Kate Moss, Bad Bunny, Justin Bieber: Οι 6 καμπάνιες της Calvin Klein που έπαιξαν με τα όρια της πρόκλησης και του αισθησιασμού
Getty/Ideal Images
Με τολμηρές φωτογραφίσεις, διάσημα πρόσωπα και εσώρουχα που έγιναν σήμα κατατεθέν, η Calvin Klein έχει δημιουργήσει μερικές από τις πιο πολυσυζητημένες καμπάνιες στην ιστορία της μόδας.
Η Calvin Klein, από την ίδρυσή της το 1968, κατάφερε να καθιερωθεί ως ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα στον χώρο των εσωρούχων, επενδύοντας σε διαφημιστικές καμπάνιες που δεν περνούσαν απαρατήρητες. Με πρωταγωνιστές διάσημα μοντέλα, ηθοποιούς, τραγουδιστές και αθλητές, η αμερικανική εταιρεία διαμόρφωσε μια ξεχωριστή αισθητική, στην οποία ο μινιμαλισμός συναντά τον αισθησιασμό.
Διαβάστε Επίσης
Η πιο πρόσφατη καμπάνια της, που παρουσιάστηκε στις 2 Νοεμβρίου, με πρωταγωνιστή τον Βρετανό ποδοσφαιριστή Jude Bellingham, προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο αθλητής ποζάρει με τα εσώρουχα του brand, ακολουθώντας τη χαρακτηριστική αισθητική της Calvin Klein, με το γυμνασμένο σώμα και το εσώρουχο με το λογότυπο να βρίσκονται στο επίκεντρο.
Με αφορμή τη νέα αυτή καμπάνια, αξίζει να θυμηθούμε έξι διαφημιστικές στιγμές που άφησαν το δικό τους αποτύπωμα στην ιστορία της εταιρείας.
Mark Wahlberg και Kate Moss (1992)
Μία από τις πιο εμβληματικές καμπάνιες της Calvin Klein ήταν εκείνη του 1992, με πρωταγωνιστές τον Mark Wahlberg και την Kate Moss. Φωτογραφημένοι από τον Herb Ritts, οι δύο τους πόζαραν με εσώρουχα του brand σε ασπρόμαυρα στιγμιότυπα που συνδύαζαν τον αισθησιασμό με τη χαρακτηριστική λιτότητα της αισθητικής του οίκου.
Η Kate Moss ήταν μόλις 18 ετών τότε και, χρόνια αργότερα, σε συνέντευξή της στο περιοδικό W το 2017, αποκάλυψε ότι δεν ένιωθε άνετα κατά τη διάρκεια της φωτογράφισης, καθώς χρειάστηκε να ποζάρει τόπλες δίπλα στον Αμερικανό ηθοποιό και μοντέλο. "Ένιωθα ευάλωτη και φοβισμένη. Ήμουν αρκετά νέα και αθώα", είχε αναφέρει χαρακτηριστικά. Παρά τις αντιδράσεις και τις συζητήσεις που προκάλεσε, η συγκεκριμένη καμπάνια παραμένει μία από τις πιο αναγνωρίσιμες στην ιστορία της Calvin Klein.
Justin Bieber (2015)
Το 2015, η Calvin Klein επέλεξε τον Justin Bieber για την ανοιξιάτικη διαφημιστική της καμπάνια, δίνοντας μια νέα εκδοχή σε ένα από τα πιο χαρακτηριστικά concepts της. Ο τραγουδιστής φωτογραφήθηκε από το δίδυμο Mert Alas και Marcus Piggott στη Νέα Υόρκη, φορώντας εσώρουχα και denim κομμάτια της εταιρείας.
Στο πλευρό του βρέθηκε το μοντέλο Lara Stone, με το δίδυμο να θυμίζει τη θρυλική συνεργασία του Mark Wahlberg με την Kate Moss, η οποία είχε προηγηθεί περισσότερες από δύο δεκαετίες.
Η οικογένεια Kardashian (2018)
Το 2018, η Calvin Klein ένωσε μπροστά στον φωτογραφικό φακό τις πέντε αδελφές Kardashian-Jenner. Η Kourtney, η Kim, η Khloé, η Kendall και η Kylie πρωταγωνίστησαν σε μια καμπάνια που φωτογραφήθηκε από τον Willy Vanderperre.
Η Khloé ήταν τότε έγκυος, ενώ η φωτογράφιση ακολούθησε τη μινιμαλιστική και αυστηρή αισθητική που χαρακτηρίζει διαχρονικά το brand. Με απλά εσώρουχα, φυσικές πόζες και έμφαση στα σώματα των μοντέλων, η καμπάνια συγκέντρωσε το ενδιαφέρον του κοινού, αξιοποιώντας τη δημοτικότητα της οικογένειας.
Jeremy Allen White (2024)
Το 2024, ήταν η σειρά του Jeremy Allen White να πρωταγωνιστήσει στην ανοιξιάτικη καμπάνια της Calvin Klein. Ο ηθοποιός, που έγινε ευρύτερα γνωστός μέσα από τη συμμετοχή του στη σειρά Shameless και στη συνέχεια απέκτησε ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα με τον ρόλο του στη σειρά The Bear, φωτογραφήθηκε σε ταράτσα στο Manhattan.
Με το χαρακτηριστικό ύφος των καμπανιών της εταιρείας, ο ηθοποιός πόζαρε φορώντας μόνο τα εσώρουχα του brand, αναδεικνύοντας τη φυσική του κατάσταση. Οι φωτογραφίες του έγιναν γρήγορα viral, προκαλώντας πλήθος σχολίων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Bad Bunny (2025)
Το 2025, η Calvin Klein επέλεξε τον Bad Bunny, κατά κόσμον Benito Antonio Martínez Ocasio, για μια καμπάνια που απέκτησε τεράστια απήχηση σε διεθνές επίπεδο. Ο Πορτορικανός τραγουδιστής και πολυβραβευμένος καλλιτέχνης φωτογραφήθηκε από τον Mario Sorrenti, με την αισθητική της φωτογράφισης να παραμένει πιστή στον αισθησιασμό και τον μινιμαλισμό του brand.
Η ανταπόκριση ήταν εντυπωσιακή: η καμπάνια συγκέντρωσε περισσότερες από 20 εκατομμύρια προβολές στο TikTok και 30 εκατομμύρια στο Instagram, ενώ μέσα σε λιγότερες από 48 ώρες απέφερε Media Impact Value ύψους 8,4 εκατομμυρίων δολαρίων.
Jude Bellingham (2026)
Η πιο πρόσφατη προσθήκη στη λίστα των πρωταγωνιστών της Calvin Klein είναι ο Jude Bellingham. Ο Βρετανός ποδοσφαιριστής πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια της εταιρείας, η οποία παρουσιάστηκε στις 2 Νοεμβρίου και συζητήθηκε έντονα μέσα σε λίγες ώρες από τη δημοσίευσή της.
Η φωτογράφιση ακολουθεί τη γνώριμη οπτική ταυτότητα της Calvin Klein, με καθαρές γραμμές, λιτές συνθέσεις και έμφαση στο σώμα. Το χαρακτηριστικό λάστιχο με το λογότυπο της εταιρείας λειτουργεί και πάλι ως βασικό στοιχείο της εικόνας, επιβεβαιώνοντας ότι η συνταγή που καθιέρωσε το brand παραμένει επίκαιρη ακόμη και σήμερα.
Από την Bénédicte Magen
Πηγή: madame.figaro.fr
