Το demure είναι ο διάδοχος του brat girl summer. Μήπως είναι όμως και μία στροφή στον συντηρητισμό;
Ακόμα και αν έκανες τις διακοπές σου στην απομονωμένη, αλλά ακόμα αυθεντική Ψίμυθο, το φανταστικό (κυριολεκτικά) νησί του ελληνικού ίντερνετ που δεν πιάνει σήμα και το ΜεΡα25 βγάζει 39,52%, κάπως θα έφτασε στ’ αυτιά σου ο όρος demure. Ίσως να είδες τα stories φίλων από άλλα φασέικα νησιά όπου το caption "Very demure, very mindful” κοσμούσε από selfies μέχρι φωτογραφίες με αγριοκάτσικα. Ή να άκουσες την παρέα στο διπλανό τραπέζι να το φωνάζει πάνω από ένα πιάτο τηγανητές πατάτες. Πώς ξεκίνησε όμως το νέο διαδικτυακό trend;
Η παραμυθένια ιστορία της Jools Leborn
Η TikToker Jools Lebron, μία trans γυναίκα - beauty influencer, πόσταρε στις 2 Αυγούστου ένα από τα (φαινομενικά) συνηθισμένα της βίντεο στη δημοφιλή πλατφόρμα. Ενώ βρίσκονταν μέσα στο αυτοκίνητό της ανέβασε ένα βίντεο για το πώς να φαινόμαστε σεμνές και προσεγμένες στη δουλειά. "Βλέπετε πως έρχομαι στη δουλειά; Very demure. Έχω κάνει το μακιγιάζ μου, έχω φτιάξει τα μαλλιά μου, δεν δείχνω πολύ δέρμα, μόνο λίγο από το ντεκολτέ μου, όχι όλο, μοσχοβολάω βανίλια. Very demure, very mindful”. Αυτό που δεν περίμενε η influencer είναι πως αυτή η μικρή λεξούλα, σχεδόν άγνωστη σε πολλούς από εμάς, θα της άλλαζε τη ζωή.
Το βίντεο, αυτή τη στιγμή μετρά σχεδόν 48 εκατομμύρια προβολές, η ίδια έχει πλέον πάνω από 2 εκατομμύρια followers στο TikTok, ενώ το hashtag demure έχει πάνω από 224 εκατομμύρια προβολές. Από ταμίας, η Lebron πια δεν προλαβαίνει τις συνεργασίες με εταιρείες προϊόντων ομορφιάς, ενώ έχει κλείσει ήδη μία συμφωνία με το Neflix. Αυτή η απρόσμενη εξέλιξη, τη βοηθά ήδη να συγκεντρώσει τα χρήματα που χρειάζεται για τη φυλομετάβασή της. Ένα παραμυθένιο σενάριο, που μας θυμίζει τη θετική επίδραση του διαδικτύου.
Πώς ορίζεται αισθητικά το demure;
Η διάθεση της Jools Lebron είναι προφανώς σαρκαστική. Το έντονο eyeliner της, το περίσσιο ρουζ και η flamboyant προσωπικότητά της δεν συμφωνούν με την ετοιμολογία της λέξης demure την οποία το Oxford Dictionary δίνει ως εξής: μία γυναίκα ή ένα κορίτσι που συμπεριφέρεται με τρόπο που δεν τραβάει την προσοχή στον εαυτό της ή στο σώμα της - ήσυχη και σοβαρή. Αν χρειάζεσαι ένα οπτικό βοήθημα σκέψου τη Rory από το Gilmore Girls. Η Lebron λοιπόν σατιρίζει μέσα από το βίντεό της την εμμονή με τη σεμνότητα. Πρόκειται για ένα σχόλιο σχετικά με τις προσδοκίες που εξακολουθεί να έχει η κοινωνία από τις γυναίκες.
Ωστόσο, πολλά ήταν τα fashion accounts που έσπευσαν να μεταφράσουν αισθητικά το demure. Για παράδειγμα, ο δημοφιλής λογαριασμός ideservecouture πόσταρε μία σειρά από memes που ορίζουν τους κώδικες του demure. Η Charlotte από το Sex and The City; Demure. Η συλλογή του οίκου Dior για τη σεζόν F/W '24; Not Demure. Μεγάλοι διεθνείς τίτλοι δημοσίευσαν τα πρώτα άρθρα για το πώς να αφήσεις πίσω σου το brat girl summer και να υιοθετήσεις το demure το οποίο στιλιστικά θυμίζει ανησυχητικά την ήσυχη πολυτέλεια που πιστεύαμε ότι είχαμε αφήσει πίσω μας μετά την τάση του Lazy luxury.
Αισθητικά λοιπόν το demure μας θέλει κομψά ντυμένες, με midi φούστες και tailored παντελόνια, κάπες, μοχέρ ζακετάκια ή μακριά μάλλινα παλτά και αφράτα πλεκτά και χαχόλικα ζιβάγκο. Στα παπούτσια, αυστηρά flats, όπως μπαλαρίνες ή boat shoes, και pumps όταν πρόκειται για τακούνι. Όσο αναφορά τα αξεσουάρ σκέψου διακριτικά χρυσά κοσμήματα, φουλάρια και ευρύχωρες, αλλά μίνιμαλ τσάντες. Όλα τα παραπάνω φυσικά σε γήινες και ουδέτερες αποχρώσεις με μικρές δόσεις γλυκών παστέλ που δίνουν μια "coquette αίσθηση" που ενισχύει την ταπεινότητα και τη σύνεση. Στη γραμμή, γνώμονας είναι ο συνδυασμός φινέτσας και άνεσης. Μέχρι εδώ, όλα καλά. Το demure στιλιστικά φαντάζει ιδανικό για τη μεταβατική περίοδο του φθινοπώρου και η αλήθεια είναι πως, αν κοιτάξει κανείς τις τάσεις του φετινού χειμώνα, θα δει ότι απαντά σε πολλές από αυτές.
Μήπως η δημοφιλία του demure είναι προβληματική;
Αυτό που δε φαίνεται να ανησυχεί κανέναν είναι το πόσο γρήγορα περάσαμε από το καλοκαιρινό trend του brat, που μας ήθελε απελευθερωμένες, πολύ πιο κοντά στην Y2K αισθητική όταν και όλα ήταν υπερσεξουαλικοποιημένα, στη συστολή, την ταπεινότητα και την εσωστρέφεια του demure. Σε μία τάση που στην πραγματικότητα είναι μία παραλλαγή της ήσυχης πολυτέλειας αν και εστιάζει πλέον πολύ λιγότερο στον πλούτο και πολύ περισσότερο σε ένα μείγμα ρομαντισμού, αλλά και αυστηρότητας που αδρανοποιεί για ακόμα μία φορά κάθε πιθανή έκφραση προσωπικού στιλ, τόλμης και ιδιορρυθμίας.
Σε ένα πιο συντηρητικό αφήγημα της θηλυκότητας. Πολύ μακριά δηλαδή από την εκδοχή της Jools Lebron, ή ακόμη από το μαξιμαλιστικό και αισθησιακό mob wife aesthetic που μπορεί να μοιάζει πια "παλιό", μιας και στα κοινωνικά δίκτυα αναδύθηκε στην εκπνοή του περασμένου χειμώνα, όπως όμως δείχνουν όλα - δηλαδή τα catwalks της F/W '24 - μας περιμένει στη γωνία, μαζί τη σεζόν που έρχεται.
Τι έχει συμβεί και ενώ οι διεκδικήσεις του φεμινιστικού κινήματος και της woke κουλτούρας απαιτούν κάθε γυναίκα να ορίζει όπως η ίδια επιθυμεί τη σεξουαλικότητά της απαλλαγμένη από το male gaze, στη μόδα κερδίζει έδαφος η σεμνή εκδοχή της; Η σεμνότητα προωθείται σιωπηλά και με την επίφαση του στιλ ως ένα νέο πρότυπο θηλυκότητας γεγονός που εξηγείται κοινωνικοπολιτικά, όπως κάθε τι άλλωστε που συμβαίνει στη μόδα.
Η συντηρητικοποίηση του δυτικού κόσμου (βλ. άνοδος της ακροδεξιάς για παράδειγμα), αποτέλεσμα της ανεπάρκειάς του να αντιμετωπίσει μεγάλες προκλήσεις όπως το μεταναστευτικό, η τρομοκρατία, οι αλλεπάλληλες γεωπολιτικές κρίσεις που έχουν οδηγήσει σε πολέμους εντός αλλά και περιφερειακά της Ευρώπης, καθώς και την επακόλουθη ενεργειακή κρίση και οι - αν όχι τρομακτικές - τουλάχιστον ανησυχητικές συμμαχίες που διαμορφώνονται μεταξύ των ασιατικών κρατών, βρίσκεται αδιαμφισβήτητα στον πυρήνα του demure.
Ίσως τελικά το demure να μην είναι το αθώο trend που θα ξεχαστεί με το αμέσως επόμενο TikTok βίντεο που θα συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές. Πάντως, μιας που κανένας νόμος δε σου επιβάλλει τι θα φορέσεις και πώς (wink - wink), σημασία έχει εσύ ποια γυναίκα θες να είσαι. To demure or not demure, λοιπον;
