληρωμή για τη δημοσίευση ή αν υπάρχει επιχειρηματική ή οικογενειακή σχέση.
Η αφορμή για τις νέες αυτές αλλαγές δόθηκε από την ομάδα υπεράσπισης Public Citizen η οποία διεξήγαγε τη δική της έρευνα το περασμένο έτος και υπέβαλε αίτηση δηλώνοντας ότι το Instagram έχει γίνει ανεξέλεγκτο πεδίο συγκαλυμμένης διαφήμισης και πως είναι πια καιρός να μπουν περιορισμοί.
"Είναι συχνά ασαφές αν ένας χρήστης του Instagram πληρώνεται για να δημοσιεύσει μια φωτογραφία προϊόντος ή εάν το χρησιμοποιεί πραγματικά. Οι εταιρίες χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ επηρεασμού ως κύριο τρόπο για να προσεγγίσουν τους νέους καταναλωτές και αποκομίζουν χρηματικά οφέλη", αναφέρει το τελικό αποτέλεσμα της έρευνας.
Μεταξύ των προσωπικοτήτων της εν λόγω λίστας, που "εκμεταλλεύονται" το Instagram για να αυξήσουν τους τραπεζικούς τους λογαριασμούς με έμμεσο τρόπο, και πολλές stars όπως η Rihanna και η Kim Kardashian.
