Το trend του "Brat Girl Summer" ξεκίνησε από τη μουσικό Charli XCX.
Tumblr girls του κόσμου ενωθείτε! Ήρθε και πάλι η στιγμή μας, παρέα με το trend του "brat girl summer"! Αν δεν έχεις καταλάβει λέξη (σημαίνει ότι είσαι zoomer), μείνε, θα σου τα εξηγήσω όλα. Αν όμως ξέρεις τι είναι το Tumblr κι έχεις δακρύσει από συγκίνηση, να ξέρεις ότι έχεις την αμέριστη συμπαράστασή μου. Στις αρχές των ‘10s, που το διαδίκτυο ήταν λίγο πιο "αθώο” απ’ ό,τι σήμερα, η γενιά των millennials ανακάλυψε το Tumblr έναν ιστότοπο που έδινε στον καθένα τη δυνατότητα να γίνει blogger (ιδιότητα - προπομπός των influencers που άνθιζε εκείνη την εποχή), αλλά και να δημιουργήσει το δικό του moodboard γεμάτο από gif-άκια και εικόνες που σήμερα θα περιγράφαμε με τον όρο "aesthetics” αν θέλαμε να τις αναζητήσουμε στο Google images.
80’s διαφημίσεις, τα πρησμένα, θελκτικά χείλη της Lana Del Rey, τα φλασαριστά πορτρέτα του Terry Richardson πριν τις καταγγελίες, stills από εμβληματικές στιγμές του σινεμά "κρέμονταν” στον ψηφιακό πίνακα του Tumblr, σαν τις αφίσες σε ένα εφηβικό δωμάτιο. Τίποτα χαρούμενο εδώ. Ήμασταν οι hipsters, η μετεξέλιξη των emos. Αγνό content για κορίτσια με ραγισμένες καρδιές, αγόρια με αδυναμία δέσμευσης και μία πόλη που έμοιαζε ακόμη το ασχημόμορφο μέρος που μπορούμε να πραγματοποιήσουμε όλα μας τα όνειρα, ακόμα και σε ένα δώμα με ένα στρώμα πεταμένο στο πάτωμα και θέα τη λεωφόρο Καβάλας.
Ποια είναι η Charli XCX;
Fast forward στο σήμερα. H Charli XCX φέρνει πίσω αυτή την αισθητική με το τελευταίο της album "Brat” και ξεκινά το trend "Brat Girl Summer" το οποίο φυσικά και εκτόξευσε το TikTok. Η φράση "brat girl" έχει συγκεντρώσει περίπου 1,1 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok μέχρι σήμερα, σύμφωνα με τα δεδομένα της πλατφόρμας. Ποια είναι όμως η Charli XCX.
Η Βρετανή ερμηνεύτρια και μουσικός ξεκίνησε ανεβάζοντας τη δική της μουσική στο MySpace (αν έχεις κι εδώ άγνωστες λέξεις, το MySpace ήταν μία δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης 00s, πολύ πριν υπάρξει το Facebook, στο οποίο εκτός από τη σύνδεση με αγνώστους από όλο τον κόσμο, πολλοί νέοι μουσικοί ανέβαζαν τη δουλειά τους) και εξελίχθηκε σε μία από τις κορυφαίες γυναικείες παρουσίες στην dance pop σκηνή. Ο ήχος της φέρει έντονα pop στοιχεία, με ισχυρές δόσεις ηλεκτρονικής και πειραματικής μουσικής και ως βασικές της επιρροές αναφέρει τις Spice Girls, την Britney Spears και τους Cure. Εκτός από τη δική της πορεία, υπογράφει μερικές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες ονομάτων όπως η Iggy Azalea και η Rita Ora.
Από τις 7 Ιουνίου, όταν και κυκλοφόρησε ο νέος της δίσκος, διανύουμε και επίσημα την εποχή "Brat Girl Summer”. Ο διεθνής μουσικός Τύπος περιγράφει τον ήχο του "Brat” ως "ένα pop άλμπουμ που αναβιώνει την club culture στον πυρήνα του και στιχουργικά παραμένει στο ύφος της ερμηνεύτριας με εσωστρεφείς στίχους για το πώς είναι να μεγαλώνεις, τη γυναικεία φύση, τη θλίψη και το άγχος”.
Η ίδια η Charli XCX έδωσε επίσης σε συνέντευξή της τον δικό της ορισμό για τη λέξη "brat”: "Είσαι απλά εκείνο το κορίτσι που έχει λίγα θέματα και ίσως λέει χαζά πράγματα μερικές φορές, που είναι σε επαφή με τον εαυτό της αλλά μετά ίσως και να έχει ένα breakdown αλλά το ξεπερνά παρτάροντας. Είναι ειλικρινής, ωμή και λίγο ασταθής. Αυτό είναι το brat girl”. Αν μόλις τελείωσες να διαβάζεις αυτή τη φράση νιώθεις ότι δεν έχει περιγράψει κανείς καλύτερα το πώς αντιλαμβάνεσαι τον εαυτό σου, τότε ήρθε η ώρα να μάθεις πώς θα ενσωματώσεις το "brat girl summer" στο στιλ σου.
Πώς θα υιοθετήσεις το "brat girl summer” trend;
Αισθητικά το "brat girl summer” είναι μία επέκταση του Y2K revival. Ουσιαστικά αγγίζει τα τέλη της δεκαετίας του 2000 και "τσιμπάει” λίγο από τα early 00’s θυμίζοντάς μας πόσο ωραία είναι να δημιουργείς λίγο πιο τολμηρά και πολύχρωμα στιλ - μιλώντας για χρώμα, η βασική απόχρωση του "brat girl summer” είναι το πράσινο της γλίτσας (ναι, ναι διαβάζεις σωστά, πρόκειται για το slime green). Σύμφωνα με την Charli XCX, τα βασικά είδη του brat summer μπορούν να είναι "είτε πολυτελή είτε trashy” ή ιδανικά μία μίξη τους. Δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες για brat θα πει να αγκαλιάζεις την ατομικότητά σου. Αν υπήρχε, όμως, ένας κώδικας ντυσίματος, αυτός πιθανότατα θα περιλάμβανε πολλά καπέλα Von Dutch, baby tees και λευκά μπλουζάκια με τιράντες, συνδυασμένα με χαμηλόμεσο τζιν ή μίνι φούστα.
Σύμφωνα με την Launchmetrics, μέχρι στιγμής, η Charli XCX έχει συμβάλλει στην αύξηση του Media Impact Value (MIV) των εξής οίκων: $788,000 για τη Marni, $382,000 για τη Balenciaga, $257,000 για τον Givenchy, $257,000 για τον Saint Laurent και $116,000 για το Y/Project, ενώ brands με τα οποία έχει κατά καιρούς συνεργαστεί όπως JW Anderson, Marc Jacobs και Diesel απολαμβάνουν επίσης τα οφέλη του "brat girl summer”. Τα ξένα μέσα προβλέπουν ότι όλο και περισσότερα brands θα αρχίσουν να αγκαλιάζουν την brat αισθητική και να την ενσωματώνουν στις συλλογές τους για το επόμενο καλοκαίρι.
